秩序重塑下的数字藏品2022年来说

NFT，全称Non-Fungible Token，是指不可替代的代币，是唯一用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑）的加密货币代币。由于其独特性，它已成为许多品牌寻找向上和向外扩张的宠儿。 2021年3月，NFT艺术品以6935万美元的拍卖价格震惊了世界。一时间，众多商业巨头纷纷进入以NFT为代表的数字收藏品类，掀起了新一轮的竞争浪潮。

秩序重构下的数字馆藏

2022年7月6日，国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字馆藏应用参考》发布。数字馆藏的定义仅限于以作品为核心，以版权为基础，以网络出版物为基础。这三个条件使数字馆藏具有证据基础。

国家队进军数字馆藏，让国内数字馆藏标准摆脱了乱七八糟的乱象，真正被纳入国家监管，价值背书极强，为众多踌躇不决的品牌注入了动力.

值得注意的是，根据《数字馆藏申请参考》的规定，数字馆藏被进一步限定为一种新的数字出版物形式，数字馆藏按照《数字馆藏申请指南》被纳入新​​闻出版领域。当前的行业属性。藏品的象征价值来自于出版物，未出版的象征价值不为主流文化体系所认可。这为品牌的原创表达提供了保障，独立思考和对品牌价值的独特诠释将成为众多品牌在国外努力的方向。

现阶段国内数字馆藏行业的基本环节是：创作——版权链认证——铸造数字馆藏——交易。作品已通过产业联盟指定的版权链认证，成为数字资产。数字资产在合作联盟链中铸成NFT数字藏品，成为数字收藏，通过省级或上级主管部门批准的交易所进行无限交易。如果数字馆藏未在线出版，平台将通过信息网络向公众提供具有编辑、制作、加工等出版特征的数字作品，可能会被视为非法出版。

上述规定对烟草业有利也有弊。一方面，由于烟草行业的特殊性，数字馆藏注定无法进入交易市场，只能作为品牌产品的附属形式出现在市场上。对于热衷于数字馆藏的消费者来说，他们希望获得数字馆藏。如果您想购买与该系列相匹配的卷烟产品，对品牌推广有一定的积极作用；

另一方面，目前关于烟草行业涉入数字馆藏的规定尚不明确，但很明显，烟草企业要想进入市场，需要通过产业联盟的版权链认证并通过数字馆藏平台发布。合作，无疑会给烟草营销增加一些制约因素。

但总的来说，涉足数字馆藏领域的利大于弊。对于品牌而言，无论是先吃螃蟹还是发扬光大，先行者的定位都将与品牌紧紧相连。成为品牌独特的文化特质。

品牌年轻化下的数字化新路径

在Z世代逐渐成为消费主力的时代，数字藏品作为一种新型数字商品，如果能与品牌进行良好的互动，帮助品牌实现更快更广的传播，就能吸引更多年轻人的关注。 ，从而提高品牌价值。

可以预见，当数字馆藏融入品牌营销策略后数字藏品，将给传统营销活动带来相当大的变化。以新品上市为例，数字馆藏作为产品的附属形式，可以在新品上市前作为产品的市场新闻发布。企业可以召开新产品数字馆藏发布会，展示数字馆藏，共同发布新产品概念图。在嘉宾设置方面，我们邀请了数字馆藏行业的名人和名人，并邀请了数字馆藏版权链认证的相关负责人出席活动，为行业内的馆藏背书。

同时邀请年轻数字收藏玩家、资深收藏玩家等众多目标消费者和品牌年轻忠实消费者参与活动。每位参与活动的嘉宾都将获得一份数字收藏，新品上市后，每周可使用数字收藏码在品牌公众号兑换相应的收藏礼物，从而实现小礼物每周一次，每月一次大礼包，长久保持品牌。与客人的情感纽带，让产品深入消费者的生活，成为他们生活的一部分。

高端品牌下的有益新尝试

数字馆藏对高端品牌具有一定的可操作性。对于企业而言，超高端产品作为品牌的门面，是品牌高端领导力的价值标杆，是品牌理念的完美诠释，是消费者身份认同的具体表达之一。做超高端产品，既要完美表达品牌理念和产品特色，又要突出产品的稀缺性和独特的价值属性。数字馆藏是一种很好的表达方式。

对于品牌而言，与上述年轻化的数字收藏不同，这里的数字收藏更多是为了突出一个“收藏”。从行业发展来看，当超高端规模化趋势越来越明显时，规模化实现价值将成为未来超高端发展的方向。在这个过程中，超高端产品的“稀缺”属性会在一定程度上被淡化，但在实际消费过程中，“稀缺收藏”依然是很多消费者最喜欢的产品消费属性。此属性需要一些外部协助才能实现。作为超高端产品的一种辅助服务，数字馆藏更多是一种消费者身份的象征，旨在营造一些超高端产品的稀缺感和独特性。

以“和天下（尊品中支）”为例，作为“和天下”家族的又一超高端新品，“和天下（尊品中支）”最引人注目的就是它的图案以“Dish Fang”为灵感的烟盒。若以此为基础，品牌将牵头与湖南省博物馆合作，共同打造“民方珠”数字馆藏，共同出资设立“国家重型装备保护基金”，举办数字馆藏发布会通过品牌渠道。并邀请了国家重型装备基金成立仪式，行业内外专家、商界名人等应邀观看。在展现品牌方社会责任感的同时，无形中传递品牌文化和品牌能量，将品牌形象塑造得更加淋漓尽致。在宣传方面，可以突出“潘方珠”数字馆藏的“收藏”属性，打造稀缺性和高端价值的概念。

营销互动下的有效新方法

对于行业品牌而言，消费者互动意味着品牌的生命力和生命力。有人问，有人找，有人追产品，这是品牌持续营销活动的目的，也是产品市场表现的具体体现。

作为品牌面向消费者的全新营销方式，数字馆藏已经在行业外进行了许多有效的尝试。以奥迪为例，奥迪与知名艺术家程然以全新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感，创作了一系列描绘先驱者未来场景的NFT作品《梦幻高速》。前100名车主可以随机选择“梦幻高速”系列数字收藏。推出后，奥迪车迷对这款梦幻联动表现出极大的热情，在网络上好评如潮，还有网友要求转让数字收藏。

此外，以创意营销着称的奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典的黑色款相结合，形成“水墨乡村风”。 “最会玩的小饼干”首创利用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨卷轴，将数字水墨卷轴分解成5000个NFO数字收藏。消费者可以通过多次购买或与多个朋友分享来获得更多机会赢得“永不过期的奥利奥饼干”。 “大刀阔斧”的社交裂变与数字收藏先锋热点的极富创意结合，奥利奥将消费者的活动参与热情推向了高潮。

对于企业来说，品牌IP的实力是前提，数字馆藏是IP的加分项，起到锦上添花的作用。企业可以借鉴以上案例，有针对性地推出一系列具有“集邮”属性的数字馆藏。例如，南京品牌可以为“十二钗”系列推出“金陵十二钗”数字系列；各品牌还可以根据地域特色，将当地的景区景点融入到数字收藏中，让消费者通过购买产品收藏系列来参与品牌的各种活动，如收藏代码抽奖、品牌数字收藏发布会、品牌体验之旅等。

可以预见，随着《数字馆藏应用参考》的实施，NFT数字馆藏将在不远的将来成为品牌数字化的有效载体，不仅有效助力品牌价值的提升数字世界，也是提升品牌展示影响力的好方法。

《老兵归来》有风险吗？

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：市场营销