影视数字藏品供需转换内容突破成为新方向(组图)

近期，借助元界概念，以数字内容产品和消费为核心的数字经济正在成为新的发展方向，影视产业与数字技术的结合成为趋势。

从全球来看，作为元界的重要组成部分之一，NFT 往往是各大影视媒体集团进入元界的第一个领域。立足当地政策环境，在技术生态较为完备、市场认知度和用户需求加速的前提下，国内数字馆藏也率先成为影视娱乐企业进入元界的首选之地。

从去年开始，《封神三部曲》陆续发布了数字合集，包括《狮子男》、《这个杀手不太淡定》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等春节电影合集。从数字馆藏的推出，到现在的电影、剧集、综艺等，再到试水数字馆藏，参与人数不断增加，影视行业的联系越来越紧密和数字馆藏。

对于目前正在规范发展的数字馆藏市场，影视公司提供的优质IP内容成为新的突破方向。加之用户需求激活，技术不再成为壁垒，影视公司加速端顺应了整个数字馆藏市场供需两端的发展趋势。

目前，遵循IP衍生的开发逻辑已经成为每个参与者的核心思想。此外，数字馆藏的表观价值还体现在商业变现、营销推广、商业推广等方面。

从更长远的发展来看，从数​​字馆藏出发，影视公司元界的布局也将为影视行业带来更多新价值。

数字影视藏品供需转型成新方向

根据多位业内人士的反馈和调研，国内影视公司布局数字馆藏的整体状况已经从早期的偶发IP落地转变，但整体谨慎趋势已转向更多影视公司进入游戏。

去年8月，腾讯凭借脱口秀《十三邀约》打造300张黑胶唱片NFT，作为第一批魔核产品发布。同期，阿里影业旗下的潮流游戏业务锦鲤那曲与追影动漫联合推出了以小白和小青两个角色为核心的数字艺术合集《白蛇2：青蛇出征》，可以同时收集。作为支付宝支付皮肤。这也被普遍认为是国内娱乐、影视领域与数字收藏相结合的开端。

一个月后，创始团队具有影视背景的海娜星云正式上线数字馆藏发行平台万卡，并推出了“封神三部曲”的首批数字馆藏。

Maruka成为当时第一个在数字收藏影视细分垂直赛道上试水的人。随着春节的临近，马鲁卡继续跟进。先后推出了《喜羊羊与灰太狼》、《狮子男》、《拥抱你度过寒冬》、《神奇的傻孩子》等数字合集。

正是在2022年初的这个阶段，腾讯视频试水数字馆藏，随后爱奇艺推出了《洛阳风》系列。华测在1月份的年报中列出了数字馆藏、元界等业务。2月，淘飘飘推出《流浪地球》系列数字合集，3月芒果TV上线数字合集门户。到今年5月，优酷和猫眼相继入局。

不仅是影视内容IP，影视明星也纷纷推出了自己的数字收藏。今年3月以来，陈妍希、刘晓烨、黄子韬、吴莫愁等明星陆续布局数字馆藏领域。

但横向比较来看，影视公司的整体参与度还是比较低的。

限制因素集中在两点。一是对于数字馆藏等新事物，大多数公司还是比较保守的，除了少数公司想快速盈利，采取积极进取的态度。

其次，数字馆藏本身的数量也成为限制因素之一。一位影视从业者透露，“一般来说，影视作品的投入往往上亿，甚至上千万，而数字馆藏的一次性收入却在几十万左右。这导致很多电影和电视公司不关心数字馆藏。”

在此过程中，随着相关案例的不断落地，越来越多的玩家选择结束游戏，影视公司涉足数字馆藏领域的意图也在发生变化。

在2021年2月开始走上数字馆藏赛道的尚艺传媒总经理周玲看来，影视公司参与的变化与数字馆藏市场的变化直接相关。随着整个数字馆藏市场逐渐回暖，加上自身发展对新增量的需求，影视行业探索数字馆藏新业态的动力逐渐加大。尚艺传媒从传统影视转型，现致力于数字艺术与科技文化相结合的发展，数字经济的发行与推广，文化博客、文化旅游等数字化、多元化发展的探索。 ,

一方面，自去年5月阿里巴巴赴NFT数字艺术品公益拍卖拉开国内数字收藏领域的序幕以来，数百个平台不断涌现，参与者众多。一时间，策划者遍及多个领域，用户需求不断被激发。

另一方面，从场景的实际结束来看，数字馆藏的技术前提已经落实。猫眼娱乐电影数字馆长豆豆表示，从春节开始，猫眼就开始调查。“目前，从底层链端到数字馆藏产品开发端，所需的技术不再是障碍。”

从发行和制作的角度来看，AR增强现实、Web 3D渲染、场景3D重建、AI生成等技术为IP开发和展示奠定了基础。

此外，不少业内人士表示，目前数字馆藏的消费在一定程度上进入了相对疲软的阶段。用户开始选择IP内容，部分平台甚至出现销售缓慢的情况。“主要是内容需要大突破，现在有些IP本身价值不高，如果做成数字收藏，可能会滞销。”

在这个过程中，影视公司做数字合集的优势在于影视内容IP本身流量大，基于影视内容的播放量，有很多作品为人所熟知到全民，这也会形成收藏需求。随着内容IP成为绝对的突破方向，持有IP的影视公司将在此时落幕，具有一定的优势。

影视数字化合集特点：平台化战略逐渐兴起，玩法有待进一步拓展

目前，长视频和票务平台，以及一些上市影视公司都纷纷入局。虽然还处于行业的早期阶段，但按照目前的一些发展思路，一些参与者已经形成了比较明显的策略。

作为一个国有背景的平台，芒果选择用自研的区块链作为数字收藏业务的切入点。今年3月，芒果完成了自建区块链“轻链”的部署，随后推出了嵌入芒果TV和小芒电商的数字采集平台。

据芒果数字馆藏平台负责人介绍，该平台重点从虚实结合、馆藏功能、合规二次流通三个方面打造差异化。一方面，Mango 推出了 2D 数字收藏下载功能，用户可以在其他平台上作为头像使用。同时，同样的NFR等内容也可以带动实物商品的销售。另一方面，Mango 也在谨慎探索合规的 NFR 传输。

此外，目前数字馆藏与会员权益、线下业务等内容的融合也进行了探索。比如拥有芒果TV PC端手机影视会员年卡权益、线下剧本杀或者VR体验店，就有机会获得定制角色数字合集等。

在其他主要的长视频播放器中数字藏品，爱奇艺强调IP版权合作；腾讯视频注重数字馆藏在吸引新会员方面的作用；淘票票和优酷同属阿里，战略上重视板块整合，优酷直奔鱿鱼素材平台，以文创品类为主，有利于塑造优酷品牌的人性化，淘票票获得的数字馆藏同步展示在“观鲸团”中。

猫眼娱乐电影数字馆藏负责人豆豆表示，在猫眼的定位中，数字馆藏服务于主营业务，主要价值在于拓宽猫眼的业务边界。此后，猫眼将继续探索数字馆藏、售票、电影宣传的结合。在豆豆看来，目前数字馆藏业务对猫眼的价值在于人群发展、品牌形象塑造、主营业务带动三大方面。

针对现阶段影视产业与数字馆藏结合的玩法和价值延伸的探索，豆豆表示，未来将推出3D视频形式的馆藏。例如，通过票务和与电影院的合作来分发数字馆藏。

“数字合集可以帮助猫眼开拓整个电影板块的周边市场，通过虚拟外设数字藏品，带动实体外设、版权、电影票的销售，或者帮助合作伙伴拓展玩法，空间很大为了想象力。” 豆豆说道。

在周玲看来，现阶段的数字影视收藏，在产品形态上与之前的IP衍生发展没有太大区别。“包括图片、音频、视频或者3D形式等，其实还是立足于文创领域，只不过之前是实体文创，现在转向数字化了。”

但是，对于影视内容的不同IP属性，具体的发展形式是不同的。比如对于电影来说，艺术性的、有代表性的电影海报是首选，现场镜头和剪辑镜头也具有纪念意义；音乐会可以抽象3D图像、舞台场景3D建模、音频等；包括人物、原创场景画、Q版人物头像、可穿戴道具等。主要目的是通过剧集或演员粉丝的消费来延长相应IP的生命周期。

一些新的游戏方式也正在出现。比如，华策近期推出了可穿戴数字合集，再现了《相知楚楚》、《生死未卜》等IP中的服装、道具等内容。用户可以创建自己的 3D 虚拟人物并佩戴相关的数字收藏。

在一位不愿透露姓名的媒体分析师看来，综上所述，影视公司部署数字馆藏的两个核心方式之一就是将数字馆藏与营销相结合。数字馆藏作为IP衍生品除了具有宣传和营销价值外，与虚拟人、元界捆绑进行营销推广也是一个大思路。

其次，利用数字馆藏结合自身用户社区运营，也是目前很多行业包括影视公司的运营方式。“虽然行业没有标杆案例，但至少从业务层面来说，这是一个增量，大家都在努力。”

在联合虚拟调查中，除了上述的玩法外，也有公司将自己的想法直接带到了数字馆藏原创内容的IP创作层面。“目前行业的打法是为传统影视行业打造数字化收藏，我们会考虑为元界数字收藏圈开发原生内容，如果内容适合互联网平台或电视媒体，我们也可以反向配合。有限制，前期我们考虑过做几分钟的小戏。”

在一位影视从业者的观察中，去年10月，王家卫《花样年华》中未播放片段制作的NFT拍出42港元8.4万，成为热议话题在当时的行业。“海外市场也有通过拆分出售电影版权NFT、众筹拍片、联合分配收益的案例，这些形式短期内可能无法实现，但业界非常愿意尝试。”

数字馆藏成为影视公司探索元界的重要切入点

在前述分析师看来，影视公司的数字馆藏价值有两点。最明显的是，数字馆藏被视为IP衍生品之一，包括商业变现、营销推广、商业推广等，内部逻辑基本一致，也是现阶段的普遍现状。长期价值在于，数字馆藏将在新场景中极具想象力。

随着Web3成为风潮，影视元界成为各大影视公司关注的新方向。此前，包括芒果、华策、慈文、广光、唐德、哲文影业等影视公司在2021年年报中明确表示要关注元界领域。

由于数字馆藏是当前元界不可缺少的组成部分之一，因此具有相对形成技术、平台和用户，供需两方面改善的特点。目前，数字馆藏已经成为各大影视公司探索元宇宙的重要切入点之一。

今年1月，华策牵头成立元界新事业部，数字馆藏发行成为重要探索方向之一。华策总裁傅斌星近日向Common Virtual | 东溪娱乐表示，计划通过数字收藏品的销售，触达数百万甚至数千万核心用户，同时携手国内外顶级数字产品发行平台，共同打造专属线上粉丝团。这也是华策的元界社区，专注于长期的数字馆藏分发和线上线下活动的赋能，与元界中的数字馆藏持有者共同打造华策影视生态新空间。

作为国内较早宣布元界建设的平台之一，芒果也将数字馆藏视为元界的一部分。近日，Mango 的元宇宙平台 Magic City 上线，用户可以在其中购买个人虚拟资产。根据此前的信息，芒果目前发行的数字馆藏也有望在元界社区获得“个人虚拟展厅”等应用。

在业内人士看来，目前数字馆藏作为内容IP衍生品的形式只是双方结合的一个阶段。未来，元宇宙可能是下一代互联网。用户可以在其中观看和拥有影视内容。届时，数字馆藏对影视公司的意义或将成为影视发行渠道的新载体。届时，将有越来越多的影视公司参与其中。“科技永远推动艺术的发展。发展。”

此外，从数字馆藏入手，影视公司对元界的布局，或许会为外界打开一扇重新估值整个影视产业的新窗口。

首先，影视行业的高风险带来了不确定性。通过内容的二次运营和变现，数字馆藏有望提升影视企业的商业价值。从降低内容发展的不确定性维度来看，数字馆藏盘活IP存量资源，将提升影视公司的抗风险能力和估值体系。

其次，在元界概念下，“数位收藏+”体系将更加完善。数字馆藏应用场景的进一步开放，有望带来整个影视内容商业价值的泛化。

比如目前艺人的商业价值集中在顶级影视剧或顶级商业代言。数字收藏将通过艺术家碎片化符号激活其背后强大的观众系统。虚拟偶像也可以与数字收藏相结合。成为全宇宙影视公司可操作的数字资产。这将给影视公司的商业化和内部运营带来巨大的想象空间。

当然，由于数字馆藏仍处于发展初期，未来在监管、技术、营商环境等方面仍需不断完善，在标准化过程中进一步探索自身发展。

一位匿名分析师表示，整个行业目前都需要找到一些可以引爆市场的点。随着叠加监管的完善，整个商业业态将迎来巨大的变化。

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