全球数字藏品（NFT）营销的精彩内容玩法与观点分享

在元界与商业全面联动的时代，越来越多的品牌借助数字收藏（NFT）营销进入元界，将品牌价值与NFT作品的稀缺性和独特性叠加，打造品牌NFT数字化衍生周边，布局相关产品，增加品牌流量和销量，获得消费者最有价值的关注、价值认同和归属感。我们将继续与您一起探索数字馆藏（NFT）行业营销的无限可能。在第一次观察中，我们将从消费品牌如何利用 NFT 为您全面解读全球数字馆藏（NFT）营销的精彩内容。

第一期数字馆藏（NFT）行业观察包括三个板块，数字馆藏（NFT）营销观点分享、品牌数字馆藏（NFT）营销案例、数字馆藏（NFT）相关政策跟踪。

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1.数字收藏（NFT）营销观点分享

01

品牌探索元宇宙，从 NFT 营销开始

基于元界的概念，NFT 诞生了。 NFT是2021年全球热搜词。作为自带流量和热度的热门领域，各大消费品牌利用“NFT”和“元界”的流量创新品牌价值占领消费者心智，从而达到吸引品牌流量的营销目标。消费行业领先品牌入市享受早期红利，品牌应尽快参与。

02

品牌NFT营销的特点

通过NFT营销，品牌让消费者不仅是营销活动的参与者，更是整个生态系统的建设者。 NFT 使品牌能够与其用户建立深刻、深刻和持久的联系。客户在购买品牌的产品时，不仅可以拥有该产品，还可以参与产品背后NFT对应的各种权益和活动，成为品牌俱乐部的粘性会员，甚至参与品牌提前推出新品，共建品牌价值。

03

为品牌进行 NFT 营销的五种方式

在服务和与其他品牌沟通后，我们总结出以下NFT营销在塑造品牌基调、提升品牌价值、增加用户好感度和关注度、增加产品销量等方面的方法：

1.利用事件NFT营销进行品牌建设（如纪念日、节日、公益等）

2.通过娱乐（如游戏）创造独特的品牌体验

3.利用NFT通过跨境、收藏卡等方式与消费者互动

4.艺人联名打造NFT，提升品牌IP价值，打造数字资产

5.虚拟化实体产品，打造NFT虚拟外设

2.品牌数字馆藏营销案例

奢侈品牌

德国上市公司彪马在推特上将“PUMA”改为“PUMA.eth”

PUMA.eth 的“新名称”本身就是一个 NFT。业内人士认为，这是 Puma 品牌的升级，意味着 Puma 将继续探索 NFT 世界。

意大利奢侈品牌宝格丽推出基于多边形区块链的手表 NFT

意大利奢侈品牌宝格丽在多边形区块链上推出了NFT系列“Octo Finissimo Ultra”。 Octo Finissimo Ultra NFT 的灵感来自最新的 Octo Finissimo Ultra 手表，该手表被称为世界上最薄的机械手表。

意大利奢侈鞋履品牌发布产品NFT+实物购买优惠

意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti 正式进入加密市场，并与 NFT 社区 DeadFellaz 和 neuno Marketplace 合作，参与在 Decentraland 举办的 Metaverse 时尚活动。此外，Giuseppe Zanotti 为其旗下知名球鞋品牌 COBRAS 发行了 1000 个 NFT，用户不仅可以使用数字球鞋来装扮虚拟形象表达自己的个性，还可以在实体球鞋上获得折扣。

雅诗兰黛将在 Decentraland Metaverse 时装周期间奖励 NFT

美国化妆品品牌雅诗兰黛将于 3 月 24 日至 28 日作为 Decentraland Metaverse 时装周的独家美妆品牌合作伙伴推出其旗舰产品 Advanced Night Repair（ANR Night Repair）。向 Decentraland 用户免费提供 10,000 个 NFT 版本的护理精华（绰号“小棕瓶”），获取关键词即可。用户头像进入“小棕瓶”，收到可穿戴NFT后，即可“刷新”头像。

汽车行业

奥迪发布 33 周年数字系列“Parallel Vision”

一汽-大众奥迪，以概念车Skysphere为原型，推出33周年数字系列——《平行幻境》，全球限量33份。该作品由北京奥运会和伦敦奥运会官方徽章设计师、著名艺术家袁泽明设计。整体风格上，深沉的背景、有力的线条和霓虹风格的色彩不失奥迪一贯的科技感和速度感。感觉。

上汽荣威开启中国汽车行业首场NFT拍卖

上汽荣威NFT数字艺术收藏品“荣威元界”于1月23日在上海国家拍卖行开启了中国汽车行业首场NFT拍卖。该作品由上汽荣威与国内设计师Jubie共同打造。双方秉持以用户为中心的理念，打造了荣威元宇宙的第一款汽车“龙猫”。这款 NFT 产品的最终拍卖价格为 100 万元人民币，包括 NFT 数字收藏和实体车等服务。

本田旗下的汽车品牌 Acura 推出 NFT 并在 Decentraland 上创建虚拟展厅

本田的汽车品牌 Acura 宣布推出 NFT。该公司将创建数量有限的 NFT，以配合新的 2023 Acura Integra 的推出。 2023 Acura Integra 的前 500 名客户将获得 NFT。 NFT 由 3D 艺术家 Andreas Wannerstedt 独家创作。

上汽旗下智极汽车推出第一款NFT艺术品“图腾森林”

上汽旗下高端智能电动汽车品牌智极汽车宣布，与totallab艺术家费以宁合作，推出智极用户共同打造的数字视频作品《图腾之森》。据悉数字藏品，本次 NFT 的灵感来自费以宁从知机汽车用户的元宇宙社区“元视谷”的价值理念，并邀请知机用户以数字化人类叙事的形式想象元视谷中存在的相似之处生成与数据贡献相结合。世界，培育自己的物质和非物质未来。

酒业

洋河股份发布全球首个超高端白酒行业数字化合集NFT

2022年3月4日上午10:00，洋河推出首个数字系列【梦蓝手工班（大师）】，上线后约4分钟即售罄。消费者购买梦幻蓝手工课（大师）版主题数字馆藏，除了拥有收藏价值外，还可以获得洋河会员权益。购买的数字馆藏可作为身份证明，相当于持有洋河会员卡，享受购酒优惠、赠送生日酒、洋河基地游等超值福利。

张公酒NFT数字收藏X收藏级老酒重磅亮相

百威推出 NFT 数字档案罐

每个 NFT 都包含描述品牌历史的经典照片、广告和设计文件。每个 NFT 都将作为 Budverse 的入口钥匙，为所有 21 岁（或法定饮酒年龄）以上的 NFT 持有者解锁专属福利、奖励和惊喜。所有百威 NFT 数字档案罐在推出后不到一个小时就被抢购一空。

乳制品公司

金典在百度西洋召开新品发布会，与百度超级链联合推出数字合集

金典在百度西洋召开新品发布会。作为乳业首个元界发布会，除了发布碳中和新奶、成立“低碳有机生活联盟”外数字藏品，还与百度超级链数字收藏等联合推出限量版。

伊利推出2022北京冬奥会系列数字系列——伊利“冠军闪耀2022”

该系列包括 1 个隐藏模型和 7 个特殊模型。特殊款全球限量2022份，隐藏款全球限量17份；中国冬奥会第一枚金牌和6支冬奥会代表队确定。闪耀的时刻，奥运冠军第一次被烙印在链条上。

其中，苏炳添在隐藏收藏中签下了001号收藏。五位世界冠军打破了冬奥会与夏奥会之间的时空壁垒，在数字空间中永恒地记录着中国奥运健儿的精神与荣耀。

Telensu 和腾讯智信链推出沙漠绿洲限量数字合集

创速有限公司已发布2022沙漠绿洲数字系列，品牌会员可参与抽奖。数字馆藏取景来自内蒙古乌兰布和有机奶源特润素沙漠，展现了特润素对世界的“绿色承诺”。这是一片无尽的沙漠绿洲，收藏家在绿洲数字收藏中找到了一张图片。

媒体平台

B站来袭NFT！推出首个数字艺术化身“鸽子”

B站官方认证号《B站数字合集》宣布发布旗下首个数字艺术分身——《鸽德》，全网限量2333件。注册条件为B站用户等级达到6级，2021年每天使用B站的用户，需确保年满14周岁，需完成实名认证。编号为101-2100的头像将随机发放，共计2000个，其余233个编号由Bilibili预留，其中有稀有限量版。也就是说，这一系列合集只属于B站核心用户。

芒果TV上线数字采集平台，推出“芒果仔”数字化身

芒果TVAPP上线数字收藏平台，推出“芒果仔”数字头像和会员徽章系列数字收藏，秒杀上线。

3.数字馆藏政策跟踪

国家知识产权局：互联网法院应确认已通过区块链等技术平台认证

3月25日，国家知识产权局关于专利侵权纠纷行政裁判案件区块链电子证据效力的批复如下：对电子证据的审查认定作出具体规定。此外，《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》第十一条明确规定“通过电子签名、可信时间戳、哈希值验证、区块链等取证、固定和篡改- 证明技术 能够通过手段或电子取证平台证明其真实性的，由互联网法院予以确认。

微信打击数字收藏交易，大量公众号被封

腾讯微信回应称，根据国家相关规定，为防范虚拟货币交易中的炒作风险，微信公众平台近期对公众号和小程序进行了规范和整顿，用于炒作和二次销售数字收藏品。具体措施包括： 公众号 对于仅提供数字收藏展示和一级交易的公众号，需提供与国家互联网信息办公室注册批准的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前仅支持数字收藏和一级礼物的展示。数字馆藏交易和多级流通不开放。若发现绕行等对抗行为，将根据违规程度禁用或下架该能力。

我们的观点

①各行业品牌积极抓住机遇布局数字馆藏（NFT）营销，取得了优质的营销效果；

②数字收藏（NFT）营销打开了与年轻消费群体建立情感联系、打通私域流量运营的大门；

③目前消费者对数字馆藏（NFT）的热情高涨，是品牌不容错过的营销机会；

④国内NFT行业发展趋于规范，品牌数字馆藏（NFT）的营销应注重合规性，防止投机带来的负面影响。

*本文由英格拉姆元界营销团队和清正区块链研究团队联合撰写

关于我们

Ingram Micro 致力于为品牌提供创新的数字馆藏 (NFT) 营销服务。我们整合与国内外顶级元界专家、区块链技术专家、知名IP及艺人、行业领先媒体等资源合作，为品牌提供从NFT营销策划、数字馆藏创意制作、上链、分发、引流、转化。

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标签：市场营销