以自然美学为基础，天猫打开数字藏品想象力新意？

热爱夏天的人，这次终于可以把夏天抛在脑后了。

今年夏天，天猫联手《中国国家地理》杂志社（以下简称《中国国家地理·中华遗产》）旗下的《中国遗产》杂志，发布了一系列数字馆藏“960万暑期收藏”平方公里”。作为天猫2022NF天猫猫【NFTC】猫天天数字收藏计划的首部作品。于是，天猫的品牌资产——吉祥物猫天天也以全新数字资产的形式与大众见面。

这意味着，随着猫天数字收藏作品的发布，天猫开始试水打造自己的数字资产，并通过连载、跨界IP联名等方式不断实现数字资产增值.

基于自然美学，天猫开启数字馆藏想象

数字馆藏如何发挥新作用？夏末，天猫吉祥物猫每天走访中国四大夏季地理特征：北部漠河浆果林、南部五指山雨林、东部东极岛海滩、西部伊犁平原花田，并品尝了大自然奇妙画作所呈现的精美作品。受此启发，“自然画”被投影到茅田数码馆，由此诞生了4个独特的茅田数码馆：北方馆《时光果实梦》、东极馆“阳光印象”、南方馆“苔藓”西江文集《治病》、《夏虫文》。

来自东方的第一缕阳光，来自南方的治愈苔藓，来自西方的昆虫生命，来自北方的甜美果实——这些是本期毛田数字收藏的主要元素。

可以说天猫扮演着名画收藏家的角色，而这些收藏的作者就是大自然。

据悉，该系列数字馆藏由天猫与中国国家地理、中华文物IP联合发布，命名为“960万平方公里夏日珍藏”。以自然山水艺术为基础，形成自然的视觉享受。因此，这一系列作品极大地拓展了数字馆藏的想象空间和应用场景，开辟了数字馆藏的创作格局。

利用中国国家地理IP让数字馆藏展现文化遗产

自然画的题材一直是取之不尽的。自然景观，还有自然的魔力。

本次合作还借助《中国国家地理》和《中国遗产》的影响力，使本期的数字馆藏充满人文艺术气息。作为业内最具影响力的杂志之一，《中华遗产》一直致力于关注自然之美和人文之美，向人们展示来自中国各地的美丽元素和故事。 “让美丽相遇，美好的事情就会发生。”此前，《中华传承》策划出版了《中国美》、《中国图案》等广受好评的画册。猫跨界发布的“960万平方公里夏日合集”系列不谋而合，早已引起共鸣。

这也让这个数字馆藏的诞生开始将其意义延伸到更深层次，从大自然中采集自然之美，让人们关注数字馆藏的稀缺性，唤起对自然文化的关注，让馆藏更多有意义。

作为最狂热的数字收藏爱好者，Z世代往往拥有独立的个性表达，始终在创造，始终走在潮流的最前沿，乐于追求和探索有意义的事物。为了吸引这样的人群，数字馆藏本身需要表现出更多的个性。

本期的数字合集也赢得了年轻人的青睐，因为它创造了亲近自然、了解自然的独特情感体验数字藏品，让年轻人获得更好的视觉体验，实现情感共鸣。

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创建系列活动，猫每天不断发展

大头、瘦身、大眼睛，相信很多人都知道天猫品牌吉祥物的形象，却不熟悉它的名字——猫天天。

随着以天猫吉祥物形象为主题的“960万平方公里夏日收藏”数字收藏发布，天猫NF天猫猫数字收藏计划正式启动。 Non-Fungible 天猫猫（Non-Fungible Tmall Cat）是一个非常关键的元素，也就是作为收藏家，天猫猫会收集“不同概念、不同特征的集合”，收集这些元素在猫天天的形象最终会形成毛天天系列的数字收藏。

IP需要培育，资产升值也是一个不断积累的过程。

来自第三方机构的数据显示，2021年，我国将销售数字馆藏总量约456万件，总发行价值约1.5亿元。

随着消费者意识和行业意识的不断提高，数字馆藏将对文化产业的发展起到至关重要的作用。如何快速抓住这个行业用户的心智？通过涉足数字馆藏领域积累品牌资产，猫天现在有了另一种品牌与消费者之间的沟通方式。

2022猫天天数字收藏计划的正式开启和一期项目的启动，不仅完成了天猫主品牌与大众的有效沟通，也进一步放大了大众对天猫吉祥物天天，为天天。猫的系统化建设数字藏品，为猫猫天天在数字领域的商业价值奠定了坚实的基础，进一步促进了天猫吉祥物品牌资产的积累。

可以想象，从本次秀场开始，猫天将与越来越多的潮人、跨界IP合作，打造一系列与发行相关数字资产相关的活动，从而获得更多关注度和资源，最终实现猫天数字资产的真正增值。

注重虚实，实现情感联系

据了解，天猫官方周边店天猫设计实验室旗舰店也在8月同步开业。首期“960万平方公里夏日珍藏”发布的所有数字收藏品均在天猫官方周边商店“猫”的新品中展示。 Everyday's Summer Party》实体周边系列捆绑在一起免费赠送。

值得一提的是，此次设计的四款设计共有2000个夏季版数字系列，短短8分钟就全部售罄。

长期以来，猫作为吉祥物每天陪伴着众多消费者，但它们自身的存在价值并没有真正体现出来。

现在，NF天猫猫数码收藏计划和猫天天周边店，一虚一实，实现强绑定，充分满足消费者体验。天猫正在构建一个新的传播环境，让公众每天加深对猫的情感认知。

在消费者越来越注重体验和反馈的当下，天猫以此次数字系列发布为起点，为2022年沉淀天猫吉祥物品牌资产开拓更多思路。并以此为新途径天猫与Z年轻一代交流，采用属于数字时代的全新互动方式，不断提升天猫主品牌的好感度和兴趣度，并通过更加艺术化、个性化的表达方式，与人们建立更深层次的情感联系。未来的时代。

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标签：中华遗产大自然