数字藏品 36氪联合唯一艺术推动数藏营销进入2.0时代(组图)

最近，数字化收藏成为品牌营销的又一新兴趋势，汽车行业正在积极迎接这一变化。据不完全统计，目前已有30多家车企推出数字化收藏项目。公开信息显示，比亚迪（002594）和吉利汽车已宣布发布数字化收藏。

2022年8月14日，36氪联合旗下行业资讯内容社区APP“灵氪”刷新行业玩法。在以往数字馆藏行业的相关活动中，数字馆藏往往由主办方直接出售或赠送，但在本次活动中，每个人都可以参与设计。用户可以根据自己的喜好DIY这5款概念车型的外观。新玩法增加了互动性，为数字馆藏营销提供了新途径。

速藏营销成为车企新宠，进入年轻圈

今年，数字收藏品营销席卷各行各业，品牌纷纷加入，汽车行业也不例外。

汽车品牌已经在以多种方式使用数字系列。有的以此提升了品牌的调性，如上汽荣威与国内知名设计师朱比共同打造了数字艺术收藏品“荣威元界”，并以100万的高价拍卖。还有一些人使用数字馆藏来扩大他们的品牌知名度。例如，奥迪推出了数字收藏“梦幻高速公路”，以艺术盲盒的形式呈现给车主。

从目前的情况来看，数字馆藏的IP属性和趋势形态正是汽车行业所看重的。汽车本身就属于低频消费。要想继续繁荣，就必须在品牌年轻化上不断突破，拥抱新消费一代。然而，以往传统的营销方式，如硬、广等，一直难以获得年轻Z一代的信任。

而数字收藏营销只是采取了不同的方式，让车企打入了年轻的圈子。车企发布的专属数字集合赋予年轻消费者社交身份，将车主身份从现实世界延伸至虚拟世界。人们以此作为价值证明来展示他们在虚拟世界中的审美和精神信仰。

36氪与独门艺术合作数字藏品，推动数字营销进入2.0时代

数字收藏营销时代1.0，品牌或艺术家单方面发布数字收藏。那么数字收藏时代2.0提倡个人创作，让每个人都成为“艺术家”，制作属于自己的数字收藏。

以这次36氪的最新活动为例，设计团队根据使用场景和功能，定制了越野车、赛车、潮流复古车、跑车、城市多用途5款概念车型供用户使用的车辆。用户可以自定义车身材质、油漆颜色、轮毂造型、车灯造型等，形成独一无二的汽车数字化收藏。

用户创建的个人专属“未来汽车”数字收藏，设计完成后可直接上传至链上。平台获得千万用户认可后数字藏品，推出了面向商户的数字化SaaS和DaaS云服务。品牌方可通过唯一云享受作品版权确认、作品管理、作品营销、作品销售等全链路服务。 帮助品牌用户顺利、快速、方便地进入网络3.0的世界。

微易云相关负责人表示，希望继续挖掘数字馆藏的深层价值，为品牌营销赋能。目前的数字馆藏营销还处于比较初级的阶段，很多品牌还不知道如何做数字馆藏。唯一云将依托唯一艺术平台的经验，利用SaaS和DaaS云服务，开放其成熟的技术运维能力。

对于品牌方来说，此举可以打破技术壁垒，让企业快速跳入Web3.0时代；对于个人来说，它会让数字营销不再是品牌方的“销售”，而是自己的创意机会。一个人人参与、作品可验证的时代正在慢慢拉开序幕。

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标签：市场营销