“天猫头号剧场”联合众品牌示范一波数字藏品营销正确打开方式

如何让用户真正为数字馆藏付费？如何让数字馆藏的玩法更具创新性？如何为数字馆藏增加更多价值？今年七夕，“天猫一号剧场”等品牌展示了开启数字馆藏营销浪潮的正确方式。

今年七夕，“天猫一号剧场”联合La Perla、Burberry、Hamilton、Maison Margiela、Roseonly、六福珠宝6大品牌，推出Burberry Fawn、Mason Margiela等情侣头像数码合集等等。情侣消费者获得了一份特别的礼物。

各品牌发布的数码合集情侣照，不是简单的JPG图片或GIF动画，而是加入了各自品牌的相应产品元素，比如Burberry的围巾、La Perla的睡衣、Roseonly的玫瑰花等。

对于单身朋友，天猫推出了单品“单身喵”，采用空投方式。这种玩法引起了单身人士的共鸣，他们还在社交平台上发布了自己的数字收藏。

“天猫一号剧场”与各大品牌联合推出的数字馆藏分身数字藏品，在年轻人的流行语境中使用了“爱头”和“单喵”的形象，进一步强化了数字馆藏的稀缺性数字藏品，珍贵和独特。此外，七夕的推出进一步赋予了节日纪念意义，调动年轻消费者的情感共鸣。

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标签：市场营销