天猫还拉来内衣品牌中首个发行数字藏品的“营销打法”

在元界概念火爆的今天，数字馆藏几乎成为各大品牌的“热点”式存在。据不完全统计，过去一年，我国新增数字馆藏平台400多家，增长率为68.48%。当音乐、版权、艺术品等一切都可以变成数字收藏时数字藏品，数字收藏的发行就成了各大品牌借势营销吸引Z世代注意力的“香饽饽”。品牌的知名度、数字收藏的质量、受众和游戏性都被忽略了。

目前，国内数字馆藏还处于探索初期，流通性不强。作为“虚拟资产或实物资产的数字所有权凭证”，每一个数字馆藏都是可追溯的、稀缺的、唯一的。 对于这个来源认知，部分用户无法达成共识，大部分品牌的数字馆藏营销仍局限于线上。大多数用户显然无法理解和接受 gif 或 jpg 样式的在线收藏，更不用说购买订单了。可以说，单一的玩法和应用场景的缺失直接阻碍了数字馆藏走向大众，并不足以支撑品牌在虚拟空间拓展业务的想象力。

会玩的天猫这次也带来了意大利奢侈品牌LA PERLA，这也是第一个发布数字系列的奢侈内衣品牌。优雅时尚的两只狐狸身着LA PERLA浅蓝色丝绸睡衣数字藏品，将浪漫气息带入意大利经典，每一个都显得性感迷人。

此外，天猫还洞察到了本次节日的另一大群体——单身人士，以隐藏彩蛋的形式发布了单款单品“单喵”数字合集，限量11111份，线上互动在最后空投当天，引起了情侣以外的单身人士的共鸣，他们在社交端发布了选择的数字收藏。

活动期间，天猫七夕用户可免费抽取限定数字收藏，不仅可以一键更换为自己的淘宝头像，更有机会获得品牌提供的丰厚福利。本次活动的口号是“爱与爱在一起”，在七夕推出，利用年轻人流行语境中的爱头和“单喵”的形象来强化稀缺性、珍贵性和独特性。数字收藏。七夕礼物头像进一步赋予了节日纪念意义，从情感层面调动年轻用户的情感共鸣，真正放大了数字收藏背后的理念——每个爱心头都有自己的代码，代码有独特的对应。 ，让难以产生实质性效果的数字馆藏“形式”，变成了人人都能理解的“仪式”。

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标签：市场营销