品牌押注NFT数字馆藏，是营销噱头还是真正的未来？

元界营销系列是Morketing推出的全新内容专栏。从2021年开始，元界从2021年开始火了起来，无论是互联网平台还是品牌都已经行动起来。虚拟现实中的品牌营销将如何存在？元界营销的新赛道又出现了哪些新模式？带着这些疑问，Morketing 试图探索、分析和解读最新的元界应用，包括 NFT 数字馆藏和虚拟人等创新品牌营销形式。

2022年可以说是NFT数字馆藏发展的元年。

一年前，品牌还沉浸在盲盒营销的喜悦中。后来元界风暴来袭，NFT数字合集出现，所以这条赛道开始受到越来越多的关注。Morketing锯品牌、互联网平台和各地区博物馆已经开始布局NFT数字馆藏领域。看来赶不上这列火车，他们就要失去一个时代了。

另一方面，在现实世界中，品牌商面临成长问题、获客问题等，因此有直播、网红营销、IP营销等形式，以寻求更好的解决方案。增长困境。

那么，在虚拟元宇宙世界中，品牌应该做些什么来发展他们的营销呢？NTF数字馆藏的出现，究竟是品牌利用噱头炒作造成的暂时“假火”，还是未来商业世界想象的征兆？

一、什么是 NFT 数字收藏？

现在营销人员见面打招呼：“您的品牌是否部署了 NFT 数字收藏？” 年轻人见面打招呼：“你抢到NFT数字合集了吗？”

虽然 NFT 数字收藏在互联网圈、年轻人圈等群体中很流行数字藏品，但在更广泛的圈子之外，人们仍然对 NFT 数字收藏的概念感到困惑，更多的人只听说过元宇宙和虚拟现实。大多数都处于概念阶段，几乎没有理解。

那么究竟什么是 NFT 数字收藏？为什么它在艺术收藏中如此珍贵？

Morketing询问，NFT（全称Non-Fungible Token）的定义，外界普遍定义为：它是一种基于区块链的“非同质代币”，其特点是具有唯一性和唯一性标识，不能可以单独使用。被分割，不能一分为二交换，常用于收藏品、游戏道具、数字艺术品、活动门票、域名数字藏品，甚至实物资产的所有权记录。

看到上面的定义，大部分人肯定会一头雾水。总之，作为区块链技术的一个实践案例，NFT拥有独特的标签和不可篡改的技术，可以“确认”虚拟现实中的物体，比如虚拟世界中的图像。、声音、视频等。

事实上，NFT 不仅在 2022 年才有，早在 2017 年，就有人开始发行 NFT 项目。据了解，CryptoPunks 是最早的 NFT 项目，2021 年 5 月，该项目中的 9 个像素风格作品以超过 1600 万美元的总价售出，引起了市场的强烈关注。

此外，2020 年 10 月，数字艺术家 Beeple 在 NFT 交易平台 Nifty Gateway 上以 660 万美元的价格出售了一部 10 秒的视频作品，引起了很多讨论。

到目前为止，可以看出NFT数字馆藏主要集中在艺术文化领域。由于其有限和稀缺的属性，一些二级市场（NET专业交易平台）已经抬高了价格，发行方和买家可以借鉴。利润不错，市场扩张迅速。

投宝研究院数据显示，2021年全球NFT市场规模已超过400亿美元（约合人民币2643亿元），中国NFT市场规模也在急剧上升，预计2026年将达到4个< @4.6亿美元（约合人民币295亿元）。

二、品牌、互联网平台、NFT领域众多入局者

NFT市场规模急剧上升的背后，是多方进入的必然结果。据Morketing不完全统计，2021年至今，已有23家公司/机构率先在中国市场测试NFT营销。

同时，在品牌端，我们看到餐饮、服装、美妆等不同行业正在进入NFT市场，有“万物皆可NFT”的趋势。

事实上，NFT 数字馆藏的营销价值最早被海外品牌发现，如 NBA、可口可乐、迪士尼、麦当劳、漫威、LV、GUCCI、eBay、Facebook 等品牌都纷纷投资 NFT场地。

在中国市场也是如此。品牌对热点有着非常敏感的“嗅觉”，迅速跟上这波“NFT”营销的浪潮。例如，麦当劳中国在去年10月发布了首个NFT创意作品《巨无霸魔方》，以庆祝进入中国大陆市场31周年。麦当劳中国将向员工和消费者赠送 188 件 NFT 创意作品。

与此同时，美妆品牌也在行动。自然堂已经开始尝试“NFT+美妆”模式，采用天然唐卡冰肌水+NFT版冰肌水合集，一共仅发行100份。事实上，自然堂并不是第一个联合NFT的美妆品牌，雅诗兰黛、纪梵希等品牌都在尝试NFT产品，在营销上获得了不错的话语权。

品牌层面，除了自然堂，奈雪的茶、特步、迪卡侬、红星美凯龙等品牌也纷纷入局。

目前，品牌更侧重于利用 NFT 进行营销以造势，而互联网平台则选择自建 NFT 数字收藏平台，或者自己参与 NFT 项目的销售，品牌有时会直接利用该平台参与其中。可见，互联网平台的画面更加“大”。

据Morketing不完全统计，蚂蚁金服、腾讯、百度、京东、小红书等主流互联网平台几乎都试水了。和支付宝、腾讯一样，他们选择自建 NFT 平台。早期支付宝自建NFT平台名为“蚂蚁链范颗粒”，2021年底升级为“鲸探”App。腾讯NFT平台将于2021年8月2日上线. 该项目隶属于腾讯PCG，是该部门的创新业务。

当时，支付宝自建NFT平台后，与敦煌美术研究院联合发行了两款NFT非同质代币，分别是敦煌飞天和九色鹿皮。当时因为购买门槛很低，只需要10个支付宝积分+9.9元就可以兑换，所以一经推出就被网友疯狂抢购，迅速售罄。

不仅阿里巴巴和腾讯两大互联网公司，还有官方机构也参与其中。Morketing注意到，在陕西历史博物馆、贵州省博物馆、西安博物馆等众多品牌和互联网平台的NFT项目合作中都可以看到博物馆的身影，他们对自己的珍贵展品进行数字化管理，让文化产品通过互联网传递艺术价值。

三、是营销噱头还是未来？

区块链和 NFT 本身只是币圈的热门新事物。随着海外互联网平台的押注和明星群体的尝鲜，品牌商看到了新的营销机会，纷纷进军NFT数字藏品领域。

参赛者挥舞着旗帜高呼“NFT是数字营销的未来，品牌现在需要提前。” 犹豫不决，“NFT数字收藏是营销噱头，还是真的有前途？” 在做出判断之前，不妨先了解一下 NFT 数字收藏模式在品牌营销中的优势是什么？

首先，NFT 数字收藏可以帮助品牌打开数字资产市场。“NFT数字馆藏为品牌开辟了万亿级数字资产市场，尤其是作为科技和时尚的热点，有自己的光环和高度关注，一些垂直行业的首个数字馆藏也是非常新闻。” 2021年Morketing峰会活动上，卡飞科技创始人石岚分享。

她认为，NFT 数字馆藏为品牌开辟了万亿级数字资产市场，尤其是作为科技和时尚热点，有着自己的光环和高度关注，一些垂直行业的数字馆藏首发也是很新闻。

过去，品牌资产的积累往往难以衡量，比如用户好感度、用户美誉度、品牌话语权等作为数据资产难以积累。然而，随着 NFT 数字馆藏的出现，数字世界中的品牌可以存入用户的号码。资产。

其次，NFT 数字馆藏的用户交互性非常好。一直以来，品牌一直在尝试用营销方式与消费者和用户建立联系，无论是广告还是内容营销，但消费者很难被这些方式打动。我们在 NFT 数字收藏中。看到品牌与消费者互动的新方式。

石岚透露，NFT 数字收藏提供了多种社交互动表达方式。这是因为 NFT 具有社交性和可玩性，或者用于消费者投票以实现更真实的触感。这些是传统的 CRM 系统或用户。会员系统想要做什么但没有更好的工具来做。

2021 年的品牌可能会首次尝试推出数字系列。2022年的趋势是领先品牌计划与消费者、用户和会员系统进行深度互动。

此外，NFT 数字收藏可以构建美好的用户体验。传统的品牌营销一直在为用户打造一个消费场景，但是这个消费场景的用户体验往往很糟糕，或者不是那么舒服，而很多NFT数字收藏品的诞生就是用户参与，产品是极其稀缺和证实。

“中国绝大多数消费者没有自己的数据资产或数字身份，如果你是品牌，你可以率先把这种体验带给消费者，相当于牵着他的手，走进了品牌的大门。”元界，只要品牌能够不断产出新的内容，创造情感链接和价值，你就可以永远存在于用户心中。” 石兰曾经说过。

以上三点可能是品牌争相抢购 NFT 数字收藏的一个重要原因。也可以看出，NFT 营销其实可以帮助品牌传播和品牌建设带来一定的价值，但很多时候，你无法预测。做 NFT 营销的最终结果。

同时，我们也不得不面对 NFT 数字馆藏的真实情况。由于这种模式还与区块链和币圈息息相关，很可能会陷入“割韭菜”、收“智商税”的骗局。那么，未来品牌使用 NFT 数字馆藏进行营销有哪些不确定性呢？

1. NFT 数字收藏的国内监管和政策不确定性

众所周知，在区块链的应用中，发币是违法的。同样作为区块链技术的一种应用，NFT 数字馆藏在法规上具有一定的模糊性和不确定性。

根据最新政策，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，提出NFTs作为区块链技术的创新应用，可以丰富数字经济模型。、促进文化创意产业发展等方面表现出一定的潜在价值，但同时也存在投机、洗钱、非法金融活动等风险和隐患。

迄今为止，现行法律对NFT市场的监管一直持谨慎态度，品牌要想在NFT数字收藏方面有所建树，还是谨慎行事为好。

2. NFT 数字收藏有很多炒作和猜测

据财经媒体报道，很多被炒作的NFT数字合集都是打鼓过花的游戏。最后，敲鼓定了，谁得花谁就占便宜，成了割韭菜。

在目前国内的数字收藏市场，赚钱的过程可以分为最简单、最容易的操作：低价买入和高价卖出。甚至很多博物馆和文创机构都在扎堆发行数字馆藏，但大多数 NFT 玩家购买 NFT 并不是为了艺术价值，而只是为了盈利。

3. NFT 数字收藏易侵权

无论是互联网平台端还是品牌端，在实际运营中，都经常面临NFT内容版被入侵的情况。例如，在国内首例NFT侵权案中，漫画家马千里创作了《我不是胖虎》系列中的《胖虎疫苗》漫画。马千里2020年与启泽签约，公司经其授权享有《我不是肥老虎》系列作品在全球范围内的独家著作权产权和维权权。

七测公司曾授权平台发布《我不是胖虎》系列NFT，其中《上山之虎》和《下山之虎》各限量8000份，并取得成功。在看到另一家公司发布“我不是胖虎”系列NFT的成功后，部分用户将盗图作品铸造并发布在NFT平台上。对于用户上传的内容，NFT分发平台没有进行应有的审核。事，导致作品被侵权。

此外，还有一些平台发行项目主体不明，用户购买数字馆藏后发行人跑路。

四、总结

综上所述，Morketing 看到了 NFT 数字收藏是“一半火一半海”的情况。

在品牌营销方面，大家都疯狂的进入了NFT数字馆藏领域，打算利用NFT的稀缺性和确认性，给用户一个独特的标签，产生品牌价值感，但火上浇油，NFT数字馆藏前途未卜在国内法规中。中国监管部门禁止NFT数字藏品在二级市场流通交易，版权问题还有很多有待完善。

可以说，NFT 数字馆藏从“初尝阶段”到“常用阶段”还有很长的路要走，验证其品牌营销价值还需要时间。

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