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NFT营销工场：天猫数字藏品累计超60个品牌旗舰店合作
作者：yangmaodui 发布时间：2022-09-21 分类：微信活动 浏览：1447 评论：0
作者：刘二
媒体丨NFT营销工作坊
打开淘宝，搜索天猫数字收藏，可以直接找到天猫数字收藏的入口。
入口展示了天猫平台的官方数字收藏频道，其中包括品牌和艺术家的数字收藏。
最近，越来越多的品牌预算投入到天猫数字馆藏中，天猫数字馆藏的频率越来越快，品牌花式数字馆藏也越来越丰富，大部分天猫数字馆藏也都可以使用。它变得越来越难以抓取，所有这些都促成了对数字馆藏的日益普及和需求。
以上数据由NFT Marketing Workshop根据发布的数据集整理而成。天猫数码收藏已累计拥有60多家品牌旗舰店，推出超过120款数码收藏。其中，最受欢迎的品牌包括奢侈品、运动品牌、化妆品品牌和汽车品牌。、手机品牌等；
本质上，天猫数码收藏更像是一个容纳空间，一个商品数字艺术画廊。天猫将在该频道发布国内外数字艺术家的收藏，以及品牌方的部分数字产品，数字收藏的LOGO元素“门”本身不仅是一个空间，更是一个进入的入口。艺术博物馆。一个空间的入口。
即使有相对成熟的商家在天猫平台上运营，但仍有大量“未购买”的用户；平台上不同品类和商家的用户渗透率不均衡。数字收藏品正在激发“非购买”用户，带来新的增长机会。
目前，阿里巴巴集团提到了一个TITLe，阿里巴巴国内数字事业部总裁戴珊斯，这里可以看出是数字事业部，数字馆藏是必不可少的。
过去是“流量时代”，今天“流量”将成为留存的留存。 ，如何？帮助商家稳市场、做大，也将是今年淘宝和天猫最重要的事情，或许数字化收藏对于品牌商家来说是一个很好的入口。
为什么品牌喜欢天猫数码收藏？截至目前，天猫数码藏品60多家品牌旗舰店已合作推出120余款数码藏品。我们试图通过 NFT 营销工作坊的长文深入分析为什么品牌喜欢天猫。猫数字收藏；现在有哪些播放数字收藏的方法；天猫数字馆藏能给品牌带来什么价值；未来还能制作哪些数字消费品？
天猫数码收藏真的可以给品牌
带来三个新的增长爆发
在疫情常态化时代，品牌以消费者为中心，以数字馆藏为核心的全球消费者运营是品牌逆势成长、促进用户关系深化、价值提升的突破口的关系。
通过“商品+数字收藏”的双核驱动，品牌深入年轻消费者，全面提升品牌影响力。通过私域、公域、全球场景，积累数字馆藏忠诚、可持续的高价值用户资产，建立品牌与数字馆藏更深层次的情感联系，持续培育数字馆藏品牌。
销售增长
那就是第一点，直接GMV增长，率先发布数字馆藏，上线销售编钟，也能带动商品销售！销售转化率通常每天都创下历史新高。
流量增长
第二点是一般品牌数字馆藏的浏览量增长了1000%，因为数字馆藏的概念还是比较新的，谁抓的太早，谁就能吸引更多的眼球。据说，安踏的数字馆藏有数亿浏览量。.
年轻人的成长
第三，值得一提的是，在数字馆藏活动中，新用户多为年轻人，他们对年轻用户的行为偏好有着深刻洞察，赋予馆藏附加值。
比如立白的第一个数字馆藏，上线即刻售出！浏览量增长1071%，销售转化率达到25%的历史新高！姜小白在第一波上架后3分钟就被抢购一空，跃居天猫当日酒水成交榜前4名。耐克中国首个限量数字系列和可口可乐新年限量数字系列均提前一周售罄。
如何激发年轻用户参与营销活动的积极性，从而引发用户传播的滚雪球效应，一直是众多品牌头疼的问题。过去，单纯的信息获取“游戏化”不足，难以在用户之间打造一个触发用户自我传播的“媒介”。数字馆藏的出现也有望改变这一点。
2021年，1000多家商户在天猫的GMV将超过1亿，并保持50%以上的年增长率。新增700多个品牌，业务增长率超过200%。天猫几乎可以覆盖中国所有的主流消费群体。新品类在天猫迅速发展，近200个品类超过百万用户，增长率超过100%。
在这些品牌中，如何获得更多的流量、更好的流量、更多的GMV，数字收藏可以说是品牌的最佳选择。目前，各大品牌纷纷加入天猫数码藏品火爆的新赛道，取得了超出预期的效果。
“整个天猫平台正在从交易走向消费，也需要商家从运营商往前迈出一步，跟进并坚决投入运营消费者。” 戴山认为，数字收藏自然是商家的一种可能。接触消费者。
不断增长的品牌预算
全部投资于天猫数字馆藏
正是因为以上的增长机会，越来越多的品牌预算投入到天猫数字馆藏中，天猫数字馆藏的频率越来越快，品牌花式数字馆藏更加丰富。，大部分天猫数字馆藏越来越难抢，这促使数字馆藏越来越受欢迎，需求量也越来越大。
以上数据由NFT Marketing Workshop根据发布的数据集整理而成。天猫数码收藏已累计拥有60多家品牌旗舰店，推出超过120款数码收藏。其中，最受欢迎的品牌包括奢侈品、运动品牌、化妆品品牌和汽车品牌。、手机品牌等；
其中，运动品牌最多，如安踏、361度等都是较早发行数字馆藏的中国品牌，也收获了第一波数字馆藏的红利。目前，对于普通C端消费者来说，C端品牌相对奢侈品来说，高净值产品会弱一些，而像白酒品牌一样，奢侈品因为具有收藏价值，可能自然会更好地结合起来。
发布会上展示的少量奢侈品和手表品牌，也体现了发行人对用户的洞察力。数字馆藏越稀缺，价值越高，可能成为年轻人更抢手的筹码。
也有不少品牌一次发行大量数字合集，旨在从不同方向寻找属于自己的高净值人群，但也有不少品牌目前参与度不高，值得探索和推荐。
由以下 NFT 营销研讨会组织的过去一年数字收藏的详细报告：
汽车品牌类型：
小鹏汽车：一共发行了三款天猫数字系列。数量分别为1000份、10000份和427份。
化妆品品牌：
Kiehl's：1天猫数字合集发布。数量为 1000 份。(阿雅依)
穆迪：发布1个天猫数字收藏，数量1000份。(阿雅依)
自然馆：发布天猫数字馆藏1个，数量100册。(阿雅依)
欧莱雅：发布1个天猫数字系列，1000份。
阿玛尼：1天猫数字系列发布，45份。
运动品牌：
安踏：发布14个天猫数字馆藏，每个馆藏500册。
Skechers：发布1个天猫数字系列，数量500个。
阿迪达斯：发布天猫侦探数字系列1个，数量800份。
361度：发布5个天猫数字馆藏，每个馆藏500册。
耐克：发布 5 款天猫数字系列，每款 1000 册，共计 5000 册。
合格：发行天猫数字馆藏1部，数量1000册。
巴尔曼：发布1个天猫数字系列，10份。
Mandy：发布了4个天猫数字馆藏，每个馆藏2500册，共计10000册。
阿里体育：天猫鲸鱼数字收藏已发布4000个
奢华：
Burberry：发布了4个天猫数字系列，数量：1,000、100、150和100。
REVAN：发布1个天猫数字合集，500份。
阿玛尼：1天猫数字系列发布，45份。
教练：发布1个天猫数字收藏，数量1000份。
MK：发布了1个天猫数字合集，共10本。
LAPERLA：发布了2个天猫数字收藏，分别有150份和300份。
QEELIN：1天猫数字合集发布，50份。
洗护品牌：
Procter & Gamble：1个天猫数字系列，发行量100份。(阿雅依)
立白：发布1个天猫数字馆藏，数量1000册。
Dettol：发布天猫数字收藏1个，2000份。
餐饮品牌：
乐春：发布天猫数字收藏1个，1000份。
多芬：发布天猫数字收藏1个，2000份。
可口可乐：发布1个天猫数字系列，5700份。
蛋白品牌燕麦：发布1个天猫数字合集，1000份。
手机数码品牌：
IQOO：1天猫数字合集发布，1718份。
荣耀手机：发布天猫数字合集1部，1000部。
雷蛇：发布1个天猫数字合集，500份。
小米：发布1个天猫数字合集，500份。
卡西欧：发布了2个天猫数字系列，分别有1000册和500册。
卡萨帝：发布了4个天猫数字系列，每个500份。
酒类消费品：
人头马：1天猫数字合集发布，5000册。
姜小白：天猫数字馆发布了2个，每个数量1000册。
手表品牌：
万国表：发布天猫数字系列25本。
浪琴表：发布1个天猫数字系列，45份。
BREITLING：发布1个天猫数字系列，32份。
PIAGET：发布天猫数字收藏1个，35份。
母婴品牌：
babycare：发布了5个天猫数字系列，每个500份。
餐饮品牌：
海底捞：已发布7个天猫数字馆藏，其中6个320册，1个50册。
补充品牌
正官庄：发布天猫数字收藏1部，2500份。
比如品牌直接配合商品的销售，采用直销的方式，将自己独特的品牌文化分发给用户，从而更好的将价值传递给用户，在购买商品的同时获得年轻群体的认可.
例如，品牌联手IP，采用跨界玩法，将合作IP的数字物品分发给用户，利用NFT可以两种方式创建的特性，鼓励用户将物品组合成收藏。在这个过程中，用户可以相互展示和交流作品，在互动过程中加深对品牌的印象。
例如，品牌方携手会员日，采取会员通行证方式，结合会员权益，开展数字馆藏公私域透传，强力引导数字馆藏购买，确认用户的权利。
比如品牌方联手自身的创意活动，在创意活动本身中植入全新的数字馆藏组合，不断施展创意，达到产品与创意融为一体的效果。
比如品牌联手盲盒，将年轻人喜欢的盲盒概念植入产品中，也被广泛用于以购买盲盒的形式获取数字收藏。
比如品牌团队联手元界，以数字人+元界+NFT的形式进行交流，将用户带入新的科技领域，更好地融合品牌方的故事和创意。一是迎合元界趋势热点和趋势的虚拟世界。二是数字馆藏作为虚拟世界中的资产，也是开启元界的关键。
无论是元界的想象，还是与品牌合作推出的数字馆藏的噱头，整个网络营销对于跟风的年轻人来说足够新潮，足够吸引人，这也让品牌在数字馆藏预算投入上更具可持续性.
目前，据了解，品牌普遍提出数字藏品的想法，或委托天猫数字藏品与知名设计师、艺术家等人群资源进行数字藏品的原型设计。蚂蚁链技术团队提供技术支持，生成数字收藏，最终横向结合天猫的营销场景，以数字矩阵的形式连接海量消费群体。
据某运动品牌向 NFT 营销工坊介绍，今年至少会推出 3 场数字收藏活动，每场活动总成本不低于 100 万。
天猫官方认为，发展数字馆藏已经很快提上日程，但总的来说，考验的是平台在AR、VR等方面的技术能力。为了将元宇宙的开放世界呈现给消费者，与现实体验相比，现有的技术体验还远远不够，需要深入探索。其次，品牌在数字馆藏中赋能价值，也需要多方合作和强联动。
目前，天猫作为平台工具，在生态、技术、设计、优质用户积累等方面为超级品牌提供助力。品牌参与其中。
此外，有媒体报道称，2022年阿里妈妈将继续加强元界营销，主要通过数字人、数字馆藏、数字互动媒体等创新矩阵，继续挖掘潜在市场空间。
正如阿里巴巴集团国内数字事业部总裁戴山所说，过去是“流量时代”，今天“流量”将成为留存的留存。”而数字收藏对于品牌来说是更好的留存用户的留存、私域的留存、新青年的留存，如何帮助商家稳住市场、做大做强，也将是今年淘宝和天猫最重要的事情。品牌商。
阿里将聚焦10亿瑞声，锁定确定性，深化消费者价值。今年天猫与淘宝的整合，是从行业经营走向行业经营，从交易走向消费，坚定不移地提升“创造品牌价值”的能力，把淘宝和天猫打造成品牌最有效的会员阵地。积累消费资产。
天猫数码收藏将发力618
或将带动整个电商平台的数字化收藏
天猫数码收藏已经开始抢夺618名会员。人头马限量数字珍藏是618的品牌活动。活动显示，购买人头马俱乐部十二星座礼盒限量版套装，总限量2000份。这个活动表明它是天猫。618的组合可以看作是618的不断增加。今年，618相信品牌数字收藏的活动会更多。
此外，今年天猫618前夕，国内外十大博物馆和图书馆的旗舰店首次在天猫上线数字馆藏。共有20个文物数字馆藏，共2.5万件。此外，还有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、故宫世界、国家大剧院、人民文学出版社、人文宝库、卢浮宫等10家博物馆。 . , 图书馆在其天猫旗舰店分发数字馆藏。
对于品牌和平台来说，越早抓住商机数字藏品，就能越早在未来的商业战场上抓住更多的机会。希望所有618品牌都不要错过。
目前对于618的流量，相信其他平台也不会放过，尤其是京东和抖音。未来，618在线数字馆藏的竞争肯定会更加激烈，甚至会有多个平台共同争夺数字馆藏的阶段，说不定到那个时候就会有新的玩法。
天猫数字馆藏让享受品牌会员权益更简单
重点介绍 NFT 的会员制代币。淘宝天猫的目标是三年内帮助10个战略合作伙伴获得1亿会员，培育100个超亿用户的超级品类。
结合会员权益，开展数字馆藏公私域透传，强力引导数字馆藏购买，确认用户权益。公域参与数字馆藏会员挑战计划，私域通过店铺自播室主播引导数字馆藏转型，积累更多优质高价值会员推动转型。同时，为私域多渠道提供多个会员的优质产品和权益，加深私域人之间的关系。
无论是增加复购、增加私域流量，还是完善商家的DTC模式，淘宝和天猫都选择直接面对消费者。“这意味着跨线下门店、跨代理渠道，最终将消费者数字资产的沉淀成为品牌的制胜优势，进而通过运营、洞察、持续不断触达消费者。” 并且数字馆藏被用作会员系统令牌。，最好把自己的会员和私域筛选出来，以后大家可以通过共识一起搭建会员域。
会员是一个全新的故事，天猫通过数字化收藏来积累消费者，这是实现整个用户转化为会员的最佳方式。在淘宝和天猫会员系统的数字收藏驱动下，商家可以更好地了解行业，了解用户，挖掘私域流量，同时提升用户体验。这也说明了优秀制度下的多赢局面。
另外，未来的天猫数字馆藏会是什么？
通过“数字收藏+数字人+元界空间”的结合，加上长期持续的品牌运营，企业品牌或有更多机会成为国内NFT领域的领军IP。
目前，天猫数字馆藏实际上包括两个部分：
一是上文提到的品牌营销的数字馆藏定位，二是文化数字馆藏。
天猫数字馆藏是利用蚂蚁区块链技术进行唯一标识的数字化特定作品、艺术品和商品，包括但不限于数字绘画、图片、音乐、视频、3D模型等形式。
据悉，天猫数字馆藏也得到了蚂蚁链的技术支持。此外，阿里鲸鱼浏览器也采用了蚂蚁链的技术。
天猫数码收藏真正想要创造的是虚拟的数字商品，而不是实物。天猫数码收藏品目前已售出，不支持退货。这里的虚拟数字商品还包括数字文化产品和数字艺术品。
每个数字馆藏都映射到特定区块链上的唯一序列号，该序列号不能被篡改、不可分割或相互替代。每个数字收藏都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发行的单个数字复制品，记录其不可变的链上权利。
因此，天猫数字馆藏与虚拟商品等等价代币有着本质的区别。它们以具体作品、艺术品和商品的实际价值为支撑数字藏品，不具备支付功能等任何货币属性。
目前涵盖的文创数字馆藏包括敦煌遗物、紫芝通鉴、天龙八部娜迦、卢浮宫胜利女神等世界知名文物的二次文创。也像世界经典《春天的华尔兹》的零碎音乐数字收藏，记录和保存着这样“瞬间”的艺术。同时，每件数字化文物收藏都限量铸造在蚂蚁链区块链上，具有永久存证和唯一编号。只有收藏家才能看到流通记录和收藏家号。在淘宝上搜索“数字馆藏”，即可随时查看馆藏。
因此，天猫的数字馆藏看似相对虚拟，实则完成了从解锁数字商品到落地数字文化的闭环营销过程，结合艺术想象的文化精神。
对于天猫来说，在销售了十余年无数实体产品之后，新的上市数字馆藏的商业风口，未来可能会成为一个新的独立业务体系，可能更符合阿里之前提到的数字化商业体系。.
未来，天猫数字馆藏将是中国品牌数字文化和中国数字文化的集合。
正如开头所说，天猫数字馆藏的未来更像是一个住宿的数字空间，一个消费品的数字艺术博物馆。天猫将在该频道发布国内外数字艺术家的收藏，以及品牌方的部分数字产品，数字收藏的LOGO元素“门”本身不仅是一个空间，更是一个进入的入口。艺术博物馆。一个空间的入口。
让我们打开数字馆藏的大门，共同拥抱数字商业文化。
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