数字藏品 数字艺术品：网络媒体时代灵韵的复归与祛魅(组图)

作者 | 榕树

编辑 | 汤

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3D人物、数字唱片、虚拟时装、自定义头像……这些分散在数字空间的内容产品，最近正被一个全新的名字悄然占领——

Boring Ape (BAYC) 推出的 NFT 数字收藏

那是数字馆藏。

所谓数字收藏，是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，并在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。数字合集受到一大批Z世代年轻人的追捧，往往一经推出就被抢购一空。博物馆、互联网公司和媒体机构纷纷介入，出售自己的数字馆藏或嵌入专属功能页面。一些新兴的数字采集平台，如Whale Scout、Magic Nucleus、Ant Data Collection，也雨后春笋般涌现。

天猫、小红书、applestore相关页面

据统计，2021年我国将提供约456万套数字藏品发售，总发行价值约1.5亿元。但同时，也有不少人将其视为“智商税”，认为是“割韭菜”的噱头。

在双方意见不一、争论不休的情况下，如何理性看待和界定数字馆藏？这或许要回到数字馆藏诞生的历史逻辑。

数字艺术：网络媒体时代光环的恢复与祛魅

从《摄影简史》到《机械复制时代的艺术品》，本雅明指出了机械复制时代艺术品“光环”的消失。铜器、陶器等不同的传统艺术，以及以摄影、电影为代表的复制艺术，“以复制的多样性代替独特的存在”，由于时间和空间的双重缺席而导致真实性的丧失。此外，气场的概念也强调了观众的感知方式。过去，观众只能通过专心观看来体验全身的体验，面对拒绝对话和体验的机器变得困难。它们夹在艺术品和观众之间，挡住了交流和互动的方式。

机械复制的时代更多是指本雅明生活的大众传媒时代。以他为代表的法兰克福学派也批判了当时的流行文化。但在如今的网络媒体时代，从web1.0到web3.0的转变之后，再不能用过去的眼光去评判公共艺术作品。

一方面，科技赋能下的艺术生产活力被彻底激发。在创作者方面，更多元化的人群被纳入生产过程，艺术被拉下神坛，真正回归田野，回归日常生活，实现老百姓的参与。艺术内容的范围大大扩展，形式和风格没有绝对的定义。网络文学、网络游戏、网络互动装置，甚至图片、短视频、表情，都可以提升到艺术的范畴。数字媒体艺术具有更现代的审美内涵。

北京字节跳动CEO张楠在2021抖音艺术创作者大会上

当网络内容生产从UGC向PGC演进，创作者从草根向专业化发展，内容本身也开始向产品化、品牌IP化演进。经官方认证合格的生产机构和数字文化内容逐渐具备了被官方认定为作品和艺术品的能力和权利。

另一方面，数字技术的不断发展也带来了文化艺术传播和接受方式的变化。网络直播结合VR技术，创造了多种艺术呈现方式，在观众端实现了“人体的延伸”，如云演唱会、线上展览等，人们可以沉浸在艺术场景中虚拟存在，并获得无限逼真的身临其境的感官体验。那些被封印在博物馆和美术馆的藏品，以及局限于特定时空场景的视听元素，开始在网络宇宙中无限开放。复合的技术手段大大缩短甚至逐渐消除了观众与作品的界限，

在社交媒体领域，人们创作、传播和分享艺术，主要以视觉的创作和观看方式为驱动，充分释放艺术品的展示价值，摒弃了传统艺术作为仪式手段和超然。魅力。

数字艺术的多代性、内涵外延、感性互动和展示意义，都是数字艺术品在时代背景下的新变化，也是确立数字收藏价值的基础。

链上数字资产：区块链赋能的版权生态

随着优质创意作品和艺术品的不断涌现，内容的价值越来越被认可和重视，但与之匹配的价值实现方式尚不明确。各类在不同平台徘徊或深耕的创作者，从网络写手到网络画师数字藏品，从up主到网络主播，大量提供的知识和情感都没有得到应有的补偿，以至于很多人选择了纯“力量”为爱一代”变相为互联网资本打工的“数字劳动者”。

新闻出版业一直是版权保护的重灾区。尽管作为权威机构，相比普通人，它拥有相当大的话语权和议价能力，但考虑到公共服务价值的实现，它还是要不断地向平台免费传递内容。. 网络复制成本低，传播无序，侵权现象屡禁不止。

近年来，当“区块链”从炙手可热的概念推进到实际应用层面的同时，也为无处不在的数字劳动现象开辟了新的局面。由于区块链具有公开、透明、可追溯、防伪、不易篡改等特点，为版权确权和管理、隐私数据和数字内容的生产、传播和使用提供了可能。在新闻媒体领域，在区块链技术的加持下，信息源的溯源和鉴权变得轻而易举，可以实现精准打击盗版和洗稿，有效保护创作者的经济和精神权利，

2021 年，NFT 元年及其由基础设施支持的“元界”即将到来。过去，更多作为精神产品的数字内容也开始依赖物质载体而存在。在虚与实的界限越来越难以界定的时代，虚拟物品已经具体化、可感知，甚至部分实现了对实物的功能替代。例如，NFT+AR 技术已经在时尚行业得到应用。设计师可以在元界打造原创品牌和设计数字服装，时尚爱好者也可以购买“上身”穿搭和社交展示。

NFT的英文全称是non-fungible token，是指不可替代的代币，是一种记录在区块链上的数字资产的所有权，具有唯一性、不可替代性、不可分割性等特点。NFT之所以能够顺利进入商品流通环节，是因为其本质是一种特殊的链上稀缺数字资产。其所有权的转移是通过智能合约实现的，整个所有权的转移通过区块链进行记录。过程。NFT促成了新兴产业的繁荣，也是虚拟网络世界，现实物理世界的另一个维度，数字经济和智能经济蓝海的又一巨浪。

目前的 NFT 和数字收藏涵盖了销售、盲盒等多种形式，价值实现的途径也相应拓宽。这不仅有效地盘活了无声的版权资产，也鼓励了更多知识产权的发展。新华社、人民日报、南方周末等官方媒体相继发布数字新闻集锦，一系列经典报道编织出永远共享的数字记忆。

腾讯、爱奇艺、芒果TV利用娱乐IP资源优势，结合角色、游戏、综艺、音乐等，打造艺人数字收藏、黑胶唱片数字收藏等众多细分数字收藏，扩大品牌IP。衍生价值助力加快IP产业生态建设。

数字藏文产业发展：科技融合文化，政策引导市场

年轻人出于热爱投资数字馆藏，是对其中所蕴含的文化艺术内涵的肯定，源于对特殊审美情趣的追求。类似于过去的休闲班收集书画工具，本质上是一种“炫耀性消费”的行为，即使过程是无意识的，但最终的结果对自己和所属的圈子来说会有所不同。身份、形象和价值认同。

事实上，无论是球鞋、公仔，还是盲盒，各类潮艺品一大早就可以追溯，已经形成的潮玩市场规模不容小觑。虽然好消息是各种新兴产业的繁荣，但风险已经从潜在的迹象逐渐演变为真正的威胁。哄抬物价、故意炒作、欺诈行为频发，扰乱市场秩序，损害消费者权益。即使是刚刚出现的 NFT，也出现了投资泡沫。

至此，数字馆藏作为 NFT 的一个分支，展现了其不同于金融投资的独特属性。

与更广义的 NFT 相比，国内数字馆藏是基于政府参与制定的联盟链进行管理，只有经过内容审核后才能上链发布，对相应的生产和发行施加了更严格的限制。另外，目前的数字藏品不具备代币的性质，不能进行二次交易。数字化收藏平台及相关页面一般均表示不支持转赠、转售，从源头上规避了欺诈、投机等交易风险。

这意味着，当下的数字藏品正在摆脱大NFT行业的浮躁氛围，抑制野蛮生长的姿态，回归艺术藏品的本质，即收藏价值的亮点。作为最重要的数字馆藏品类，文博延续了过去传统艺术品所承载的文化意义和仪式价值。许多博物馆出售的数字馆藏价格普遍较低。比如，敦煌美术学院发布了敦煌艺术系列，河南省博物馆发布了长鑫宫灯3D数字馆藏。同时也适应了他们的购买力，

6月30日，由中国文化产业协会联合发起的《数字馆藏行业自律发展倡议》正式发布。京东等互联网科技企业对于数字馆藏行业自律发展、自觉抵制行业乱象已达成共识。这表明了政府和行业对支持数字馆藏发展的积极态度，以及维护行业良好生态、共同促进良性发展的决心。这对于平台机构和玩家以及消费者来说，也是一个积极的信号。

可以预见，在不久的将来，书藏将突破最初固定的亚文化圈，走向更广阔的大众市场，被更多人理解和接受。在整合了现有的技术基础、文化意义、经济价值、政策规范之后，数字馆藏的想象空间仍然很大。

开启元界大门的第一把钥匙已经转动，门后的场景正在慢慢展开。相信会有更多的新鲜事物陆续出现。我们不妨以开放的心态看待它，以谨慎的方式对待它，并拥有一个富有想象力的头脑。， 等着瞧。

参考

[1] 瓦。本亚敏，张旭东。机械复制时代的艺术作品[J]．世界电影，1990(01):124-148.

[2] 秦锐，李娟娟，王晓，朱静，袁勇，王飞跃。NFT：基于区块链的不可替代代币及其应用[J]. 智能科技学报, 2021, 3( 02):234-242.

[3] 新闻与写作《“区块链+”如何重构内容产业生态》

[4] 新京报，《年轻人为何热衷于数字馆藏？》

[5] 中国新闻出版广电《数字馆藏行业自律发展倡议》在京发布

结尾

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标签：艺术品