数字藏品 数字藏品+营销探索安慕希领跑先锋潮流(1)_光明网(组图)

在元宇宙的浪潮下，一场数字馆藏的竞争正在国内外迅速展开。

2021年，众多海外藏品完成了天价拍卖。此后，数字馆藏的热度呈现爆发式增长，各大品牌纷纷加入这一开创热潮。

可口可乐率先推出了一款名为“可口可乐友谊战利品箱”的虚拟产品，最终以约362万元的价格售出；麦当劳发布了其首个数字系列“巨无霸魔方”，并透露将在元宇宙中。计划创建“虚拟餐厅”和上门送餐服务；阿迪达斯、耐克等品牌巨头也在加速布局数字藏品，希望用新理念、新技术创造品牌成长新水平。

一时间，众多新潮艺人加入了这股创意浪潮。以新的形式呈现内容和思想已成为一种新趋势。

作为不断拓宽品牌边界的潮流玩家，安木希也加入了先行者的行列，希望通过前沿的艺术形式，让品牌以全新的面貌出现在数字世界中，为行业探索新的可能。营销。

作为潮流文化的聚集平台，微博一直是新领域的探索者，其自身的开拓意识与安木喜尤为契合。一款潮流玩法成功搭建了触达消费者的新媒介，过程中积累的经验值得借鉴。

“数字收藏+”营销探索

安木希引领先锋潮流

数字馆藏是源自艺术家和制作人的艺术追求的内容载体。

期待在商业和艺术之间找到平衡点，微博帮助安木希在微博生态的众多优秀艺术家中找到了宋婷和黄鹤山。

黄鹤山和宋婷都是加密艺术圈的名人。前者以颠覆性的虚拟地产项目“都力城”而闻名，而后者则保持着中国区块链艺术品的拍卖纪录。

宋婷沿用了标志性的人工智能算法和加密算法。在作品的基本构想中，四块安木溪泡泡酸奶搭配AI生成的扎染图案，分别对应“风、花、雪、月”，形成大理白族扎。它是印染文化的重要形象，巧妙地将加密的数字信息隐藏成一抹“安木锡兰”。

黄河山进入自然丛林，将满满的夏日元素融入芒果园飞岛，用鲜艳的色彩突显光芒四射的果园氛围。他以图里市的故事背景为背景，加入了安木溪酸奶作为环保新能源的剧情设定，呈现了安木溪芒果酸奶天然、健康、清新、自然的卖点。

安木喜新品与数字典藏同步上线，不仅给用户带来真实与现实相结合的炫酷体验，还能让用户通过独特的数字典藏了解产品特性，感知品牌开创性的文化主张趋势。

数字馆藏与真实社交的碰撞

微博打造闭环链接

在当前的数字馆藏营销中，不可避免的问题是数字平台的孤岛属性。发布数字馆藏时，不仅要引入流量，还要在用户分享后引出流量，逐层跳到底层，小流量有风险。

在微博上，社交平台的一站式属性让这次营销更加顺畅。合集发布后，不仅可以通过热大橱窗等产品进行传播，还可以通过@元界研究院元界、@微博数字收藏等账号转发被更多人看到，并还有书藏社区、巢华等地。传播。

更具创新性的是，品牌还可以将数字收藏流向官方微信，积累社交资产。在安牧喜数位合集上线的官方微博公告中，定制的H5一键三连品牌任务也让更多消费者有机会关注品牌再种草产品。

@安MUXI官方微信不仅可以展示发布的数字馆藏，用户还可以在个人资料页面上展示获得的数字馆藏，对所有访问者公开可见。以传播为主的用户和品牌的低成本高效展示，充分发挥数字馆藏的社会性和收藏性数字藏品，实现品牌和用户私域资产的沉淀。

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标签：市场营销