2022第二季品牌数字藏品影响力榜单评选工作启动(组图)

面对Web3.0时代的新需求、新机遇，华阳联众这家专注于驱动增长、整合全球全链路数字化管理能力的信息科技集团，凭借独特的数据和技术优势. ，不断创新实践。继2022年5月发布全国首个品牌数字馆藏影响力榜（第一季）后，第二季榜单的评选将于6月1日开始。品牌数字馆藏营销案例已全面调研。经过五个阶段的复核工作，收回调查问卷200份，有效问卷率达90%以上。本赛季所有数据调查结果均经过加权计入最终得分，NFT领域首创的CPN值将继续作为品牌数字馆藏的创新评分系统。8月16日，华阳联众联合品牌几何、亚洲户外传媒、上海交通大学教育集团高净值研究院、恩富特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称列表）。）。

进入数字经济时代，品牌营销升级成为主要增长动力，这也将推动元界营销加速发展。在 2021 年爆发式增长后，2022 年前五个月全球 NFT 将放缓。根据 NonFungible.com 的数据，2022 年 6 月的第一周，NFT 销售额达到 2500 万美元，下降 54.6%从上一个周期开始。同时，报告还显示，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”这个词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索，比 100 次的峰值下降了 74%。 2022年1月达到。。市场狂欢过后，必然会带来降温。NFT 冷了还是大势已去？通过研究国内商业品牌进入数字馆藏的数据，我们认为在中国商业市场，品牌NFT正在挤出泡沫、提升营销力、带动销量增长、带动年轻人。回归消费需求的本质。

本季榜单候选品牌数字馆藏涵盖2022年4月1日至2022年7月1日期间在中国运营的国际国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字馆藏的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围。通过筛选在国内200多家数字馆藏发行平台上交易的数字馆藏，120个候选品牌进入初选名单，最终评选出表现优异的75个品牌。执行多维数据评分。本季榜单依旧秉承匠心严谨的精神。通过对微博、微信索引、百度搜索索引等公开数据的分析，以及新增B站、知乎社区等海量舆情数据，分析新浪、腾讯、搜狐、澎湃新闻、36氪等10余家主流媒体网站的信息采集数字藏品，结合在线问卷调查和行业专家点评，以多元化、多维度、多渠道的形式。为榜单的最终发布提供了公正客观的保障。研究团队继续以上一季榜单的“品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力”六个维度作为入口观点。前十的基础。随着Z世代成为社会体系的主力军和品牌最想拥抱的消费群体，这六个维度充分展现了年轻群体的视角。“玩就是心跳”数字藏品，在元宇宙的世界里，谁主宰了机会，谁打出了火花，谁占据了社交媒体的制高点，谁就有了未来。

经调查发现，二季度入围数字化收藏榜单的商业品牌具有三个特点：一是品牌所属行业范围更广，从一期榜单的11个行业增加到15个，增加了36个。 ％ 比去年同期。市场行业有：百货行业、医药行业、房地产行业、金融行业和人工智能行业；其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样化和趣味性；第三，在入选的75个品牌中，有10个品牌多次推出不同主题的数字系列，占比13%。这充分说明当潮水退去时，

在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字化合集最多的领域，品牌数量占比16.2%和1< @4. 7 个。%。第三位在饮料和汽车行业并列 8%。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字藏品不再以汽车和饮料为主；本季品牌发布数字系列时，首选合作的前两大分销链是蚂蚁链和知信链，占比分别为41.2%和13.2%。AntChain 是唯一使用它的；它分布在品牌数字收藏中。在平台选择上，

榜单评选有专门的专家评审团，由国内区块链技术、元界、数字营销、收藏界的学者、专家、行业领袖和收藏家组成，为榜单的制作和发布提供专业、权威的专业知识. ，前瞻性的评论。评审专家包括：华阳联众数字实验室首席架构师林奎；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹诚博士；Metaverse Token，元界与碳中和，邢杰，《元界力量》作者，元界与碳中和研究院副院长；上海交通大学教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主席、元界空间设计师傅科，

（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0)

TOP1 阿迪达斯

去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件《走进元界》系列 NFT 作品，每件售价 800 美元（约合人民币 5000 元），在发布后的短时间内一扫而空。阿迪达斯还购买土地入驻 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与 Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，并与 Boring Ape Yachting NFT 俱乐部、Rogue Comic NFT 和 AR 公司 G-Money 建立合作关系.

TOP2 伊利金冠

5月7日，亿利金灵冠通过微信公众号发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在全网收集宝宝出生脚印的照片，着力打造“母乳研究20年数字化收藏”。”，并在5月20日的“开启母乳宇宙新征程”发布会上，抽出幸运儿并送出。值得注意的是，伊利金领馆发布了中国奶粉行业首个数字化合集。

TOP3 巴宝莉 Burberry

Burberry“边界融合”线下展览邀请成都本地年轻装置艺术家曾曦共同创作艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画，随着湿度、光线和温度的变化而变化。随着变化而变化。2022年3月31日至4月14日，北京时间下午3:00限时免费收集24个独特的数字收藏在腾讯魔芯平台。独特的数字收藏浓缩成360个定格瞬间，成功引发收藏热潮。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林逵表示：国内NFT热潮的退去是所有新兴技术爆发后的必然轨迹，NFT的最终重心仍将是处于元宇宙时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元界，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转型和品牌推广。这就是这个品牌的数字收藏列表的全部内容！

在深耕品牌数字营销领域之外，华阳联众利用自身在元界产业布局上的优势，加速了文化博览元宇宙进程。2022年上半年至今，本集团与秦始皇陵博物院合作，共同发行首批以秦始皇兵马俑形象为基础的数字化藏品，孵化数字化文创IP；与故宫博物院合作推出“故宫学校在线教育工程”，推出中国文博会深度云学习平台“故宫云课堂”APP；基于Web3和元界构建沉浸式在线开放世界“One Universe”，打造“

未来，华阳联众将继续在数字技术、虚拟形象、元界等方向发力，帮助客户创造新的无界体验，实现品牌资产价值的加速增长。

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标签：市场营销品牌影响力华扬联众