数字藏品 36氪联合唯一艺术，推动数藏营销进入2.0时代(组图)

近期，数字收藏品成为品牌营销的又一新兴趋势数字藏品，汽车行业也在积极拥抱这一变化。据不完全统计，目前已有30多家车企推出数字化收藏项目。不久前，比亚迪和吉利汽车宣布发布数字化合集。

2022年8月14日，36氪及其行业资讯内容社区APP“灵氪”刷新行业玩法。在以往数字馆藏行业的相关活动中，数字馆藏往往由主办方直接出售或赠送，但在本次活动中，每个人都可以参与设计。用户可以根据自己的喜好DIY这5款概念车型的外观。

据悉，本次活动由36氪主办，唯艺提供技术支持。新玩法增加了互动性，为数字馆藏营销提供了新途径。

数字化营销成车企新宠，进军年轻圈

今年，数字收藏品营销席卷各行各业，品牌纷纷加入，汽车行业也不例外。

汽车品牌已经在以多种方式玩转数字收藏。有的调高了品牌基调，比如上汽荣威与国内知名设计师朱比共同打造了数字艺术收藏品“荣威元界”，并以100万的高价拍卖。还有一些人使用数字馆藏来扩大他们的品牌知名度。例如，奥迪推出了数字收藏“梦幻高速公路”，以艺术盲盒的形式呈现给车主。

从目前的情况来看，数字馆藏的IP属性和趋势形态正是汽车行业所看重的。汽车本身就属于低频消费。要想继续繁荣，就必须在品牌年轻化上不断突破，拥抱新消费一代。然而，以往传统的营销方式，如硬、广等，一直难以获得年轻Z一代的信任。

而数字化集合营销只是让车企打入年轻圈的另一种方式。车企发布的专属数字集合赋予年轻消费者社交身份，将车主身份从现实世界延伸至虚拟世界。人们用它作为价值证明来展示他们在虚拟世界中的美学和精神信仰。

36氪与Unique Art合作，推动数字营销进入2.0时代

如果说数字收藏处于1.0时代，品牌或艺术家单方面发布数字收藏。那么数字收藏时代2.0提倡个人创作，让每个人都成为“艺术家”，制作属于自己的数字收藏。

以这次36氪的最新活动为例，设计团队根据使用场景和功能，定制了越野车、赛车、潮流复古车、跑车、城市多用途车5款概念车型。用户可以自定义车身材质、油漆颜色、轮毂造型、大灯造型等，形成独一无二的汽车数字收藏。

用户打造的个人专属“未来汽车”数字收藏数字藏品，设计完成后可直接上传至链上。获得数百万用户认可后，面向商户推出数字化SaaS和DaaS云服务。品牌方可通过唯一云享受作品版权确认、作品管理、作品营销、作品销售等全链路服务。帮助品牌用户顺利、快速、方便地进入web3.0的世界。

据采访，唯易云相关负责人表示，他们希望继续挖掘数字馆藏的深层价值，为品牌营销赋能。目前的数字馆藏营销还处于比较初级的阶段，很多品牌还不知道如何做数字馆藏。唯一云将依托唯艺平台的经验，利用SaaS和DaaS云服务，开放其成熟的技术运维能力。

此举，对于品牌方而言，可以打破技术壁垒，让企业快速跳入Web3.0时代；对个人而言，它将使数字营销不再是单方面的品牌方“销售”，而是自己的创作机会。一个人人参与、作品可验证的时代正在慢慢拉开序幕。

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：市场营销