数字藏品 “元宇宙+酒”为业界带来创新模式促进酒业快速发展

中国消费日报报道（记者孙燕明）葡萄酒行业数字馆藏是与葡萄酒产业和葡萄酒文化直接相关的数字馆藏或馆藏，包括但不限于葡萄酒文化创意艺术作品、葡萄酒展厅（酒庄）和数字化与现实世界的融合定制真酒等。今年以来，我国酒业数字化藏品分布规模快速增长，月均复合增长率超过70% 但是，截至目前，行业还没有形成可以遵循和参考的行业规范，

金融和商品属性

葡萄酒行业数字馆藏的核心技术包括底层标准技术、区块链平台技术、铸造制造技术和出版交易平台。其中，区块链分为联盟链、私有链和公有链。联盟链节点多，属于有限范围；私链有多个节点，只对个人或实体开放；公链不需要节点，任何人都可以参与。三者有不同的特点和适用场景，类似于局域网和广域网。

目前我国酒类行业数字化藏书大部分是在联盟链平台上发行的。截至2021年底，我国相关企业共申请元界商标4368件，其中涉及酒类的商标申请21件，包括茅台、洋河、江小白、张工、金沙古酒等品牌.

中国酒类协会副秘书长刘振国表示，借助数字技术和区块链的防伪功能，“元界+酒”给行业带来的创新模式将推动葡萄酒行业的快速发展。利用区块链平台的技术数据，数字馆藏具有不可复制、不可篡改、唯一性等特点。业务流程等方面可以为葡萄酒企业提供很好的帮助。

刘振国进一步分析，酒企在建立“元界+酒”的市场模式时，会选择具有酒文化内涵的优质资产或高端产品，以数字藏品锚定，成为数字酒藏。作为一种数字资产，葡萄酒行业数字馆藏具有可质押融资、可转让交易等金融属性。同时具备线下可提货的属性，具有仓储保值、产品升值、收藏体验、信用口袋等功能。

大部分线上和线下分发是结合在一起的

目前，酒类行业数字化采集平台大多采用线上线下相结合的发行方式。通过在线购买数字收藏品，您可以离线获得实体葡萄酒。同时，一些擅长营销的酒企发行的数字化藏品，由于更多的附加权益，更容易受到消费者的青睐。

会稽山绍兴酒业有限公司数字馆藏销售总监王春龙在接受《中国消费者报》记者采访时表示，黄酒有陈年越香的特性，所以很多消费者喜欢收藏新酒，喜欢喝老酒，数字酒厂解决了这个问题。解决了米酒难贮藏的问题。与数字货币的便利性类似，数字酒牌可以以数字形式转让流通，通过无数的线上商业流通最终实现线下实体流通。消费者可以通过微信、支付宝等小程序参与数字酒牌的购销，并具备礼品转账、配送等功能。但目前各大电商平台不支持数字酒牌销售。

西北农林大学葡萄酒学院副教授孙翔宇在接受《中国消费者报》记者采访时表示，葡萄酒企业推出数字化藏书有利于用户精准转化私有域。通过用户的基本信息和购买行为，可以知道哪些用户对产品更忠诚，也是一种性价比更高的营销模式。他认为应该赋予葡萄酒行业的数字馆藏更多功能。例如数字藏品，为葡萄酒行业的数字馆藏赋能更多应用场景。比如持有一定数字酒牌的用户可以以优惠价格购买实体酒，也可以作为通行证定期参加线下品酒活动，让忠实用户深入体验酒文化增加用户粘性。

“葡萄酒行业数字藏品的收藏价值取决于创作者的知名度、产品质量、发行量、设计水平、发行价格、玩法赋能等因素。”刘振国说，总的来说，数字馆藏的创作者比较出名。 , 产品质量越好，流通越少，设计越漂亮，发行价越高，越具有收藏和投资价值。同时，数字馆藏的馆藏价值还与品牌和平台影响力、运营能力、社会共识等因素密切相关。

从全球来看，数字馆藏应该是民族性的、文化性的、趣味性的、娱乐性的、可收藏的，而没有特色、以次充好、缺乏文化创意的数字馆藏不能受到消费者的青睐。此外，在葡萄酒行业的各种数字化藏品中，受全球葡萄酒收藏文化的影响，数字化葡萄酒收藏品更受欢迎。

要坚决遏制投机行为

孙翔宇表示，目前很多酒企发行的数字化藏品良莠不齐，乱象丛生。比如，一些酒企发行了360万份数字收藏，基本失去了收藏价值；部分酒企因在发布当天发现大量“虚拟账号”涌入平台，被迫暂时停业；企业为了吸引APP下载或关注公众号，发布数字馆藏接受公众质疑。这些现象严重影响了葡萄酒行业数字馆藏的可信度。

王春龙表示，葡萄酒行业的数字化收藏平台要设定一个准入门槛，要有相应价值的实体锚，不仅仅是营销，还要不断提升产品质量，让数字化收藏真正成为优质产品收集和消费。

酒业数字化收藏行业仍存在炒家炒作的现象。对此，酒业数字采集平台可以对采集规则进行限制。比如一个身份账号只能抽一轮，不允许多轮抽。消费者根据个人喜好选择数字藏品，应慎重筛选酒企发行的各类数字藏品，而不是跟风炒作。

数字馆藏平台应承担培育市场、教育消费者的责任，让消费者对数字馆藏有更理性、更深入的了解。 “葡萄酒行业的数字馆藏具有合法著作权，必须经过著作权人授权后才能发行。”刘振国表示，目前大部分创作者都与数字收藏平台签订了一次性付款合同，所谓的“创作者经济”红利很难获得。一些数字馆藏被不法平台直接盗用，侵犯了创作者的权益，污名化了数字馆藏。数字馆藏平台要从自身做起，尊重创作者的权利，对发行的数字馆藏进行严格的版权审查，坚决抵制盗版侵权，努力提高评选标准。

刘振国指出，我国数字馆藏行业仍处于探索初期，进入门槛低，技术规范缺乏，容易出现虚假宣传、真伪难辨、版权纠纷等问题。为此，中国酒类协会拟制定团体标准《葡萄酒行业数字化藏品技术规范》数字藏品，现已正式立项。该团体标准将参照国内外相关标准和最佳实践经验制定，旨在提供一个适合我国葡萄酒行业数字化采集技术发展环境和未来发展趋势的具体、可操作、规范的实施框架，为葡萄酒产品的可追溯性。提供本源、真伪鉴定、质量评价、酒圈社交、产品发布、品牌展示、营销推广等方面的技术支持和服务管理规范。

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标签：市场营销刘振国