数字藏品成为品牌方的最新选择.0品牌年轻化转型

【TechWeb】9月22日消息，目前，高昂的流量成本已成为不争的事实，营销内卷化遍布品牌。加上疫情的影响，线下营销活动的不确定性也在增加。面对如此艰难的环境，企业该如何做品牌营销？

今年，数字馆藏形式的营销越来越流行。从投入产出比来看，它的成本更低数字藏品，更依赖品牌方的内容，而不是高昂的营销费用。从辐射范围来看，Web3.0虚拟营销可以打破时间和空间的限制，用户群体以年轻人为主，有利于品牌年轻化转型。

数字系列已成为品牌的最新选择。以上市的第一款燕麦奶OATLY为例。它与Unique Art合作，销售了20,000件数字收藏品。消费者可以直接购买数字馆藏，也可以在购买OATLY实体产品后免费获得数字馆藏兑换码。

值得一提的是，成功购买数字系列的用户，可获得OATLY天猫旗舰店专属优惠券，并有机会受邀参与品牌未来的Web3.0主题活动。这意味着数字馆藏可以帮助品牌使长期运营更加精细化。例如，品牌可以针对持有某一批数字馆藏的用户开展活动。

但是，OATLY 等许多品牌在数字馆藏方面没有经验。如何快速接入数字馆藏，实现营销突破？

据了解，品牌进入数字存储领域时，往往会选择与数字存储服务商合作。一方面，缺乏相关技术，不知道如何搭建，数字馆藏平台建设存在障碍；另一方面，他们也需要成熟的运营手段来发挥数字馆藏的流量价值。

OATLY这次的合作是Unique Art旗下的唯一云。唯艺云是唯一的艺术数字艺术平台推出的数字艺术SaaS和DaaS云服务。基于“区块链+”技术，为国内数字艺术客户提供数字艺术上链服务和定制。化工行业解决方案和数据存储云服务。

今年618期间，微易云与双汇合作数字藏品，618前后三天内全网曝光800万+，位居天猫美食榜第一。

目前，唯易云等数字馆藏云服务商正在解决品牌数字馆藏营销平台建设和运营的难题，为品牌营销行业带来革命性变革。

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标签：市场营销数字营销