数字藏品市场规模如何？如何看待后市角色的情况？

有粉丝朋友在后台留言询问，目前数字馆藏的市场规模有多大？有哪些球员在里面玩？您如何看待市场前景？

我们结合有限的统计数据和我们自己的行业观察，从更高层次的角度看待数字馆藏行业。

据不完全统计，目前中国在线数字收藏平台近1000家，月活跃用户约500万。距离 NFT 以数字收藏的形式在中国正式推出还不到一年。数量约456万，总流通市值约1.5亿，平均售价约33.33元。

一、行业分析：

由于目前的规模，我们来看看每个角色：

1、客户端有韭菜根基：国外NFT产品“无聊猿”系统的发财神话，加上之前炒作虚拟货币的发财效果数字藏品，引来了一波90后和00后 主要的数字收藏是新韭菜；目前，中国每月有约 500 万活跃的数字馆藏用户；

2、平台端有红利：在宏观环境低迷的背景下，各企事业单位都想在创新业务上有所突破，数字经济符合目前的发展趋势；海外Opensea（NFT交易平台）的火爆让大家兴奋不已；而此前BATJ的强势布局，多个新兴平台（如iBOX）表现突出，开发上线一个平台最低成本仅为5万元，让炒家跃跃欲试；

3、资本方面，有想象空间：数字馆藏结合了元界、区块链、数字经济等流行概念，具备抢先布局的基础，能做到的行业不多近年来投资。将有资本追求新的业态和模式；并且数字馆藏平台没有真正的领导者；

4、监管方面，有监管窗口期：虽然国家政策监管层面有规定，但实施难度大数字藏品，没有严格的行业准入门槛，机会之窗；

5、IP方，有新商机：无论是实体馆藏还是虚拟馆藏，数字馆藏平台的出现为其变现增加了另一个渠道，无需投入任何成本，只要平台能卖，就可以分红，何乐而不为；

6、技术服务商，做些小改动：数字馆藏平台本质上是一个销售数字馆藏的电子商务平台。商品上下架、订单执行等流程与电商平台上的交易完全相同。最重要的是使用区块链技术和一些新兴的数字馆藏播放方式。这些都非常方便技术服务商变更，没有技术障碍。

二、当前状态：

“有些平台不到十天就起飞了。”服装店老板小松是90后。他6月份开始数字收藏，投资3万元，净利润10万元。不过，这股热潮并没有持续多久，最近却迎来了“降温”，不少已经入手的用户都被“卡住”了。大厂中，最先退出的是腾讯的“幻核”。 8月16日，Magic Core宣布从即日起停止发放数字馆藏，用户可以选择继续持有已购买的数字馆藏，也可以发起退款申请。从今年上半年的无脑抢，可以跟着平台起飞，到下半年的观望，快进快出是用户制造的“秘诀”钱。但速度有多快，取决于每个用户的心态和操作方法。别忘了，平台也在揣摩用户的心理，会联合大资本方来收割用户。

三、未来展望：

1、90%以上的平台都难逃破产的命运。今年年底或明年上半年，关键节点将是国家明文规定的数字化馆藏平台准入门槛；

2、以数字馆藏为营销工具的平台将获得更长久的生命力；

3、行业龙头一定是成熟的公司，不专注于平台，小平台完全没有竞争力；

4、未来数字版权将成为行业通用标准和工具，早期使用具有先发优势；

5、数字收藏是吸引年轻 Z 世代最重要的营销工具。

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标签：市场营销