数字藏品 国产运动品牌特步发布“步星云”及首款数字藏160X-Metaverse

数字收藏让年轻人疯狂。

在过去的618中，天猫和京东相继推出了相关数字馆藏的销售方式。玩家不仅要快速工作，还要根据平台规则达到追加购买的数量。很多人不惜设置闹钟熬夜购买。

数字收藏在国内的说法是“NFT(Non-Fungible Token, non-fungible token)”，它不是传统意义上的艺术品，而是在区块链技术下，对应具体的作品，生成艺术品，即无法复制唯一的二、。

随着元界概念的提出，以区块链技术发展起来的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）成为Web3.0时代的重要价值载体，数字藏书是时代的核心。元节。必要的环节之一是连接虚拟与现实的重要桥梁。

早在2021年上半年数字藏品，国内众多互联网企业就已经布局了数字化收藏，比如百度的“超级链”、腾讯的“魔核”、京东的“灵曦”、蚂蚁集团的“鲸鱼探”。此外，奢侈品牌GUCCI、Burberry数字藏品，以及本土品牌李宁、安踏均发布了自己的数字系列，带动了购物金的成交额。

国产运动品牌特步发布《星云》及其首个数字合集160X-Metaverse，共计321份，每份售价1603元，仅70分钟就售罄。

在“万物皆可NFT”的趋势下，作为数字经济中的新兴产品，数字馆藏正逐渐放大其营销意义和商业价值。对于品牌来说，这是一种全新的营销和创意形式。.

目前，不少品牌对NFT的入局仍持观望态度。为了打消这些品牌的疑虑，快速实现价值，以用户关系创新解决方案服务商起家的小易数智，为围观者提供了一站式NFT营销加速器——互动收藏，助你一臂之力品牌最快7天完成NFT创意交互的落地。这是国内首个打通腾讯智信链、京东智真链、阿里蚂蚁链、长安链等主流区块链的SaaS工具。可以帮助品牌一键在主流生态上发行NFT，在Web3.0的新趋势下开启无限想象的可能。

正如小易书智创始人宋波所说，“未来，NFT可以进一步连接和缩短商家与消费者的关系，用户也可以影响品牌的价值观和精神文化，即所谓的共创的品牌。”

01品牌销售“数字馆藏”的难点是什么？

在新的消费业态下，消费需求逐渐从单纯的物质需求演变为满足精神需求。NFT作为一种虚拟资产形式，将成为满足人类一些精神需求的有效载体。

亿邦动力了解到，当“Z世代”逐渐成为消费群体的主体结构时，他们对购物更加开放，愿意尝试不同的购物方式和不同的品牌和零售商。

从数字藏品的热度可以看出，根据亿欧智库的《NFT本土化尝试——2022中国数字藏品行业研究报告》，2021年全球传统艺术品收藏拍卖市场规模约为263亿美元。我国占全球市场的35%，已经超过美国的33%，成为全球最大的艺术品收藏交易市场。预计2026年，我国数字馆藏销售额将超过150亿元。

庞大的数据背后，品牌商们也嗅到了流量萧条的信号。参展品牌中既有成熟品牌宝洁，也有本土运动品牌安踏。

还有外星人、小鹏汽车、穆迪等新消费。

还有奢侈品牌Burberry、LV的身影。

可见，数字馆藏的销售对品牌营销升级有很大的推动作用。

宋博表示，“后疫情时代，数字收藏其实是品牌链接消费者的新地图。品牌主在探索NFT的同时，也在整合互动产品的社会能量，使其更具运营价值。 "

虽然 NFT 可以刺激品牌释放数字资产的最大商业价值，但品牌所有者仍然是旁观者。亿邦动力了解到，现阶段品牌主需要不断改变旧思维，用一些新的营销方式触达更多的年轻人，而NFT是全球消费品牌探索元宇宙的最佳试验场，也是全球消费品牌探索元宇宙的第一张门票。

目前，品牌要想从NFT营销中获得新的增长机会，将面临链上技术、内容设计、交互玩法、有效发布等几个关键问题。

数字馆藏中的上链是指将事物以视频、照片或声音、文字等形式上传到区块链上，使其成为无法复制的独特产品。

对于很多品牌来说，他们的增长速度和团队结构还不可行，需要一定的技术实力来辅助。对此，宋博介绍：“一个品牌的NFT发布应该基于国家和各大互联网厂商的生态标准，在第三方专业服务商的帮助下，可以提供更好的服务支持，实现更长久的长期业务，落地价值。

在数字馆藏设计方面，宋博认为“对于音频、视频、平面、3D等NFT设计内容，也需要专业的团队来设计支持；而在玩法方面，则需要整合品牌属性、业务目标和实施营销价值。产生经济和运营效益。

最后，在选择发布渠道时，要依靠自身的产品、品牌文化和运营定位来选择合适的发布渠道。宋博介绍，“品牌之一是通过 NFT 表达新的品牌形象，获得并维持新的忠诚用户群体；二是通过 NFT 为现有实体业务增值；最后是根据对品牌自有渠道，联合艺人结合品牌元素进行链式设计搭建，品牌文化溢价。就是为用户服务。。”

需要注意的是，品牌发布数字馆藏并不是单纯的噱头，而是通过创造新的虚拟资产，真正提升品牌产品的价值和核心竞争力。因此，那些尚未入局的品牌主也应该围绕“品牌的NFT内容是什么”这两个关键点进行布局思考。以及“卖 NFT 的核心目标是什么？”

NFT从这些因素出发，进行新时代营销，为品牌注入潮流和先锋属性，在不同维度承载更多品牌价值。

02 小易数智助力品牌一键上链NFT，实现多交互场景

当千篇一律的营销方式只能给消费者带来审美疲劳时，数字馆藏的新鲜度和自身流量的火爆成为开启品牌创新营销的新钥匙。同时，对于尚未入局的品牌玩家，也需要了解 NFT 带来的营销影响力。

2021年以来，数字馆藏新蓝海正在吸引更多实体加入，行业生态初具规模。

随着Web3.0时代的到来，众多品牌纷纷进入元界环境，利用数字收藏的好奇心和线上分享的属性，打破消费者与商家之间的壁垒。

一个明显的现象是数字馆藏的发展前景和商业价值已经显现。

为解决新品牌销售NFT数字馆藏的困境，作为全球第一家用户关系创新解决方案服务商，小易数智今年全球率先推广趣味馆藏，即NFT一站式营销加速器，助力品牌一键上线 链主流生态发行NFT，为品牌提供高效可靠的服务。

在与创始人宋波的对话中，亿邦动力了解到，小亿数智推出的趣味系列从数字资产、业务增长、品牌价值内涵三个方面进行了充分赋能。

首先是品牌价值的数字资产化。

这款NFT产品基于数字IP区块链技术，结合品牌自身属性和品牌元素，快速帮助品牌方进入多个国内主流生态链，目的更倾向于通过NFT品牌进行转型。为资产数据计算和增值，实现品牌资产数字化，资产最大化。

二是带动收入增长。

基于产品端营销赋能和增值效应，打造能带来经济效益的NFT产品线。打破NFT量产下的产品同质化竞争，多维度匹配消费者喜好，进行精细化运营，赋予产品新的价值体系。

最后，私域营销带动了圈子的价值。当品牌为其粘性用户群提供专属服务时，提升整个用户群的体验和部分购买特权。

在这方面，小易书芝的优势才能真正的展现出来。擅长构建各类游戏、AR、VR、虚拟空间、线下硬件大屏等创新交互场景，深挖并实现NFT产品价值。另一个优势是服务国内外顶级客户的经验和能力。

随着互联网时代的快速发展，数字馆藏将成为品牌营销曝光的主要阵地已是可以预见的事实。在亿邦看来，数字馆藏特别是新消费群体火爆的背后，是品牌挖掘的潜在客户。

对于未来数字馆藏的趋势，创始人也给出了对宋博的看法。

“NFT作为资产类别的价值会持续增长，与奢侈品牌、运动品牌、时尚和内容产业的融合程度会更高。时代在不断发展，需要用积极的包容性大胆想象数字收藏能给品牌带来的最大商业价值的态度。” 宋博对亿邦动力说道。

事实上，无论过去还是进入Web3.0时代，品牌营销的本质都是消费者需求管理，而数字馆藏将是NFT技术与IP商业价值的融合。消费品牌真正拥抱 NFT 的时代即将到来。.

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标签：市场营销数字营销