当中秋节脱离传统营销，品牌商们瞅准数字藏品红利风口

中秋节与传统营销分开，品牌商都在看数字藏品的红利。除了洞察社会情感和时代潮流，他们将创意玩法赋予更广泛的传播方向。

从定位来看，“数字馆藏”正在抢占Z世代的社会制高点。

艾媒数据显示，数字馆藏对年轻消费者更具吸引力。2022年数字馆藏的消费者中，53.3%将是年轻人，其中35.8%的年轻消费者对数字馆藏的技术态度。

作为智能生活的倡导者和用户，Z世代重视社交互动、场景感知、沉浸式体验。享受科技的效率，善于将兴趣与生活紧密结合。

数字馆藏的出现正好契合了Z一代的消费理念。在扩大社交圈、寻找身份、享受乐趣的同时，也满足了数字空间的消费习惯、社交需求和价值美学，成为年轻圈追捧的趋势之一。.

也正是如此，驱动品牌商加速品牌营销向年轻化转型。

01、当数字馆藏遇上中秋

今年中秋节，不少品牌商以数字化藏品为引导，试图触及更多宏大的文化话题，一方面可以凸显企业的社会价值，另一方面也可以服务于长期品牌的期限规划。

随着国潮文创产品热度的提升，越来越多的文旅行业开始试水数字化新趋势。

蜀泉数字文创产品平台与法国百年蛋糕品牌MCAKE合作，推出以“蜀泉#1799“太空猿”为主题的数字系列。

本产品是基于 NFT 潮牌——Boring Ape #1799 原型的二次创作。它融合潮流元素、航天主题和中国神话故事，设计出不一样的“猿”。

该模式以“购买数字馆藏+赠送实物产品”相结合的方式进行营销。凡购买《#1799太空猿》，即可获得书全平台与《MCAKE》联合送出的实体月饼一份，并获得《天宫玉兔》数字合集公开权。

此外，品牌利用传统文化符号赋予数字馆藏更多艺术价值。

中国邮政文创数字收藏平台以“中秋祝福”为主题，以“千里江山”为创作灵感。首创限量中秋数字系列，融合传统文化与现代科技，在创新中呈现欣赏与收藏价值。.

同时，中国邮政微信邮局还推出了“买实物+赠送数字馆藏”的营销方式。消费者下单购买冰激凌月饼礼盒，即可免费获赠限量版中秋节数码收藏。每个礼盒内有5个哈根达斯冰淇淋月饼，包括4种口味，售价388元。

可以看出，与以往在社交媒体上投放广告的方式相比，发行NFT数字馆藏的中邮文创正试图通过数字营销来吸引年轻消费群体的注意力。

除了这些传统品牌，元界数字收藏平台也在如火如荼地抢占市场。

国内多个“元界”数字收藏平台发布了“月饼”，包括阿里巴巴旗下的鲸聊、大唐数艺、元禾科技、IOART数社区、知音数采、涟源数艺等平台。元到数百美元。许多玩家在平台上抢购月饼，然后在二手平台上转售。

在真实的月饼市场，监管严格，天价月饼是很难见到的，但在元界世界，天价月饼还是存在的。

2021年天猫推出数字月饼系列，限量50个。由于流通稀少，再加上阿里大平台的加持，在二手交易平台上被炒到了天价。据光明网了解，目前这款数字月饼的市场价格为1万元。由于发行量很少，即使你愿意花钱也很难买到。

02、《数码收藏背心》，值多少钱？

随着中秋节主题数字系列的火爆，越来越多的品牌涌入其中，质疑的声音也越来越大。不管是不能吃的数码月饼，还是有序列号的图片，穿上“数码马甲”能增添多少色彩？

从营销的角度看目前的市场，数字藏品已经渗透到明星、文化、艺术、游戏、时尚游戏等各个领域，不仅帮助藏品的客观载体突破界限，而且蕴含更丰富的体验、社交、娱乐和情感价值。

传统的数字营销与用户的互动有限，但进入数字馆藏生态系统会变得更容易。在元宇宙中，人们获得的价值满足感将超越现实世界。虽然元界给品牌带来了很多价值，但它绝不是一个营销渠道。

从去年开始，数字收藏NFT（Non-Fungible Token，指不可替代的代币）从海外爆发，一路“烧”到中国。国内不少NFT交易平台也乘机崛起，平台上爆出不少NFT产品。油炸，价格迅速翻了几十倍甚至上百倍。今年 5 月以来，由于数字货币的暴跌，大多数 NFT 产品也在一个月内下跌了 90%。

兴衰其实与数字馆藏本身的属性有关。

首先，数字馆藏的底层技术是区块链，不可分割、不可替代、独一无二。这意味着当一件网络作品成为他人的财产时，它在元界中占有一席之地，收藏价值是触发用户消费的核心诉求。

但现实情况是，当前的数字馆藏存在大量炒作和猜测。就国内数字收藏市场而言，赚钱的过程可以分为最简单、最容易的操作：低价买入和高价卖出。绝大多数数字馆藏玩家购买数字馆藏并不是为了艺术价值，而只是为了盈利。

其次，从流动性来看，海外数字馆藏可以通过合约进行链上交易，而国内对数字馆藏的区块链技术支持主要是联盟链，交易尚未完全开放。目前，国内主流发行平台对流动性的限制较多。与腾讯魔芯一样，不支持用户之间数字馆藏的交易和转让。至于阿里WhaleTrack，它支持转账增长，但不支持二级交易。

就目前的市场来看，其实不同的数字馆藏并没有什么区别。存在巨大的投资泡沫。到了高点，甚至可以涨一万倍，现在却跌了几万倍，很多甚至跌破了原价，消失不见。

“数字收藏风险大，切韭菜的几率大。从目前国内的情况来看，藏圈的肉越来越难吃，平台社区和三方都有长玩家游戏。不得不说，所有玩家都是赔钱的。不一定，平台方倒挂倒闭的案例已经出现了一系列，更多的社区领袖和团队被平台馅饼放进去挑-up man数字藏品，更别说玩家了。但大多数人每天都吃大饼，连口水都喝不下。有良心的平台会给你几口月饼，大多数人都装作看不见。 ” 一位数字收藏从业者说。

03、市场存在隐患，品牌还想拼

目前我国数字馆藏市场还处于起步阶段，但由于市场潜力巨大，越来越多的资金和技术投入到这个赛道上，各种背景的数字馆藏平台也处于快速成长阶段扩张。定义投资价值。

现阶段中国数字馆藏的基本共识是“防炒作”。从技术角度来看，这并不难实现。由于大部分平台都使用联盟链技术，保证了各个平台都能处理集合交易和数据处理。处于可控范围内，能有效防止市场投机。但即便如此，市场仍存在隐患。

鲸鱼探是较早遭遇危机的数字馆藏的头部平台。背靠阿里，鲸探所售出的藏品往往一发不可收拾，在二级市场获得了十几倍的溢价。但今年5月，社区里流传着“垃圾邮件”捕鲸团的谣言。8月2日，鲸鱼童军下架了同日发售的《走向幸福》和《桃花运》两部合辑。截至下架之日，这两个系列均未售罄。

此外，魔核是腾讯旗下的数字收藏平台。它将在2021年推出后不到一年的时间内关闭。这无非是对数字收藏家的巨大打击。“我曾经是靠大厂平台交易的安全性来生存的，现在没想到腾讯会是第一个跑的。” 一位网友说。

中心化数字馆藏平台一关闭就关闭，数字馆藏前景难说。但即便如此，除了中秋营销，从更大的角度来看，品牌仍然渴望利用数字收藏来塑造自己的潮流形象。

通过数字馆藏的链上属性，企业可以通过区块链等技术更有效地赋予相应的营销权益。例如数字藏品，361°与IP公司FATKO合作推出了“我是东方的未来”系列数字合集。

除了发布系列，通过购买高流量的数字系列来创建自己的时尚标签也是营销形式之一。比如李宁与BAYC#4102的NFT合作打造“无聊猿潮流运动会”产品，并在北京三里屯推出限时快闪活动，通过展示塑造自己的品牌形象趋势文化。

作为虚拟网络产品，数字馆藏也能在一定程度上解决传统文创产品面临的诸多痛点。

以旅游文创产品为例，北京山水文创文化发展有限公司总经理刘玉恒曾指出，旅游文创产品面临IP影响力、市场规模、渠道、和人才，数字馆藏的商业模式有望解决一些行业痛点。作为线上产品，SKU会比实际产品更加丰富，应用场景有望提升。在渠道方面，数字馆藏完全依赖线上渠道，减少了对传统渠道的依赖，可以通过私域运营减少渠道依赖。

东北证券在数字馆藏系列报告中指出，其他类型的IP与旅游、文创IP具有相似的特征，因此数字馆藏有望为SKU的扩大、IP衍生品销售的扩大、以及提升知识产权价值。

只有当越来越多的用户不再被兴趣所蒙蔽，数字馆藏才能真正摆脱炒作，回归自身价值。当人们更深入地了解元界时，一定能够感受到区块链在其中发挥的重要作用和作用。

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标签：传统营销市场营销