“实体商品+数字藏品/NFT”助力社会经济发展

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作者 | Zhourx@iNFTnews.com

NFT为什么要和实物结合？

当 NFT 形成热潮时，我们不禁要问，未来世界是不是一个完全数字化的世界？这个猜想在早期似乎成为了现实。

人们热衷于在虚拟世界中购买虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟服装等，而随着元界和Web3领域的兴起，探索虚拟数字世界势在必行。

然而，随着区块链技术的不断发展和广泛应用，除了构建虚拟世界的生态环境外，如何将虚拟世界与现实世界结合起来，更好地促进社会经济发展也逐渐成为焦点。

NFT 代表着通往 Web3 世界的门户，具有非常重要的地位和作用数字藏品，但任何事物的发展都需要符合社会规律和规范，而大多数人对它并没有具体的认识，因此需要与物理对象。接触体现价值。许多公司都意识到了这个问题，并不断尝试解决它。“实体商品+数字收藏/NFT”的新消费模式极有可能成为这些实体企业未来商品营销的一大趋势。

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NFT+实物商品

1、NFT+饮料

今年2月底，姜小白的数字合集《蓝标标》和《红弹跳》在天猫举办的“解锁元界”活动中上线仅3分钟就全部售罄，门店访问量也再创历史新高数字藏品，销售额是平时的十倍以上，成为当日酒类销售排行榜的第四位。

-姜小白数字收藏-

此次活动不仅让姜小白在酒类产品中脱颖而出，数字典藏所呈现的“创造享乐”的品牌形象和价值理念也更加深入人心。

3月，洋河股份推出首个数字系列“梦蓝手工班”。持有数字收藏的用户可享受Dream Blue的会员福利，如指定商场大优惠券、免费生日酒、国外河底游等福利。

作为冬奥会的赞助商，伊利联合腾讯魔芯于1月发布了《冠军闪耀2022》数字合集。有7个特殊模型和1个隐藏模型。共有2022个特殊模型，只有17个隐藏模型。个人可定制的数字收藏。

以奥运风范，伊利数位典藏记录了中国国家队在比赛中的精彩瞬间和历史时刻，犹如永不过时的数位牛奶，奥运精神时刻不褪色。

伊利的老对手蒙牛也不甘示弱。4月，蒙牛现代乳业的助眠奶“三只小牛”在ODin Metaverse上发布了首个数字系列，打着“睡眠自由”的口号，以吸引购买该系列的人。不仅可以获得实体奶和会员权益，还可以获得更多元界赋能。

-“三只小牛·睡眠自由BOX”数字​​合集-

这一波现实与现实相结合的营销方式，让蒙牛在各个乳品品牌的竞争下，被更多走在消费前沿的消费者看到，证明了蒙牛始终紧跟潮流，砥砺前行。

2、NFT+电商

在过去的618年大促中，天猫和京东两大电商平台不约而同地在这场销售大战中打着数字馆藏的名号来吸引用户。

天猫的数字馆藏主要与品牌相关，将实物商品与数字馆藏相结合，购买实物商品可以获得数字馆藏。周大福、姜小白、阿迪达斯等品牌都有涉及，而京东则采用可直接购买的数字馆藏或实体商品+数字馆藏两种形式，但大多是组合销售。

这两个电商平台在没有头部主播直播的情况下选择了数字收藏，为品牌营销增添了一把火。借助数字馆藏的流量，提升商品销量，扩大客户群，带动大众消费水平。

3、NFT+食物

除了在购物平台推出数字收藏，吸引更多人购买商品外，饿了么平台还搭建了美味收藏馆，供用户以外卖的形式为自己收藏数字收藏。从杭帮菜到皖菜馆，每期聚焦一道菜，通过照片打卡、点单解锁、照片识别、好友协助四种方式获取对应的数字收藏。

这种营销方式不仅吸引了其他平台的用户，还让人们在外卖平台选择饿了么，可以增加外卖订单的数量，也让人们了解外卖背后的历史、文化等美食故事。数字食物收藏。

4、NFT+时尚

去年 9 月，李宁推出了其首个数字系列，并且在后续的新品发布中几乎都会包含数字系列，例如为 CBA 广东宏远俱乐部、NBA 球星 CJ 麦科勒定制的球鞋销售中加入数字系列。Mu 的定制 CJ1 篮球鞋在发布时也附有数字系列。

今年收购了无聊猿后，围绕这个IP做了各种周边产品进行销售。随着NFT掌门人Boring Ape的走红，他让自己的品牌更加国际化、年轻化，成为元界营销的重要一环。方面。

2022 年 2 月 1 日，Gucci 与数字角色品牌 Superplastic 合作推出名为 SuperGucci 的 NFT 系列数字系列。每个拥有数字馆藏的用户都可以获得一个实物图。

Prada 也在 NFT 领域进行了尝试，计划发布 Timecapsule NFT 系列，推出中性实物商品和随附的 NFT。

5、NFT+文旅

在疫情防控常态化的大背景下，旅游不再是随随便便的事情，各大景区也面临客流减少、收入减少的问题，而数字馆藏的出现让人们可以尽情享受出去。每个景区的美景，在景区内购买文创产品，享受更多权益。

孔子文旅集团旗下水泊凉山景区发行的数字门票《英雄令》不仅具有收藏价值，持有者还享有景区终身免费参观权；《看北京》数字馆藏，购买此数字馆藏后，即可获得精美北京旅游纪念册及北京48个景区门票；大明宫国家遗址公园还推出了收集所有数字馆藏以换取终身免费景点的活动。

——《英雄令》——

将数字馆藏与门票权益和自由行背后的价值相结合，相信是未来景区的一种新营销方式。

02

写在最后

NFT 只是数字资产，需要融入更多的应用场景，线上线下联动，将用户与品牌紧密连接。

NFT（虚拟物品）并不是要取代实体，而是作为一种创新技术与传统产业合作，为其注入新的活力，带来新的受众，为企业进入Web3提供支持。

随着越来越多的实体行业发行 NFT，实物商品与 NFT 之间的联系也会越来越多，NFT 最终将在实体行业中占据一席之地。

结尾

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标签：市场营销