数字藏品发展前景数字科技和文创产业的完美结合(组图)

优秀的传统文化是国宝。在社会结构转型、文化全球化、传承断层等因素的影响下，一些优秀的传统文化面临衰落甚至消亡的危险。为此，习近平总书记多次强调，要“让博物馆馆藏的文物、广袤土地上的文物、古籍上的文字都活起来”。数字馆藏是数字技术与文化创意产业的完美结合，是既能“活”传统文化，又能推动文化产业“火爆”的优秀载体。研究数字馆藏有助于满足人们的文化消费需求，提高人们的生活质量，为文化遗产与艺术创新的融合发展探索一条可行之路。

数字馆藏发展前景广阔

数字收藏最初作为“NFT”（非同质代币）开发并在海外流行。进入中国市场后，更以“数字收藏”的称号出现在人们的视野中。数字收藏属于 NFT 领域，专注于收藏和艺术品的一个子轨道。数字收藏是指使用区块链技术将特定的文化作品和艺术品数字化，赋予它们独特的二、永恒、不可篡改、不可分割和不可替代的标识。它会在任何变化中留下痕迹，形成可追溯性，可以有效保护出版者的版权和消费者权益，使数字馆藏可以安全地存储在虚拟空间中。消费者可以在相应的展示平台上欣赏、下载、展示和分享收藏。数字馆藏品类丰富，包括文物、视频、文字、图像、绘画、时尚游戏、卡片、模型、游戏、音乐、电子门票、数字纪念品等多种形式。不同的数字馆藏在使用上也存在差异。例如，音乐收藏可以在线收听，门票收藏可以作为通行证，时尚收藏可以360度旋转供消费者观看。

虽然数字馆藏在中国诞生才几年，但参与人数和市场规模迅速扩大，成为最具发展潜力的文创品类之一。目前，国内发行数字馆藏的平台有40多个。就涉及的行业而言，除了文物艺术品行业，音乐、戏剧、视频、新闻等诸多行业都瞄准了数字馆藏市场，开发了衍生的数字馆藏。

数字馆藏促进文化艺术消费的影响因素

面对数字馆藏的新业态，为吸引更多人参与，扩大市场规模，行业象征数字馆藏，美化日常生活，促进人们对数字馆藏的消费，更加关注和认识文化艺术的价值，形成弘扬中华优秀文化传承创新的新气象。

传统文化符号的独特消费魅力。鲍德里亚认为，在符号社会中，“要成为消费对象，就必须成为符号”。符号商品是数字收藏的体现。许多数字馆藏都被赋予了特定的文化属性，具有自己的文化符号，容易被大众接受，促进大众消费，从而传达数字馆藏的文化价值。例如，以故宫太和殿屋檐角的10只脊兽为原型，融合现代潮玩元素设计的“太和睿兽·岭兽”10个数字收藏。 ，吸引了众多消费者。岭兽最初是作为祈福和屋檐的装饰品，后来逐渐演变为古代建筑等级的象征和古建筑的标准装饰构件。具有一定的文化历史研究和收藏价值。又如，2022年4月5日清明节发布的祈年殿数字馆藏3D版也有结合传统文化的创作理念。它以天坛祈福文化为核心，以祈年殿为主体设计。祈年殿的28根柱子组成了一个完整的时间系统。内圈的四根龙井柱象征着春夏秋冬，中圈的十二根金柱象征着十二个月数字藏品，外圈的十二根檐柱象征着一天的十二时辰。二十四节气。在《钱江晚报》官方自媒体发布的数字馆藏口碑一周内排名第7位，一时间好评如潮。可见，中华优秀传统文化的深厚魅力和意义，引起了大众的欣赏和惊叹。这些特色鲜明的数字馆藏蕴含着丰富而博大精深的传统文化和最具代表性的中国符号，其文化艺术价值不可估量。对于消费者而言，以中国传统文化符号为创意元素的数字馆藏是他们关注的购买和收藏对象，也是他们传承中国传统文化的新载体。

“名人效应”的强大承载能力。一些拥有数百万甚至数千万粉丝的艺人往往超级受欢迎。只要他们认可或拥有与之相关的数字馆藏，消费者大多会为它们付费。例如，元界平台Ezek与华语流行歌手周杰伦、潮流品牌PHANTACi推出首个限量数字收藏项目Phanta Bear（幻影熊）。上线5分钟内售出3000件数字馆藏，40分钟左右售罄10000件数字馆藏。数字馆藏生产者掌握了互联网时代名人符号的消费密码，借助名人效应吸引更多参与者关注数字馆藏，促进文化艺术消费无疑是有效的。

融合日常生活美学的艺术设计。 Featherstone 认为，当今的社会和文化正在发生巨大的转变，演变成一个审美社会。就艺术生活而言，除了人的感受外，人的身体、人的行为、人的感情和激情都是艺术的。就数字馆藏而言，渗透文化艺术的“数字馆藏”已经开始走进人们的日常生活，日常生活中的商品“数字馆藏”也通过文化艺术被审美化。比如在服装领域数字藏品，“特步”推出了其首个数字系列鞋履“160X-Metaverse”，其造型设计透露出酷炫、科技感的视觉感。显然，“特步”首先是带着年轻消费者的审美进军数字化收藏市场。对于热爱运动的年轻人来说，以数字收藏为概念的元界虚拟跑鞋和运动装备收藏将成为他们日常生活中的新时尚。在餐饮领域，“饿了么”探索并打造了“美味珍藏”的数字化收藏，并赋予其永久封印“美味”的含义。有趣的是，“美味收藏”会根据节气、美食名镇或其他特定主题发放预约密码。用户根据密码主题上传美食照片。 AI识别照片后，会在收藏中展示，解锁规则。输入密码后，即可获得“饿了么”官方发布的主题系列数字合集。随着人们情感的进化，人们不仅需要品尝真正的食物，更需要无形的食物来延续精神满足。虚拟世界中存在的数字馆藏，让食物以图片、文字、音频和视频的形式在日常生活中长期存在。人们只要在意某种食物的味道，就可以在日常生活中“品尝”这种食物。

审美化代表个人日常所见所感的文化艺术印象，在文化产品的创作中发挥着重要作用。数字馆藏的创造者和收藏家都对数字馆藏进行了审美化。例如，2022年4月16日发布的“天舟”神舟十三号纪念数字收藏成功回归创意合作平台Ferlive表示，为了与新一代年轻消费者建立联系，是否它是“天舟号”中国航天数字收藏，以及其他系列数字收藏，通过对原创经典元素的生动有趣的新艺术创新，都符合当下年轻人的审美趋势。从创作者的角度来看，数字馆藏已经成为年轻人日常表达生活态度的一种方式。创作者将迎合收藏者的审美需求，打造具有相应元素的数字馆藏，从而促进收藏者的文化消费；收藏者也会根据自己的日常审美选择合适的数字收藏。数字馆藏通过大众消费的实践，将文化艺术意识深入人心，让人们更加关注传统文化，将优秀的文化艺术融入日常生活。

信息技术的发展推动了数字馆藏的诞生，数字馆藏的消费为中国文化艺术走出了一条传承创新的新道路。在无限创造和想象的虚拟空间中，数字馆藏具有巨大的生产力，在保存、普及和传播丰富多样的文化艺术方面发挥着重要作用。人们在利用传统文化符号、名人文化符号和日常生活审美化赋予数字馆藏文化艺术价值的同时，也在利用数字馆藏推动传统文化的传承和艺术创新。数字馆藏的创造者和收藏者都应该不忘初心，走出一条具有中国特色和鲜明时代感的文化传承和艺术创新之路。

（作者：浙江师范大学文化创意与传播学院）

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标签：艺术文化