数字藏品惊艳亮相自然之美，如何自然地呈现？(组图)

数字收藏令人惊叹

如何自然地呈现自然之美？或许，从这部短片中，你可以看到大自然的杰作。临近夏末，天猫与中国国家地理•中华遗产用近3分钟的短片，深刻呈现了不同生态孕育出的色彩斑斓的自然画卷。

短片中，为了归档夏天的美好，天猫吉祥物猫每天游遍全国四个极具夏日风情的地方，东极岛、南部五指山、西部伊犁、漠河在北方。同时，在这四个地方放置画布，等待大自然作画。随着岁月的流逝，大自然保留了它的本来面目，细腻地勾勒出夏天流逝的痕迹。四幅展现不同夏日之美的画作油然而生。在短片的最后，不同的绘画图案被应用到数字馆藏的图像上，通过画面清晰地展现在人们面前。你所看到的一切都是美的和难忘的。天猫有趣的短片，从大自然的深处，在每一个场景中都展现出审美张力，给人以心潮澎湃的视觉享受。这部给人深刻印象的短片背后，是天猫与中国国家地理•中国遗产的同频共振。

一、与中国国家地理IP跨界合作，定制化内容彰显文化魅力项目主题与IP自身定位高度契合，IP深厚的文化底蕴和双方的价值创造都是天猫与中国国家地理与中国遗产这一耀眼合作的关键。围绕“自然”这个关键词，天猫瞄准了长期探索自然的中国国家地理，以及关注自然与人文的《中国遗产》杂志。作为权威的科学杂志品牌，涵盖地理、人文、生活等多个维度，中国国家地理凭借自身的专业能力，为人们提供可读性强的内容。优质内容的持续输出，也让《中国国家地理》在大众心中获得了高度的信任。同时，其传播人文之美、探寻中华瑰宝的《中华遗产》杂志广受人们的认可和喜爱，展现了源远流长的中华文明和中华大地的风土人情。兼具权威性、民族性和人文性，《中国国家地理•中国遗产》为“960万平方公里的夏日珍藏”提供了极具辨识度和有力的背书。吸引大众关注，获得情感认同，IP本身的影响和加持是其中之一，其二是天猫与中国国家地理•中华遗产在内容创作的基础上达成共识，加入了丰富的内涵。四个角落和四个场景。 ，创造情感连接点，建立与公众高效沟通的渠道，与公众建立密切联系。

二、探索夏日自然的主导特征，以抽象美的具象加深价值感知

夏天的大自然之美是多彩的。天猫从万千自然美景中寻找代表图，通过中国国家地理和中国遗产的专业指导，选取四个夏日风情对比鲜明的地点，提炼出四张意义独特的代表图：

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东极岛 - 第一缕阳光意味着美好的开始：

提起夏天的回忆，人们首先想到的就是阳光。东矶岛被誉为中国迎来第一缕阳光的地方。寓意清晰可见，第一缕阳光象征着美好的开始。南五指山——苔藓印记记录时间的延长：盛夏时节，风景如画。五指山热带雨林中，苔藓茂盛。每一点都代表着时间的流逝。西伊犁——夏季昆虫的匍匐爬行是夏季的动态线：夏天一到，世间万物生机勃勃，不仅植物繁茂，动物和昆虫也活跃嬉戏。西部伊犁平原的花田种类繁多，留下的足迹，展现着夏日的生机勃勃。漠河北部——成熟的浆果是夏季最绚丽的颜色：即使在寒冷多年的漠河北部，也有夏天的痕迹。在树林里，成熟的浆果代表着夏天的存在。这些具有特殊意义的事物是抽象的形象美，没有有形的形式感知，不能给人直观清晰的记忆。因此，天猫采用新颖奇特的表现手法，形象地呈现抽象之美。通过将画布放置在四个自然环境中，将画笔交给大自然并让它发挥作用。在东矶岛上，画布经过氰化处理，保留了夏季曝晒和阴影的对比。

在五指山的热带雨林中，画布被放置在潮湿的森林中，树脚下的苔藓逐渐蔓延到画布上。

在伊犁，夏虫、青蛙等，在脚上沾上天然色素后，在小径的画布上留下“脚印”。

漠河是一棵夏天结果的浆果树，成熟的果实落在画布上，涂抹出一层层自然的色彩。

强烈的象征意义得到了淋漓尽致的诠释。对于普通大众而言，无论在摄像机所见之处，从晴空的海岸到花田的平原，从山涧森林到浆果林，都记录着大自然自己画作的诞生，这无疑是一首诗情画意，自然舒适的浪漫；据说，以全新的表现方式展现自然之美，让人心灵放松，既满足了大众亲近自然的愿望，又加深了内容价值的表达。

三、来自夏日自然的象征美学，赋予数字收藏生命的象征意义

当大自然的画卷呈现在我们面前时，即将到来的夏日之美可以治愈人们日常生活中的焦虑。同时，天猫将大自然奇妙画作所呈现的美感抽取出来，投射到猫田数码藏品的设计上，并根据每幅描绘自然状态的画作的特点，为每个猫田数码藏品命名。 : 北方藏品《时间与果实之梦》东方藏品《阳光印象》南方藏品《青苔疗愈》西方藏品《夏虫散文》 。”馆藏的匹配命名和周到的馆藏设计赋予了数字馆藏生命力的象征意义，让人一眼就能领略到数字馆藏的特殊亮点。

猫甜甜作为品牌形象IP，作为短片中的自然采集者，走进自然深处，保存自然之美。天猫通过这个带有自然和文化基因的短片广告，不断制造惊喜，为大众带来满意的情感交流和新颖刺激的视觉享受。知名度提高了意识，有效地完成了心理空间的占用。另一方面加深了大众对天猫吉祥物猫天天的印象，形成了品牌与品牌形象IP的强关联。

随着元界的火爆，数字馆藏风潮席卷而来，以收藏性、稀缺性和创新性为主导特征的数字馆藏在年轻一代中颇受欢迎。今年，天猫发布了以吉祥物形象为主体的NF天猫猫数字收藏计划，非同质天猫猫（Non-Fungible Tmall Cat）。在毛田数码收藏计划中，毛田成为了一名收藏家，收集“不同概念、不同特色的藏品”，并按照自己的形象进行组合，运用自己的想象力，勾勒差异数字藏品，塑造全新的个性形象。

注入品牌基因，赋予艺术价值，丰富多样的茅田数字馆藏正在为大众开启新的审美视野。

数字收藏计划将与官方周边商店合作

助力天猫吉祥物品牌资产积累

除了打造猫天的数字收藏，为了进一步扩大猫天的影响力，天猫将猫天的形象延伸到日常生活中，通过专业化打造周边产品，并将其作为与更广泛人群对话的有效媒介，实现品牌与人群的连接。 8月初，借助短片《夏日珍藏960万平方公里》的火爆，天猫官方周边店同步开业，官方周边店推出了猫天原创设计的一系列衍生品，包括单肩包、水杯、充电宝等实用产品。强大的生活用品为消费者提供了多种选择。还有毛天天和艺人的联名模特，还没有正式上线。通过新颖的形式和理念，契合年轻人当下的兴趣，与他们建立更多的交集。

值得一提的是，为了呼应数字收藏的夏季主题，实现同频叠加营销潜力，官方商品店第一期为“猫天天夏日派对”系列。

此外，《960万平方公里夏日合集》首期发布的所有数字合集将与天猫官方周边店新品“毛天天的夏日派对”实体周边系列捆绑销售，免费赠送。

据悉，“960万平方公里夏日珍藏”数字馆藏一经上线便在现场火爆。短短8分钟，猫天天夏季版数字合集2000册全部售罄。

猫天天数字收藏计划与官方周边门店的完美联动，既是价值转化的销售场，也是沉淀品牌价值的能量池。从官方周边店的上线，到数字收藏计划与官方周边店的合作，可以看出天猫致力于猫天的长期运营，为后续的价值延伸蓄势待发茅田的。

解锁数字馆藏内容营销的新方式

树立行业营销标杆，实现品牌价值沉淀纵观整个营销浪潮，“征集960万平方公里的夏日”这一理念不仅被赋予了深厚的人文底蕴，更充分发挥了这一理念短片广告片到系列的命名，再到系列的设计，尽显品牌的各种匠心。围绕内容的多点渗透，积极推动营销转型，天猫为数字馆藏的内容营销带来了新的解决方案。

一、创造好内容，赋予情感价值，增加品牌好感度 意象丰富了整个短片的内容，全方位呈现大自然盛夏风情之美。画面中溢出的自然气息，带给他们丰富的情感体验，从而实现集体情感认同。好的内容带来好的印象。天猫用优质内容拉近与大众的沟通距离，促进大众情绪向品牌本身传递。

二、自然现实与数字科技相得益彰，传达品牌温度感即刻，收藏永恒。为了给大众留住自然之美，天猫利用数字技术保护自然的本色，保留第一缕阳光、夏日昆虫足迹、苔藓生长和成熟浆果的直接美感。让那一刻的自然之美永不消逝，真正意义上紧跟“汇聚960万平方公里夏日”的理念，充分彰显品牌的人文关怀。

三、夯实营销长远发展的基础，实现品牌价值的沉淀。营销是一个循序渐进的过程。开局打好基础，才能走得远，走得稳。这一次，天猫的数字馆藏内容营销不仅辐射到了泛圈层，还以定制化的内容提供了他们所需要的情感价值，实现了品牌心智的渗透，达到了产品与效果相结合的效果，带来品牌的后续艺术联名营销。一个好的示范会吸引更多的关注和资源，实现品牌价值的沉淀。

结论

在各大品牌的数字系列层出不穷的时代，各大品牌都希望自己的数字系列脱颖而出，吸引无数粉丝。营销的契合度、独特性和新鲜度尤为重要。对于这个问题，天猫与中国国家地理•中华遗产的跨界合作给出了一个比较明确的解决方案：从人群出发，挖掘他们的潜在需求，找到品牌与消费者沟通的切入点。上市。内容创作数字藏品，携手文化IP，赋予内容强大的渗透力，触及大众心理深处，树立更加生动立体的品牌形象。

【往期回顾】

我是淑英：

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标签：天猫大自然东极岛