2022第二季品牌数字藏品影响力榜单评选启动(图)

在Web3.0时代的新需求和新机遇下，以驱动增长为核心，整合全球全链路数字化管理能力的信息科技集团华阳联众，依托自身独有的数据和技术优势，不断创新实践，继2022年5月发布全国首个品牌数字收藏影响力榜（第一季）后，6月1日开始第二季榜单评选，覆盖全面盘点开展全行业品牌数字馆藏营销案例研究。经过五个阶段的评估工作，回收问卷200份，问卷有效率达90%以上。本季所有数据调查结果均经过加权计入最终评分，在NFT领域首创的CPN值将继续作为品牌数字馆藏的创新评分体系。 8月16日，华阳联众联合品牌几何、亚洲户外传媒、上海交通大学教育集团高净值研究院、恩富特等机构，发布了《2022年第二季度品牌数字收藏影响力榜》（以下简称列表）。 )。

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数字经济时代，品牌营销升级成为主要增长动力，这也将推动元界营销加速发展。在经历了 2021 年的爆发式增长之后，全球 NFT 在 2022 年前 5 个月放缓。根据 NonFungible.com 的数据，2022 年 6 月的第一周 NFT 销售额达到 2500 万美元，比去年同期下降 54.6%上一个周期。同时，报告还显示，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”这个词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索，比 100 次的峰值下降了 74%。 2022年1月达到。。市场狂欢过后，必然会带来降温。是因为 NFT 冷了还是趋势没了？通过研究国内商业品牌进入数字馆藏的数据，我们认为，在中国商业市场，品牌NFT正在挤出泡沫，回归提升营销力、拉动销量增长、刺激年轻消费者需求的本质。

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本季候选品牌数字馆藏涵盖2022年4月1日至2022年7月1日期间在中国运营，单独或联合赞助设计、铸造、制作和发行数字馆藏的国际国内商业品牌。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围。通过筛选在国内200多家数字馆藏发行平台上交易的数字馆藏，120个候选品牌进入初选名单，最终评选出表现优异的75个品牌。执行多维数据评分。本季榜单依旧秉承严谨匠心的精神。通过分析微博、微信索引、百度搜索索引等公开数据，以及新增B站、知乎社区等海量公众评论数据，同时收集10多家主流媒体网站的信息新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻、36氪等，结合在线问卷调查和行业专家点评，以多元化、多维度、多渠道的形式，提供公平客观的保障为名单的最终发布。研究团队继续以上一季榜单的“品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力”六个维度作为入口观点。前十的基础。随着Z世代成为社会体系的主力军和品牌最想拥抱的消费群体，这六个维度充分展现了年轻人的视角。 “玩就是心跳”，在元界的世界里，谁主宰了机会，谁打出了火花，谁占据了社交媒体的制高点，谁就有了未来。

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经调查发现，二季度入选数字收藏榜单的商业品牌具有三个特点：一是品牌所属行业范围更广，从一期榜单的11个行业到15个行业，同比增长36%，首次入市的行业为：百货业、医药业、房地产业、金融业和人工智能行业；其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样化和趣味性；第三，在75个入选品牌中数字藏品，有10个品牌多次推出不同主题的数字系列，占比13%。这充分说明，当潮水退去时，只有真正关注增长和消费者，才能充分领略NFT创新营销为企业带来的新格局。在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字系列最多的领域，品牌数量占比16.2%和14.7 个。 %。第三位与饮料和汽车行业的 8% 并列。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字藏品不再以汽车和饮料为主；本季品牌发布数字系列时数字藏品，首选合作的前两家分销链是蚂蚁链和智信链，占比分别为41.2%和13.2%。蚂蚁链是唯一使用最多分发链的；它分布在品牌数字收藏中。在平台选择方面，31%的品牌在天猫官方数字馆藏平台发行，22%的品牌使用自有平台（APP或小程序）发行数字馆藏。

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成立了一个专门的专家评审团来挑选名单。来自国内区块链、元界、数字营销、收藏领域的学者、专家、行业领袖、收藏家，为榜单的制作和发布提供专业的专业知识。 、权威、前瞻性的评审意见。评审专家包括：华阳联众数字实验室首席架构师林奎；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹诚博士； 《元界通证》、《元界与碳中和》、《元界 邢杰，《元界力量》作者，元界与碳中和研究院副院长；高网数字经济创新委员会主席傅科上海交通大学教育集团沃思研究院，元界空间设计师，数字艺术收藏家。

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（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0)

TOP1 阿迪达斯 去年12月，阿迪达斯推出了30000件“走进元界”系列NFT作品，每件800美元（约合人民币5000元），在发布后的短时间内就被一扫而空。阿迪达斯还购买土地入驻 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与 Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与 Boring Ape Yachting NFT 俱乐部、Rogue Comic NFT 和 AR 公司 G-Money 合作关系。

TOP2 伊利金领

5月7日，亿利金领队通过微信公众号发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在网络上搜集宝宝出生脚印的照片，努力打造“母乳研究20强”。 5月20日，在“开启母乳宇宙新征程”新闻发布会上评选出幸运儿。

TOP3BurberryBurberry“交融的边界”线下展览邀请成都本地年轻装置艺术家曾熙共同创作艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画。随湿度、光照和温度而变化。从 2022 年 3 月 31 日到 4 月 14 日，下午 3:00 限时免费收集 24 个独特的数字馆藏。北京时间腾讯魔芯平台。由360个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发收藏热潮。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林逵表示：国内NFT热潮的消退是所有新兴技术爆发后的必然轨迹，最终焦点NFT 仍将处于元界时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元界，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转化和品牌推广。而这一切就是这个品牌数字收藏列表的全部内容！在深耕品牌数字营销领域的同时，华阳联众利用自身在元界产业布局上的优势，加速了文化和会展元界的进程。 2022年上半年至今，本集团与秦始皇陵博物院合作，共同发行首批以秦始皇兵马俑形象为基础的数字化藏品，孵化数字化文创IP；与故宫博物院合作推出“故宫学校在线教育工程”，推出中国文博深度云学习平台“故宫云课堂”APP；构建基于Web3和元界的沉浸式在线开放世界“同一个宇宙”，打造“千里江山”和“清明上河图”中国传统文化元界；元电汇数字馆藏分发平台每月上线。

未来，华阳联众将继续在数字技术、虚拟形象、元界等方向发力，帮助客户创造新的无界体验，实现品牌资产价值的加速增长。

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标签：市场营销品牌影响力华扬联众