【中信期货】NFT：数字藏品营销将成为数字营销新模式

行业概况介绍

NFT 是一种基于区块链技术映射特定资产的不可替代代币。 NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，即虚拟世界中产权的确认和交易流通机制；

数字收藏是NFT的一种应用形式。两者都具有不变性、不可分离性和唯一性的特点。同时，两者最大的区别在于数字收藏不具备NFT的金融和社会属性；

驱动因素分析

政策驱动力：当前政策在对行业高度警惕的同时，也加大了对收藏行业发展的支持力度；

融资动力：国内企业相关赛道投融资日趋活跃，市场向好；

用户偏好驱动力：用户在购买数字馆藏时的需求偏好、消费偏好和平台模式态度存在一定差异；

产业链与场景

中国数字馆藏市场的交易主体包括：内容创作版权所有人、服务提供者和用户；产业链主要涉及技术提供商、交易平台和项目衍生品发行人；

市场规模：2021年中国数字馆藏市场将达到2.8亿元；

营销建设指南

当企业进入数字化转型的新时代，数字馆藏营销将成为数字营销的新模式，助力品牌可持续发展；通过打造个性化的数字收藏营销方案和独特的收藏玩法数字藏品，增强用户粘性数字藏品，提升品牌价值；

列表选择说明

“数字馆藏试点”的评选是基于内部和外部评委的综合评价；

行业选择参考指标包括数字采集平台区块链技术能力、平台运营能力、平台内容能力；

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标签：中信集团数字营销市场营销