2022第二季品牌数字藏品影响力榜单评选工作启动(图)

在Web3.0时代的新需求和新机遇下，以驱动增长为核心，整合全球全链路数字化运营能力的信息科技集团华阳联众，凭借独特的数据和技术优势. ，不断创新实践，继2022年5月发布全国首个品牌数字收藏影响力榜单（第一季）后，第二季榜单评选将于6月1日开始，覆盖全行业。全面检查研究品牌数字馆藏营销案例。经过五个阶段的复核工作，收回调查问卷200份，有效问卷率达90%以上。本赛季所有数据调查结果均经过加权计入最终得分，NFT领域首创的CPN值将继续作为品牌数字馆藏的创新评分系统。8月16日，华阳联众联合品牌几何、亚洲户外传媒、上海交通大学教育集团高净值研究院、恩富特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称列表）。）。（以下简称名单）。）。（以下简称名单）。）。

进入数字经济时代，品牌营销升级成为主要增长动力，也将推动元界营销加速发展。在经历了 2021 年的爆发式增长之后，全球 NFT 在 2022 年前 5 个月放缓。根据 NonFungible.com 的数据，2022 年 6 月的第一周 NFT 销售额达到 2500 万美元，比去年同期下降 54.6%上一个周期。同时，报告还显示数字藏品，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”这个词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索，比 100 次的峰值下降了 74%。 2022年1月达到。。市场狂欢过后，必然会带来降温。是因为 NFT 冷了还是趋势没了？通过研究国内商业品牌进入数字馆藏的数据，我们认为，在中国商业市场，品牌NFT正在挤出泡沫，回归提升营销力、拉动销量增长、拉动年轻消费者需求的本质。

本季榜单候选品牌数字馆藏涵盖2022年4月1日至2022年7月1日期间在中国运营的国际国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字馆藏的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围。通过筛选在国内200多家数字馆藏发行平台上交易的数字馆藏，120个候选品牌进入初选名单，最终评选出表现优异的75个品牌。执行多维数据评分。本季榜单依旧秉承严谨匠心的精神。通过对微博、微信索引、百度搜索索引等公开数据的分析，以及新增的哔哩哔哩、知乎社区等海量舆情数据，从新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻、36氪等10余家主流媒体网站收集的信息，结合线上问卷调查和行业专家点评，以多元化、多维度、多渠道的形式，为榜单的最终发布提供公正客观的保障。研究团队继续以上一季榜单的“品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力”六个维度作为参赛作品观点。前十的基础。随着Z世代成为社会体系的主力军和品牌最想拥抱的消费群体，这六个维度充分展现了年轻人的视角。“玩就是心跳”，在元界的世界里，谁主宰了机会，谁打出了火花，谁占据了社交媒体的制高点，谁就有了未来。

经调查发现，二季度入选数字收藏榜单的商业品牌具有三个特点：一是品牌所属行业更为广泛，从一期榜单的11个行业增加到15个，同比增长 36%。市场行业有：百货行业、医药行业、房地产行业、金融行业和人工智能行业；其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样化和趣味性；第三，在入选的75个品牌中，有10个品牌多次推出不同主题的数字系列，占比13%。这充分说明当潮水退去时，只有真正关注增长和消费者，才能充分领略NFT创新营销为企业带来的新格局。在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字系列最多的领域，品牌数量占比16.2%和14.7 分别为总数。%。第三位与饮料和汽车行业的 8% 并列。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字藏品不再以汽车和饮料为主；本季品牌发布数字系列时，首选合作的分销链排名前两位的是蚂蚁链和知信链，占比41. 分别为 2% 和 13.2%。Antchain 是唯一使用它的；它分布在品牌数字收藏中。在平台选择方面，31%的品牌在天猫官方数字馆藏平台发行，22%的品牌使用自有平台（APP或小程序）发行数字馆藏。

成立了一个专门的专家评审团来挑选名单。来自国内区块链、元界、数字营销、收藏领域的学者、专家、行业领袖、收藏家，为榜单的制作和发布提供专业、权威、专业的专业知识。前瞻性评论。评审专家包括：华阳联众数字实验室首席架构师林奎；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹诚博士；《元界通证》、《元界与碳中和》、《元界》邢杰数字藏品，《元界势力》作者，元界与碳中和研究院副院长；傅科，

（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0）

前1名

阿迪达斯

去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件“走进元界”系列 NFT 作品，每件售价 800 美元（约合人民币 5000 元），在发布后的短时间内一扫而空。阿迪达斯还为 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界）购买了土地，与 Coinbase（加密货币交易所）合作，并与 Boring Ape Yachting NFT 俱乐部、Rogue Comics NFT 和 AR 公司 G-Money 合作。

前 2 名

伊利金王冠

5月7日，益利津灵冠通过官方微博发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在全网收集宝宝出生脚印的照片，着力打造“母乳研究20年数字化收藏”。”，并在5月20日的“开启母乳宇宙新征程”新闻发布会上评选出幸运儿。值得注意的是，伊利金领馆发布了中国奶粉行业首个数字化收藏。

前 3 名

巴宝莉

Burberry“边界融合”线下展览邀请成都本地年轻装置艺术家曾熙共同创作了艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画，随着湿度、光线和温度的变化而变化。随着变化而变化。2022年3月31日至4月14日，北京时间下午3:00限时在腾讯魔芯平台免费征集24个独一无二的数字收藏。由360个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发收藏热潮。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林奎表示：国内NFT热潮的消退是所有新兴技术爆发后的必然轨迹。NFT 最终的强势还是在元界时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元宇宙，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转型和品牌推广！而这一切就是这个品牌数字收藏列表的全部内容！在深耕品牌数字营销领域的同时，华阳联众利用自身在元界产业布局上的优势，加速了文化和会展元界的进程。从2022年上半年到现在，集团与秦始皇陵博物院合作，共同发行首批以秦始皇兵马俑形象再现的数字馆藏，孵化数字文创IP；与故宫博物院合作推出“故宫学校在线教育工程”，推出中国文博深度云学习平台“故宫云课堂”APP；构建基于Web3和元界的沉浸式在线开放世界“同一个宇宙”，打造“千里江山”和“清明上河图”中国传统文化元界；元电汇数字馆藏分发平台每月上线。在将来，

结尾

品牌几何元界合作意向

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标签：市场营销品牌影响力华扬联众