卡西欧潮玩52toys将在天猫双11发布数字藏品

数字收藏品在世界各地都很受欢迎。为了满足时尚消费者的需求，越来越多的品牌正在发布数字系列。 10月31日，记者在天猫发现，时尚手表卡西欧、潮玩52toys，以及三国杀、变形金刚、仙剑奇侠传等知名IP都将在天猫双11发布数字合集。据悉，这些品牌首次登陆天猫Wonder Box，通过购买实物作为礼物赠送数字收藏，在业内尚属首次。

“数字馆藏不是JPG格式的图形文件，而是基于区块链技术创作的数字艺术品，设计感十足，真实存在于网络世界。它是独一无二的。”卡西欧电商运营负责人介绍，此次携新品推出的数字系列，是一场满是涂鸦的潮玩——戴墨镜戴耳机的泰迪熊。

消费者购买实体手表后，将赠送数字系列。消费者可以在手机上看到这个3D泰迪熊，可以翻转、放大和缩小数字藏品，还可以展示在朋友圈，分享这个具有独特属性的数字收藏。

52TOYS在潮玩行业的IP系列，如LuLu猪、Kimmy&Miki，也首次发布了实体商品和数字收藏的新品。购买实物商品后，消费者将收到相同IP形态的数字收藏。

“数字馆藏在实物商品上的叠加，是品牌与平台联手数字馆藏赛道的全新尝试。” 52TOYS联合创始人黄进表示，希望此次创新能为行业的长期健康发展探索更多可能。

“品牌需要这种创新。”卡西欧电商运营负责人告诉记者，他们一直在思考如何通过创新产品渗透到更多人，其中一种方式就是在实物商品上叠加数字收藏。

为此，卡西欧从9月底开始启动该项目，并在天猫双11前及时推出。天猫平台，同时双11更容易出新品。”卡西欧电子商务运营负责人说。天猫在技术上也可以承载这种模式。开放电商平台和蚂蚁链后，天猫成为首个支持购买实物商品作为数字收藏赠品的电商平台。

“游戏用户更喜欢游戏皮肤和道具的权益。这项创新有助于像我们这样的游戏商家为粉丝提供更好的服务。”三国杀的负责人吴志刚说。

不能佩戴的数字系列有什么价值？与大多数消费者大喊“我不明白但我深感震惊”相比，年轻人选择用脚投票。大学生小黄表示“非常期待”。他告诉记者，以前买手办公室只能在家里展示，现在买手办公室呈现的是同一系列的数字收藏，可以随时随地与朋友互动。

“盲盒里的隐藏物品是最稀有的，也是最值得收藏的。现在购买盲盒，就可以给数字收藏一个唯一的编号，让每一个盲盒手办都成为‘隐藏物品’，具有收藏价值。”消费者李伟说。

一份市场研究报告显示，社交、自我提升和自我满足是Z世代消费的三大驱动力，他们的消费观念更倾向于追求创新和个性。

业内人士指出，品牌通过购买实体商品，捐赠独特的数字收藏品，一方面满足年轻消费者对个性的追求和一站式购买体验。同时，这种产品组合也成为品牌推广活动的新焦点。随着数字艺术品的蓬勃发展，品牌纷纷布局相关产品数字藏品，利用数字收藏的稀缺性提升品牌价值。

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标签：卡西欧天猫电子商务