2022第二季品牌数字藏品影响力榜单评选工作正式启动(图)

【每日科技网】

面对Web3.0时代的新需求和新机遇，华阳联众作为一家专注于驱动增长、整合全球全链路数字化管理能力的信息科技集团，凭借其独特的数据和技术优势. ，继续创新实践，继2022年5月全国品牌数字馆藏影响力榜（第一季）发布后，第二季榜单评选将于6月1日开始，对品牌数字馆藏涵盖整个行业。对藏品营销案例进行了全面盘点和调研。经过五个阶段的复核工作，收回调查问卷200份，有效问卷率达90%以上。本季所有数据调查结果均经过加权计入最终评分，在NFT领域首创的CPN值将继续作为品牌数字馆藏的创新评分体系。8月16日，华阳联众联合品牌几何、亚洲户外传媒、上海交通大学教育集团高净值研究院、恩富特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称列表）。）。恩夫特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称榜单）。）。恩夫特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称榜单）。）。

进入数字经济时代，品牌营销升级成为主要增长动力，也将推动元界营销加速发展。在经历了 2021 年的爆发式增长后，全球 NFT 在 2022 年前 5 个月放缓。根据 NonFungible.com 的数据，2022 年 6 月的第一周 NFT 销售额达到 2500 万美元，较去年同期下降 54.6%上一个周期。同时，报告还显示，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”这个词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索，比 100 次的峰值下降了 74%。 2022年1月达到。。市场狂欢过后，必然会带来降温。NFT 变冷还是大势已去？通过研究国内商业品牌进入数字馆藏的数据，我们认为在中国商业市场，品牌NFT正在挤出泡沫、提升营销力、带动销量增长、带动年轻人。回归消费需求的本质。

本季榜单候选品牌数字馆藏涵盖2022年4月1日至2022年7月1日期间在中国运营的国际国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字馆藏的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围。通过筛选在国内200多家数字馆藏发行平台上交易的数字馆藏，120个候选品牌进入初选名单，最终评选出表现优异的75个品牌。执行多维数据评分。本季榜单依旧秉承严谨匠心的精神。通过对微博、微信索引、百度搜索索引等公开数据的分析，以及新增的B站、知乎社区等海量舆情数据，同时收集新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻等10多家主流媒体网站的信息和36氪，结合线上问卷调查和行业专家点评，以多元化、多维度、多渠道的形式，为榜单的最终发布提供了公正客观的保障。研究团队继续以上一季榜单的“品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力”六个维度作为入口观点。前十的基础。随着Z世代成为社会体系的主力军和品牌最想拥抱的消费群体，这六个维度充分展现了年轻人的视角。“玩就是心跳”，在元界的世界里，谁主宰了机会，谁打出了火花数字藏品，谁占据了社交媒体的制高点，谁就有了未来。

经调查发现，二季度入选数字收藏榜单的商业品牌具有三个特点：一是品牌所属行业更加广泛，从一期榜单的11个行业增加到15个，同比增长 36%。行业有：百货业、医药业、房地产业、金融业、人工智能业；其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样化和趣味性；第三，在入选的75个品牌中，有10个13%的品牌多次推出不同主题的数字系列。这充分说明当潮水退去时，

在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字系列最多的领域，品牌数量占比16.2%和14.7 个。%。酒精饮料和汽车行业以 8% 并列第三。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字藏品不再以汽车和饮料为主；本季品牌发布数字系列时，合作的前两家分销链分别是蚂蚁链和知信链，占比分别为41.2%和13.2%。Antchain 是唯一使用它的；用于品牌数字馆藏分发平台。在选择上，

成立了一个专门的专家评审团来挑选名单。来自国内区块链、元界、数字营销、收藏领域的学者、专家、行业领袖、收藏家，为榜单的制作和发布提供专业、权威、专业的专业知识。前瞻性评论。评审专家包括：华阳联众数字实验室首席架构师林奎；品牌几何创始人、里昂商学院亚洲中心专家曹诚博士；《元界通证》、《元界与碳中和》、《元界》邢杰，《元界力量》作者，元界与碳中和研究院副院长；傅科，

（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0)

TOP1 阿迪达斯

去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件“走进元界”系列 NFT 作品数字藏品，每件售价 800 美元（约合人民币 5000 元），在发布后的短时间内一扫而空。阿迪达斯还购买土地入驻 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与 Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与 Boring Ape Yachting NFT 俱乐部、Rogue Comic NFT 和 AR 公司 G-Money 合作关系。

TOP2 伊利金冠

5月7日，益利津灵冠通过微信公众号发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在网络上收集宝宝出生脚印的照片，着力打造“母乳研究20年数字化收藏”。”，并在5月20日的“开启母乳宇宙新征程”新闻发布会上评选出幸运儿。值得注意的是，伊利金领馆发布了中国奶粉行业数字化合集。

TOP3 巴宝莉 Burberry

Burberry“边界融合”线下展览邀请成都本地年轻装置艺术家曾曦共同创作艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画，随着湿度、光线和温度的变化而变化。随着变化而变化。2022年3月31日至4月14日，北京时间下午3:00限时在腾讯魔芯平台免费征集24个独一无二的数字收藏。由360个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发收藏热潮。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林奎表示：国内NFT热潮的消退是所有新兴技术爆发后的必然轨迹，NFT最终的重心仍将是在元宇宙时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元界，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转化和品牌推广。这就是这个品牌的数字收藏列表的全部内容！

在深耕品牌数字营销领域的同时，华阳联众利用自身在元界产业布局上的优势，加速了文化和会展元界的进程。2022年上半年至今，本集团与秦始皇陵博物院合作，共同发行第一批以秦始皇兵马俑形象为基础的数字化藏品，孵化数字文创IP；与故宫博物院合作推出“故宫学校在线教育工程”，推出中国文博会深度云学习平台“故宫云课堂”APP；基于Web3和元界构建沉浸式在线开放世界“One Universe”，打造“

未来，华阳联众将继续在数字技术、虚拟形象、元界等方向发力，帮助客户创造新的无界体验，实现品牌资产价值的加速增长。

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