快手首个NFT数字藏品“磁力引擎红人馆”助力电商消费

金融协会 |区块链日报6月17日电（记者董玉佳）本周，快手旗下商业营销服务平台“磁力引擎”与数字收藏平台Thin Box Mints联合推出了快手首个NFT数字收藏——“磁力引擎红亭”。

薄盒薄荷官网显示，本次发布的数字藏品图片灵感来自6位快手掌门人，并与快手IP小快、小六相结合。每个数字系列限量 270 件，其中仅售 240 件。

快手方面对《区块链日报》记者表示，数字馆藏的发行是快手商业化的首次尝试。

同时，快手也表示，此次数字合集的核心，就是以这种媒介为媒介，进一步建立“粉丝与明星之间的情感纽带”。

“数字馆藏是 NFT 技术价值、馆藏艺术价值和 IP 商业价值的结合。”浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任潘鹤林告诉记者，“对于快手来说，其实我也是想通过数字收藏吸引更多关注，帮助快手的顶尖人才。”

虽然快手表示“没有使用数字馆藏搭建营销场景的计划”，但目前的数字馆藏已经成为品牌营销的新场景数字藏品，这在6月18日的电商消费大战中可以看出年。

例如，618期间，京东推出了数字收藏主题活动，不仅发布了与传统文化、数字艺术、潮流文化等相关的数字收藏；与此同时，京东还为众多女装品牌打造了数字收藏营销活动，以“买指定商品送数字收藏”为名，掀起了一场营销大战。

国信证券研报指出，“数字收藏+营销”、“数字收藏+版权”和“数字收藏+游戏”三个应用场景是值得探索的方向。目前国内政策端已形成顶层设计，坚定看好“数字经济”和“国家文化数字化战略”，微观层面监管严禁NFT交易刷球。

“数字馆藏成为新的营销场景的前提是数字馆藏能够吸引用户关注数字藏品，而现阶段数字馆藏吸引关注的方式依然稀缺。”潘和林告诉记者。

但他指出，稀缺性造成的炒作从长远来看是不可持续的，未来数字馆藏的关键是馆藏本身，“馆藏作为内容产品所带来的价值是数字馆藏的基础，而未来数字馆藏的关键是馆藏本身。数字馆藏造成的稀缺性只是锦上添花。”

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标签：市场营销