数字藏品 数藏营销成车企新宠：谁会做的更胜一筹呢？

随着Z世代消费群体的崛起，年轻化和时尚正成为品牌的战略重点和市场刺激。

汽车行业也是如此。像特斯拉这样的电动汽车在外观、性能和概念上都在变得年轻。

年轻人如何改变？如何更好地满足年轻消费群体的需求？如何真正俘获年轻消费群体？成为汽车营销的重点工作。

目前，元界概念火热，数字藏品持续升温，成为年轻人热捧的独特虚拟资产。

在此背景下，不少车企选择进军数字馆藏领域，将数字馆藏作为开拓年轻市场的战略。在众多汽车品牌中，谁会做得更好？

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数字营销成为车企新宠

今年，数字收藏品营销席卷各行各业，品牌纷纷加入，汽车行业也不例外。但是不同的汽车品牌选择了不同的分销方式来玩数字收藏。

一些品牌选择与元界结合，将汽车数字收藏应用到元界的消费场景中，大大增加了数字收藏的吸引力和可信度。

1月，荣威汽车首个数字艺术收藏“荣威元宇宙”以100万元的价格拍卖。除了数字收藏作品，拍卖师还将拥有一辆荣威龙猫“元定制”的真车。成为荣威的第一位元界拥有者。

与单张图片相比，这种分发方式更受消费者青睐。

一些品牌不仅发行数字馆藏，还开始打造数字馆藏社区，为用户提供可靠便捷的交流平台。

4月18日，现代汽车集团在官网表达了对数字化收藏赛道的关注，并公布了数字化收藏计划。

它宣布与 Gorilla Digital Collectibles 品牌 Meta Kongz 合作，发布 30 件联名限量版现代汽车数字收藏品系列，可在 OpenSea 上购买。

与其他数字收藏项目一样，现代汽车集团于 4 月 15 日开通了 Hyundai_NFT 官方 Twitter 账号和 Discord 账号，建立自己的数字收藏社区。

在现代汽车的基础上更进一步，除了打造书藏社区外，搭建书藏平台也成为这些汽车品牌进入书藏领域的新尝试。

8月23日，由上汽集团旗下的青岛思科供应链科技有限公司打造的“思科宇宙”数字化采集平台上线。该平台计划基于上汽旗下的汽车和服务品牌发行数字馆藏和数字版权。

还有一些汽车品牌将现实世界的营销应用于数字收藏。

例如，去年8月，奥迪推出了数字收藏“梦幻高速”系列作品，以数字收藏艺术盲盒的形式呈现给首批100位全新奥迪A8L 60 TFSIe车主。极具收藏价值的数字系列不仅回馈了消费，还提升了品牌的格调和高度。

如果说上述车企的动作营销更有意义，那么阿尔法罗密欧已经将数字化收藏付诸实践。

该汽车品牌的新型混合动力 SUV Tonale 使用数字收藏品和区块链技术。

用户在购车时可以对车辆进行身份验证，然后以数字采集凭证的形式记录汽车生命周期内的各种保养数据，对车辆残值的判定产生积极影响。

使用数字集合将车辆数据和用户驾驶数据结合起来，以改善售后体验。将数字馆藏从单一的馆藏价值转化为实用化，是数字馆藏在汽车行业应用的重大突破。

从目前的情况来看，汽车行业本身就属于低频消费。要想继续繁荣，就必须在品牌年轻化上不断突破，拥抱新消费一代。

数字馆藏的IP属性和新潮形式是年轻消费者看重的。因此，结合数字馆藏，对于车企来说是一个非常合理的业务布局。

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与数字馆藏联动，给车企带来什么？

保存品牌记忆 随着世界的飞速发展，可持续发展已成为全球共识。未来，汽车将实现电气化，发动机更安静，宝马M发动机标志性的轰鸣声将被取代。

为了让它们“永垂不朽”，Serviceplan Middle East 和 BMW 发起了一项数字收藏活动数字藏品，以创建一个以 BMW M 发动机录音为特色的“声音博物馆”。

该博物馆是一个独特的 BMW 发动机音频库，由 19 个数字收藏组成，这些数字收藏通过使用定制的数据可视化工具描绘了 BMW M 发动机的声音。

在区块链技术的支持下，数字产品实现了永久保存和不可复制。

宝马的这种做法，记录了品牌在技术创新上走过的漫长道路。它不仅为宝马保留了消费者的标志性记忆，也代表了一个时代文明的传统技术仍然可以作为艺术品保存下来。，充满创意。

重构消费场景 现代汽车在打造舒藏社区的同时，引入了“元出行”的理念和愿景，相当于一个全新的元界出行品牌。

现代汽车表示：“这将扩大人类实现终极行动自由的范围。”

4月18日，现代汽车集团还在YouTube上发布了一段视频，介绍了自己的数字收藏世界观“Metamobility Universe”。

在视频中，一只 Meta Kongz 大猩猩驾驶一辆复古现代的汽车前往一个全新的星球，在那里他发现了一颗闪闪发光的神秘晶石。视频以现代宣布“Meteor Digital Collection 即将登陆”结尾。

现代汽车通过数字收藏的发行，试图为用户构建全新的移动消费场景，人们驾驶数字收藏的汽车驰骋在虚拟世界中。

虽然这个愿景目前看起来还比较遥远，但它至少为消费者提供了一个可以想象的空间。

完成用户激活 4月10日，小鹏汽车联合“天猫数码收藏”推出基于P7的数字收藏。数位合集的发布，为用户认知品牌找到了新视角，也为小鹏汽车开辟了新的品牌认知路径。

通过引入数字馆藏，小鹏汽车将激活现有用户，依靠低参与门槛和高互动乐趣进一步吸引新用户参与，并回馈线上销售，达到吸纳新人、提升活力的双重效果。

双向放大虚拟数字馆藏与实物产品的吸引力，实现从营销到转化的闭环创新。

数字馆藏的稀缺属性和编码的独特性，具有很强的社交货币属性，这也让用户在购买行为中具有仪式感和神秘感。

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汽车数字馆藏发展空间如何？

汽车是一个与数字馆藏高度兼容的行业。与其他快速消费品购买后断开连接不同，汽车消费后，车主仍会与车企保持多年的密切联系。

这意味着未来数字馆藏将更适合车企用于客户关系管理，包括与汽车资产的对接，以及与售后维修和保险服务的对接。各种场景都有希望。

例如，如果您想以可持续的方式运营数字馆藏，您可以将操作系统、积分和权利与其捆绑，例如优先购买权、购车折扣、扣减维修时间、兑换AR汽车模型。

这样，从数字馆藏中获得的用户关注和联想，可以延伸到购车交易、返店维修等场景，既满足了用户的刚性需求，也为品牌带来了实际的商业价值。

事实上，除了主机厂，数位收藏也延伸至汽车周边。

618时期，途虎汽车发布了数字化收藏，开创了先车后市场的先河；壳牌喜力打造了全球首个用户自创的数字收藏，润滑油行业也开始解锁“元界”新方式。

对于汽车行业，数字馆藏可用于营销，但不仅仅是营销。

未来数字藏品，数字馆藏在汽车营销中的应用仍有很大空间。围绕汽车行业，数字馆藏的火将越来越旺，品牌对数字馆藏的应用将逐步从探索期走向成熟期。

结尾

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标签：汽车市场营销