数字藏品的价值在哪里？看不见的数字资产权益

近年来，国外数字馆藏的价格不断上涨，从几千万美元到几千万美元不等。 NFT 数字收藏拼贴“每一天：前 5000 天”以约 6930 万美元的价格被拍卖，是在世艺术家作品的第三高拍卖价。

“每一天：最初的 5000 天”数字收藏

在中国，数字馆藏的热潮从去年开始就一发不可收拾。去年10月29日，湖北省博物馆镇馆之宝《越王勾践剑》数字馆上线，限量1万册，3秒售罄。筋疲力尽的。统计显示，2021年，我国共售出456万套数字馆藏，总发行量约1.5亿。

显然，这些数字馆藏虽然是虚拟产品数字藏品，但对许多用户具有吸引力。但作为一个新事物，关于数字馆藏的问题一直存在。一些从未接触过数字馆藏的人，难免会提出疑问，作为一个无形无形的虚拟对象，数字馆藏的价值在哪里？

权利确认：数字资产

如果只能用一句话来解释数字馆藏的价值，简而言之，购买数字馆藏的人是在寻找数字资产背后的数字资产。

与数字馆藏相比，真实馆藏的价值是众所周知的。无论是一本书、几张艺术图片、一个磁带、一些实物收藏等等，我们都知道它是一种真正的资产。一旦购买，就意味着人们在现实中拥有使用和拥有的权利。

但随着互联网的发展，网络生活逐渐占据了人们大部分的时间。每个人都开始在互联网上创造和消费。原来的线下听歌、看书、看电影变成了线上，元界世界或虚拟世界的概念越来越清晰，人们在互联网上的资产也越来越多。比如你花钱买了你为会员支付的皮肤。都是你拥有的数字资产。但这些数字资产以前不可能真正属于你个人。一旦游戏关闭或其他公司倒闭，一切都会归零。

区块技术的引入可以以数字收藏的形式确认每个人所拥有的数字资产的权利。通过其独有的技术属性认证数字藏品，每个人所拥有的数字资产将成为一个确实存在且属于个人的数字收藏。

此收藏将拥有数字世界中唯一的数字所有权证书。它将永久存在于互联网世界中。不可篡改、不可分割、不可相互替代。它属于你个人。

营销：用虚假宣传现实

事实上，品牌营销已经成为当今数字馆藏应用的主要领域之一。

首先，数字馆藏的技术特性与当前品牌营销所涉及的会员管理、品牌积分、激励体系等方面有着天然的兼容。数字馆藏可以轻松帮助厂商实现品牌筛选，连接核心用户，沉淀用户和数字资产。

其次，数字馆藏的出现，不仅契合了元界的热门话题，也为品牌营销提供了新思路。有句话说，营销就是抢占热点。因此，我们可以看到各大品牌都在联合平台，有意识地利用数据采集的创新玩法输出品牌理念，降本增效。据公开披露的数据显示，京东灵曦数字收藏上线后，为小鹏、兰蔻等30多家品牌商户发行了5万余种数字收藏，相关总销售额增长超千万。

此外，数字馆藏的社会展示属性和永久保存的技术基础也可以二次利用。数字馆藏本身的营销价值不仅可以辐射线上，还可以通过虚拟促进线下消费。

目前线下场景是通过数字馆藏赋能，这种模式在国外非常成熟。例如，明星演唱会或电影首映，主办方或发行方会以数字收藏的形式捆绑门票。在国内，一些文旅机构也开始尝试这种线上线下相结合的玩法在数字馆藏的销售中。如西安的大明宫遗址公园景区、明城墙景区、宁夏的沙坡头景区，都通过数字馆藏的销售捆绑景区门票。大明宫遗址公园不久前发布的三个数字馆藏，用户只要收集齐，就可以终身入园。文旅机构利用数字馆藏，通过这种线上线下营销赋能方式，创新景区营销模式，实现线上线下导流功能。

创作：IP创作

数字馆藏的优势在于，每个数字馆藏都有唯一的区块链编号，让我们在数字时代真正拥有“专属”的内容。利用区块技术信息透明、流通性好、不可篡改、可追溯的特点，最大限度地保护数字内容创作者的权益，激发创作者的积极性。

特别是对于中小创作者来说，由于作品受众范围狭窄，他们面临的最大问题是IP变现和粉丝积累。而作者的信息将存储在创作者铸造的数字馆藏中。即使书藏多次易手，大家依然可以知道创作者是谁，这有助于为创作者积累人气，吸引更多具有相同审美的粉丝。例如，腾讯知信链已应用于企鹅文章的版权保护。

对于大型内容IP，词集可以更好的维护内容IP的版权，降低确权成本和打击盗版，有助于实现快速变现的渠道，形成稳定的粉丝经济，并将真实IP转化为数字藏品形式的发行或平台IP价值的衍生变现。

例如，2021年10月，鲸话推出聚焦文博领域的“宝藏工程”，湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等24家文化座右铭单位参与其中，并发布从收藏中衍生出的文化创意人物。收藏。春节五福会期间，这24家博物馆还集体推出了鲸探3D数字馆藏。

蚂蚁链“宝藏工程”数字合集

作为数字产业发展的基础素材，未来还会有更多真人3D数字馆藏值得期待。全世界的收藏家都可以通过数字收藏平台欣赏这些作品，让作品更加暴露，传统文化的保护、传承和传播也更加高效。

数字馆藏问题源于将数字馆藏用作短期投机收益的工具。

但数字馆藏的真正价值在于，它们凭借其技术、创新、独特和可收藏的品质为人们带来独特的体验。

很多人喜欢数字收藏，是因为他们会真正把这些数字收藏当成让自己满意的艺术品，获得收藏的乐趣。这就是数字馆藏的真正价值。

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标签：市场营销