数字藏品 NFT：NFT营销还可以做吗吗？（上）(组图)

NFT，英文名称为Non-Fungible Token，字面中文名称为“non-fungible token”。本文围绕“海外NFT赛道降温，NFT营销还能做吗？”为主题。一起来看看吧。

海外NFT（非同质代币）市场在2021年经历爆发式增长后，2022年交易量将下降。

根据 NonFungible 数据，NFT 市场日销售额将从 2021 年 4 亿多美元的峰值下降到 2022 年初的 1-1.5 亿美元左右，并进一步下滑至2022年3月-4月500万，大概在1000万到1亿美元之间。

随着海外加密货币的大幅贬值，5 月中旬之后，NFT 的日销售额跌至 30-5000 万美元左右的区间。同时，5 月后 NFT 日活跃钱包数下降至约 2-5000 万美元的 3 万个区间，回到 2021 年 7 月的水平，整体交易热度呈下降趋势。

那么，问题来了：NFT赛道降温后，海外品牌还能做NFT营销吗？

要回答这些问题，我们先来了解一下NFT是什么？

一、什么是 NFT？

NFT，英文名称为Non-Fungible Token，字面中文名称为“non-fungible token”。

什么是非同质化？

同质化，即同质化，同质化的加密代币遵循相同的同质化协议，这意味着这些同质化的代币可以交换交易，并且是可分割的，可以拆分成更小的单元。

Fungible Token 就像我们在现实生活中使用的货币一样，同样的 100 美元可以用来兑换任何等值的物品，也可以分成两块 50 美元，或者 100 块 1 美元。

NFT，一种不可替代的代币，是不同的。每个 NFT 所代表的“物品”都是不同的数字藏品，可以是一张图片、一段音乐、一部电影甚至是一段文字。它们不能相互替代，也不能分割成更小的单元。

当网络世界的数字作品变成 NFT 后，每件作品都将成为独一无二的存在，无法轻易复制或篡改。

这意味着当我们将数字作品转换为 NFT 时，我们赋予它独特的、可验证的属性，并将其保存到区块链文件中，这就像在做一张“身份证”。持有者无需担心作品的真实性，原创者可以更好地保护自己的知识产权不受侵犯。

说白了，NFT就是利用对文档进行数字证书标记的技术，对所有作品进行标注，使复制粘贴无效，证明作者和归属，实现确权的目的。

凭借这种独特且不可复制的性质，NFT 也成为了“艺术家的天堂”。

海外市场的领头羊是非数字绘画艺术家Beeple（真名Mike Winkelman）。 2021年3月，他的《每一天——最初的5000天》——将过去5000天创作的画作拼接成jpeg图像文件，在佳士得NFT交易平台以6934万美元的天价成交。

在中国，冷俊健创作的山竹国画生成了NFT作品，然后当场烧掉了原实物画。最终，NFT 作品以 40 万元被拍卖。

在NFT在艺术圈掀起涟漪的同时，互联网、快消时尚、广告营销等领域的人们也逐渐发现了NFT市场的势能。众多品牌和企业开始探索数字加密艺术的商业价值，纷纷联手发行自己的NFT合集——B站发布首个数字艺术头像“鸽子”，小米发布“新纪元”3D模型（ NFT创意龙蛋）、阅文集团和新华社分别发布了第一个在线数字收藏和第一套新闻数字收藏...

二、海外NFT品牌营销能做吗？

虽然过去六个月海外NFT交易市场一直低迷，但这并不影响越来越多的海外互联网厂商和品牌继续投资NFT营销项目。

1.“骄傲”系列NFT-可口可乐

7 月 3 日，可口可乐宣布与 Rich Minsi 合作推出“Pride Collection”NFT，作为“国际 LGBT Pride Day”庆祝活动的一部分，该系列 NFT 已在 OpenSea 上市，相关收益将用于慈善事业。

截至目前，Coca-Cola Pride Collection 网站上提供了 136 个限量版 NFT，此版本中的 NFT 将在 Polygon 区块链上以 335 MATIC（约 150 美元）的价格铸造。

据悉，这并不是可口可乐在 NFT 领域的第一次尝试。去年，可口可乐发起了一场由 NFT 赞助的 Metaverse Decentraland 活动来庆祝世界友谊日。

2. First Cruise NFT 营销 - 挪威邮轮公司

为庆祝新邮轮 Prima Class 的推出，挪威邮轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品。每件作品都已被拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给美国教育组织。为美国“发现、发展和支持为儿童拓展机会的领导者网络”。

该品牌在新闻稿中表示，他们正在使用 NFT 来庆祝新产品的发布，因为 NFT 反映了新产品使用的相同尖端技术。

在此过程中，NCL 利用围绕 NFT 的热度为其产品制造热度。

此外，NFT 允许品牌通过独家内容更好地激励其受众，从而将重点转移到社区建设上。

3. 社区建设——安海斯-布希啤酒厂

例如，2022 年 3 月，饮料公司 Anheuser-Busch 在其旗舰啤酒厂举办了 #NFTBeerFest 活动，专供其子公司 Budweiser 的精选 NFT 持有者使用。

因此，购买 Budweiser Heritage Can NFT 或 Royal Collection NFT 的人可以在活动中享受免费啤酒、旅游、赠品和表演。

三、为什么海外品牌还在玩NFT？

Together Labs（虚拟社交平台/UGC 平台）增长高级副总裁 Lomit Patel 在 LinkedIn 上分享说，他认为 NFT 目前正在做社交媒体在 2010 年所做的事情——在品牌潜力方面显着提高他们的影响力认知度和受众范围。

与传统的数字营销相比，NFT产品品牌营销具有以下优势：

1. 吸引年轻消费者

启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众中的形象，还可以吸引新一代受众，吸引年轻消费者自发关注和讨论，传递品牌精神和品牌理念。

2.自定义唯一值

NFT 兼具可收藏性和稀缺性的特点。当品牌将产品与 NFT 绑定时，消费者的参与热情就会被释放出来。

节日和活动营销 NFT 为参与品牌活动的消费者创造情感体验和专属回忆。长期持有的数字馆藏在数字世界中永远存在，不会随着活动的结束或广告的减少而消失。

3.深耕核心用户

随着我们向无 Cookie 互联网迈进，数据跟踪变得更加有限，营销人员从营销活动中获取数据并与正确的目标受众建立联系变得更加困难。

NFT 为品牌提供了一个很好的机会来收集和扩展来自 NTF 所有者及其行为和偏好的第一方数据，品牌可以利用这些数据进行有针对性的营销，类似于过去的 VIP 客户那些送积分的人，送实物产品，或者设定一定的门槛发行NFT数字藏品，作为特殊权利的门票，丰富会员体系的玩法。

4. 提供新的收入来源

NFT 是一种新的收入来源和品牌互动工具，也是将流量从在线销售吸引到实体店的完美方式。这种商业模式减少了一些开支，例如运输成本、租金和仓储成本。

而且，由于 NFT 可以是任何不同形式的数字化产品，品牌不再局限于提供实体产品或服务，还可以提供虚拟产品或服务。

基于NFT产品的数字化营销结合不同的应用场景，已经有很多比较成功的市场实践和广阔的发展前景。

当然，可以说才刚刚起步，技术协议应用场景等诸多方面的表现可能不尽如人意，但发展潜力不容小觑。

那么，NFT技术应该如何与品牌营销相结合？

四、NFT 营销≠数字收藏

目前，如果一个品牌想要在 NFT 营销上一网打尽，最现实、最简单、最有效的方法就是从数字化收藏入手，将品牌与自己的产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO 等元素融合在一起。与品牌形象密切相关。以数字馆藏的形式组合、打包、发布。

但对于海外品牌而言，对NFT营销的认知不应停留在早期阶段：顺势而为，发布数字化收藏。

品牌也需要在此基础上打造自己的数字资产，挖掘“NFT营销”的重要价值——为每个用户“创造”稀缺专属内容，让用户与品牌建立更长久的关系连接。

1.品牌数码产品线

在实际操作上，是将现有的产品线移植到虚拟世界中，从而扩大消费者与品牌之间的互动和体验。时尚行业就是一个典型案例。

目前时尚界和NFT有很多结合和发挥的方式，从NFT IP在时尚界的基本结合，到虚拟品牌与现实的相互结合，NFT以一种潜移默化的形式，影响着当今的时尚产品，甚至世界经济模式。

2.社区建设和独家活动

品牌还可以使用 NFT 作为其产品或创意的营销渠道。通过NFT组装靶材的支持，可以实现高曝光效果。

《Acapella CACA & BELLA》是台湾首个发行NFT的YouTuber。为庆祝台湾同婚法通过两周年，两人发布限量100套梦幻婚纱NFT创作。销售收入扣除成本后全额捐赠。致“台湾同性恋家庭权益促进会”。

审美艺术创作和支持战友的实质性行动获得了大批粉丝的支持，NFT一小时内售罄。

通过精美独特的 NFT 作品，创作者不仅实现了创作里程碑，还高效地推销了自己的作品和想法，让更多志同道合的人看到和支持。

深入观察Acapella CACA&BELLA发布的NFT贴下方留言，不少粉丝热情表达了对Acapella CACA&BELLA婚纱NFT含义的支持，引发更多人讨论同性婚姻问题.

A Cappella CACA & BELLA YouTube 评论

3. 联合品牌

联合合作也适用于NFT作品的创作和推广。比如阿迪达斯与Prada推出的NFT联名项目Into The Metaverse，据阿迪达斯官网相关页面显示，此次合作的NFT系列是以Prada的RE-NYLON（再生尼龙）系列产品为创作主题和灵感.

跨品牌跨界合作，不仅更有利于激发创造力，还有助于品牌触达合作品牌的受众，大大增加曝光度和知名度。

4.联合网红推广

‍‍‍‍‍与任何其他新兴传播方式一样，基于社交媒体平台的影响者推广是一种快速获得曝光率并增加营销活动关注度的绝佳方式。

与其他广告渠道相比，KOL 与其追随者的关联和互动更强。一般来说，KOL推荐的产品/服务更容易让粉丝“种草”。

品牌可以与有影响力的人合作，制作展示“幕后”的独家内容，或者制作一个独特的视频来展示品牌的体验，并且只有购买了 NFT 的人才能观看。

这些作品不仅适用于创作者的观众，也适用于想要消费这些内容的具有相似受众特征的品牌。 ‍‍‍‍‍

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），专注海外网红营销。

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标题图片来自Unsplash，基于CC0协议。

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