元宇宙新时代营销利器——数字藏品+美食(组图)

随着元宇宙的概念，数字馆藏的热潮很快辐射到品牌营销领域。此前，品牌IP的商业化面临着变现难、版权侵权、模式单一等问题。数字馆藏独有的独特性、稀缺性、不可替代性等特点，可以将品牌元素作为IP进行商业运营，甚至实现盈利。

在元界新时代，我们可以看到越来越多的国产品牌利用数字馆藏探索品牌营销的新路径。那么哪些品牌已经将新时代的数字馆藏用作营销工具呢？

品牌营销案例

数字收藏+酒

今年2月28日，江小白数字收藏活动启动，打造“蓝彪彪”和“红弹跳”两个头像。购买数字收藏品时分别附带 40% 和 52% 酒的两个特别版。每款限量1000份，共计2000份，并宣布仅用了3分钟就售罄。在本次数字馆藏营销活动中，姜小白的销售转化率创历史新高，超过了日销售额的10%。单日销售额是日销售额的16倍。次。

姜小白这个成功的营销案例，也吸引了传统白酒龙头茅台的参与。5月20日，“节气茅台”系列数字馆藏发布公告发布。计划发布二十四节气和传统节日两大类53个模型。共发行9605份，售价0元，供消费者抽奖。.

其中，24节气系列合集，每节气2款，每款限量200册；传统节日系列数字馆藏，包括端午节、中秋节、重阳节、春节和元宵节5个节日，每个节日限1份。但由于参与人数众多，以及大量“虚拟账号”和外挂抽奖行为的发现，官方为了保护普通用户的权益，选择提前终止活动。

数字收藏+美食

4月19日，饿了么与中国杭帮美食博物馆发布了首个“美味中国”数字美食合集“鳕鱼狮头”，这是杭州市商务局与饿了么联合打造的行业首个“数字美食”。“创新项目。用户只需在饿了么APP中通过拍照、打卡等方式参与，即可获得直接收藏“鳕鱼狮头”数字馆藏的资格。未来，消费者可以以照片鉴定、点外卖、互助等形式在APP上打卡收集更多区域经典菜肴数字插画，并有机会免费兑换限量珍藏菜肴。

除了美食插画的收藏功能，一些品牌尝试将数字收藏与线下美食的优惠权益相结合。

由发行公司HangryPiggy和香港创意营销咨询公司Elevate PR共同创立，香港首个以餐饮为主题的NFT“HangryPiggy”于6月30日上线，公开发布了1,997个Hangry Piggies数字收藏。发行人计划与茶餐厅、街边小吃摊、小吃店联手，在展示香港饮食文化的同时，为NFT持有者提供优惠餐饮等专属增值福利。

数字收藏+时尚

与发行数字合集的常规玩法相比，运动时尚品牌李宁锐意创新，选择联动NFT项目“无聊猿”，邀请BAYC家族的无聊猿#4102成为pop-起来商店经理并将其用作打印件。打造实体时尚单品；此外，前段时间在国内社交媒体小红书上风靡一时的“虚拟时尚”，通过PS技术辅助NFT实现虚拟与现实的联动，让众多互联网潮人拥有了时尚的未来。瘾。

数字馆藏+文旅

3月26日，来自全国50所博物馆和高校的60位策展人、学者联合发布了《关于博物馆积极参与元宇宙建设的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，充分发挥发挥自身优势，积极参与元界建设。

数字馆藏在帮助文旅品牌获取线上客户的同时，也充分发挥多场景应用特性，达到宣传效果。通过这种新潮方式，文旅产业受到了更多关注数字藏品数字藏品，尤其是新一代游客的关注，从而打通了数字营销渠道，创新了商业模式。

总结

近年来，由于疫情变幻莫测，各行各业都增加了发展的不确定性。然而，元界概念的出现，为实体产业开辟了新的发展思路。企业通过区块链技术品牌资产数字化发行数字馆藏，并利用数字馆藏作用于实体销售，促进实体销售，增加品牌收入新来源。

可见，数字馆藏的价值逐渐被更多品牌认可，逐渐被更多人看到。数字馆藏的特点使其成为品牌走向数字化的有效途径。未来，必将有更多知名品牌加入数字馆藏赛道，通过推动虚拟现实，利用数字馆藏推动实体经济。

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标签：市场营销