数字藏品的“光环”褪去化风险下的出路

随着实现数量的爆炸式增长，数字馆藏的参与者也变得更加多样化。继腾讯“魔核”、阿里“鲸鱼探”之后，百度、京东、网易等巨头纷纷推出基于自身底层区块链的数字采集平台。视觉中国（000681)、新华社、QQ）等拥有音乐等优质数字资源的平台也纷纷加入。也出现了。

与疫情期间的数字馆藏平台不同，国内数字馆藏成交略显疲软。

此前，国内数字馆藏供不应求，网络产品的热销趋势无处不在。但就目前而言，数字馆藏的“光环”已经褪去。以Magic Core为例，今年6月以来，平台上发行的数字馆藏出现了销售缓慢的情况。公开数据显示，6月2日至7月8日，魔核共发布了10个数字合集系列。除1件免费收藏外，仅2件商品售罄，7件商品未售罄。销售结束。

其中，《弘毅大师书法格言屏风数字艺术品》公开发售3万册，每册售价118元，滞销20245册；《十竹》系列，公开发售25600册，每册售价108元，8200册滞销。件。这与此前“一票难求”的现象形成鲜明对比。

无论是供给端还是需求端，国内数字馆藏行业都发生了重大逆转。供需反转的部分原因在于，随着数字馆藏平台数量的出现，数字馆藏的供给也在“水涨船高”，市场不再供不应求。另一方面，大量炒作者的进入拉动了整体市场需求，随着数字馆藏市场炒作气氛逐渐消退，市场逐渐趋于理性。

二、合规风险下的出路

目前，合规风险是数字馆藏行业的“脖子上的刀”。

一方面，数字馆藏具有代币化的风险。国外NFT主要在公链上发行，必然需要发行代币作为激励机制。为了与国外的 NFT 区分开来，在联盟链上发行数字藏品已经成为国内的主流。但目前国内很多数字收藏平台仍然使用公链。据01区块链和Forechain不完全统计，在730个披露底层区块链类别的数字采集平台中，186个使用公有链作为底层区块链，占比25%。此外，3% 的数字采集平台同时使用联盟链和公有链。

另一方面，避免金融化的发展方向也是重点。2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行（601988)行业协会、中国证券业协会）联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，表示要坚决遏制 NFT 的金融化和证券化。有严防非法金融活动风险的趋势。因此，很多平台通过限制二级交易来规避金融化风险。但在统计的998家数字收款平台中，有301家开通了二级市场，占比约30%。此外，还有181家数字收款平台通过与流动性较好的场外交易平台联动实现流动性。

对于一个处于灰色地带的平台数字藏品，不仅面临随时被整顿的风险，也不利于数字馆藏行业的整体发展。

今年3月以来，微信封禁了十几个数字收藏平台。该负责人表示，“根据国家相关规定，为防范虚拟货币交易中的炒作风险，微信公众平台近期已禁止公众账号和小程序进行数字收藏的炒作和二次销售。规范整顿。” 对于只提供数字收藏展示和一级交易的公众号，微信还要求提供与国家网信办注册批准的区块链公司的合作证明作为资质证明。

国内数字收藏平台的入口主要包括APP、小程序、公众号和网页。在透露具体切入点的879个平台中，分别有437个和72个平台使用了公众号和小程序。（注意：有些平台使用多个入口端口）。因此，此次微信整顿，对数字收藏行业来说是一次沉重的打击。

除了合规风险，01区块链和Forechain在数据采集过程中发现现有数字采集平台运行不规范等诸多问题。比如有些平台缺少用户协议和隐私协议，有些平台甚至直接抄袭其他网站的用户/隐私协议，甚至省略修改正式名称和具体内容；此外，一些平台没有解释该集合使用的底层区块链。技术，但笼统地概括为“基于区块链技术”。也有一些平台以公链的名义吸引玩家，但实际卖出后并没有在公链上铸造。

三、站起来仰望星空

看似“熊市”的数字馆藏市场，其实也蕴含着重整的趋势。

从抢购热潮到销售缓慢，也是数字收藏品市场从泡沫走向良性的阶段。在供需变化下，只有真正能打动观众的馆藏才能在这个“洗牌阶段”中脱颖而出，如何打造“品质”的数字馆藏也将成为新的焦点。

此外，合规是数字馆藏不可避免的难点。但至少目前的监管趋势是明显的，去代币化、去金融化将成为数字馆藏行业可持续发展的基本要求。数字馆藏只有熬过合规过程中的“阵痛”，才能真正在中国站稳脚跟。

数字馆藏行业虽然风起云涌，但不可否认，它已成为一种新型的文化创意载体。借助区块链技术的可验证特性和数字化手段的多样性，许多画作、画作和文化博文可以栩栩如生地再现在公众面前，也可以进一步挖掘IP、文旅等数字资源，充分发挥到他们的商业价值。

2022年春季以来，越来越多的机构也参与到数字馆藏的发行中来，包括文旅机构、电影制片人、银行、餐饮、服装等。渐渐地，数字馆藏也成为机构提升品牌价值、与受众互动的重要端口，成为品牌营销和推广的重要手段。

7月25日，根据《区块链信息服务管理规定》，国家网信办发布备案号348个，其中数字馆藏相关企业近100家数字藏品，数字馆藏相关服务150多家。对于数字馆藏行业来说，如此大规模的备案通过国家网信办尚属首次，也是行业在合规方面的一大进步。

值得注意的是，数字馆藏的价值并没有真正实现为收藏品和营销工具。数字馆藏在版权确权和流通方面具有得天独厚的优势，能够为数字产权和版权问题提供有效的解决方案，填补了数字产权领域的空白。从数字馆藏的长远发展来看，在资产确权、版权保护等领域实现价值，展示强大的产业应用能力，才是数字馆藏市场真正的蓝海。

因此，数字馆藏在“站稳脚跟”的同时，也应该“仰望星空”。挖掘数字馆藏的价值，赋能数字市场和实体产业，释放强大的经济价值，是数字馆藏行业应有的未来。

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标签：市场营销