阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式

如何在中国做NFT数字营销？先看看这些数字馆藏

中欧研究中心

2022-08-26 15:09·河北

最近在上海和杭州逛了一圈，认识了几个朋友，发现了几个有趣的现象：1.很多品牌部的小伙伴转行到产品线，转行成为产品营销经理。 2.很多广告公司的小伙伴不再为客户策划新品发布会，而是策划直播带货。 ——这些现象反映了一个现实：甲方也很为难。生存下去，不仅要讲品牌故事，更要追求真正的业绩增长。

这些朋友普遍表示对web3数字营销感兴趣，想从事NFT数字收藏。因为他们公司瞄准的国际品牌，比如LV、必胜客、NFT在国外的营销都比较成功，但是他们不知道在中国怎么做。

在这个问题上，我建议他们先看看这些数字馆藏：

首先是雅诗兰黛刚刚在天猫超级品牌周上发布的“元创数码系列”。本案例的亮点在于利用NFT数字馆藏搭建会员体系，快速增加新会员。二创名画数字馆藏限量发售。很快就被抢劫了。由于有些面霜和洁面乳只有收藏的拥有者才能兑换，而且提取数字收藏需要会员资格，所以很多人也申请了“立即会员”，结果新会员的数量就更多了。超过发行的集合总数。

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第二个值得看的系列是阿迪达斯的“Super Unblue Dimension”，它通过送出新系列突出了对传统新品发布的替代。以“数字系列+实物”的新模式，阿迪达斯和淘宝生活推出了“Unblue Maker Tee”、“Unblue Maker Classic Shorts”、“50周年蓝标贝壳头”三款数字系列。这三个系列也是淘宝生活首个“可穿戴”数字系列。

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第三个值得看的是天猫618限量数字合集头像，吸引了Burberry、百事可乐、阿迪达斯Neo、肯德基x野兽派、华西子、一加、小鹏汽车、得宝、五菱、B&O、三星堆、变形金刚、外星人等大牌都参加了。这些数字馆藏激活了品牌的“数字属性”，找到了数字馆藏与传统品牌的精神联系，让多方快速共创，数字化传播。类似于青铜立人的三星堆x天猫，不像野兽，而是可爱的野兽派x天猫，荧光蓝黑一加x天猫，红白五菱x天猫，异形外星人x天猫等。每个猫头有自己的特色，在年轻群体中传播迅速。

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您为什么推荐这些数码产品？

首先当然是因为“营销效果好”。就像央视广告一样，数字营销的成效与合作平台的规模有很大关系。国外NFT数字营销一般选择与Sandbox、Decentraland、Axie Infinity等基于以太坊的元界游戏合作，拥有庞大的玩家群。但在国内，这样的游戏比较缺乏，所以更好的选择是和淘宝、天猫合作。淘宝-阿里拍卖是全球最大的在线拍卖市场。已与数千家商业机构、政府机构、金融机构合作。它涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖和收藏品拍卖。同时数字藏品，阿里拍卖也是国内最大的数字藏品交易撮合平台。天猫是全球最大的时尚消费平台，也是数字资产最多、消费场景最丰富的平台之一。它们共同构成了全球最大数字经济体阿里的主体。这样的体量可以快速建立数字营销。它需要的场景。

其次，因为这些藏族案例回答了“我不知道在中国做什么”的问题。 NFT与营销的结合，如何登陆中国市场，确实还有很大的探索空间。比如国内没有公链，没有大型元宇宙游戏平台，数字馆藏的二次流通有限。要打破游戏，你需要一点智慧。

根本问题是解决可信流通的问题，因为除了发布数字馆藏获得一波关注之外，更重要的是让馆藏所代表的身份价值和审美价值得以流通，而数字资产的流通必须建立在合规性之上。根据权威资料《数字馆藏应用参考》，数字馆藏的目的是实现作品的真实可信的数字化发行、收藏、使用和流通。而可信流通不仅仅是说说而已，还需要一套机制来证明。该机制由“MZ项目”（常琼元宇宙可信生态联盟​​计划）构建。阿里拍卖是该计划的核心战略合作伙伴，支持其可信的数字版权、数字藏品和数字资产将具有真实的使用场景和使用价值，实现合规流通。 ——“MZ计划”以底层区块链的可信度和区块链数字内容的可信度作为两个基本核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可追溯、可交易的资产提供健康规范的可信支撑确保元界世界的价值可信度、资产可用性、行为共识和信用共享。

如果从品牌数字化升级的角度来分析，我们可以发现，NFT和“元界”并不是营销噱头，而是它们长期发展的内在逻辑支撑。在上述案例中，国内NFT数字营销的探索才刚刚开始。未来打造数字人、搭建空间、开展厅、发布虚拟广告、开启数字风采、搭建数字街区、参与数字城市、打造数字星球等，以及与实体线下场景互动，提供沉浸式体验AR体验等数字藏品，相信很快就会有精彩的开幕！

（由 rightsVERSE 实验室供稿，rightsVERSE 实验室持续关注全球数字馆藏、数字资产和数字版权的发展）

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标签：数字藏品天猫