数字藏品 Z世代特立独行：电商巨头加速布局数字行业未来发展

Z世代以其鲜明的个性，已经在消费行业掀起了一股青年变革的浪潮。得益于Z世代的大力推动，盲盒、国潮、汉服、吸猫、剧本杀、追星、种草等新潮消费形态频频出圈。 Z世代特立独行的消费主张对未来数字产业的发展影响越来越大。

在这样的背景下，再加上其独有的稀有属性加持，这些普通的图片被改造成了“限量版”的数字收藏，点燃了Z世代的热情，以及大量年轻人打造的数字收藏。收藏讨论组开始出现。据新京报报道：2022年以来，数字馆藏在青年市场迅速火爆。从“冰盾盾”数字盲盒，到“唯绿”推出的歌舞剧纪念邮票数字收藏，无一不吸引着Z一代的年轻人。

值得注意的是，与海外NFT市场不同的是，国内数字馆藏采取了不同的路径限制复制。一本限量几千本，少则几十本，价格从十元到几千元不等。

电商巨头加速布局

从今年3月开始，一大批数字化收藏平台如雨后春笋般涌现。据统计，截至2022年7月9日，国内数字藏文平台已达820家，而今年2月，国内数字藏文平台不足100家。

从背景来看，这些数据采集平台可以分为以下三类：

第一类：蚂蚁、百度、京东等互联网公司推出的平台，比如鲸语，大部分也都开发了自己的区块链。有了各大厂商的资源和技术背书，这类app平台的头部效应很明显。

第二类：国有资本和国有媒体支持的平台。例如，新华社推出数字西藏平台“新华数字西藏”，成都电视台举办“斑马中国”。

第三类：普通小平台。从商业模式来看，平台收入主要来自一级市场和二级市场。无论平台规模大小，藏品在一级市场发布后，平台与发行方（IP方）按照约定进行共享。

阿里天猫数据商城正在加速生态的拓展，加强与品牌企业的合作。其团队主要由平台建设者组成，具体技术能力依赖于阿里中泰或蚂蚁区块链等相关部门。除了利用数字人在平台端开展IP产品推广和活动外数字藏品，阿里还将这部分能力下放给商家，商家将利用数字人为自己的产品服务。归根结底，这些仍然是对促销活动的升级。

今年6月，德物上线数字采集平台，发布首轮NFT头像Sneakercube。用户可以通过抽奖获得 NFT 头像盲盒。头像有可追溯号码，可以在德物社区展示，但暂不支持二次交易。

从去年开始，小红书启动“潮流数字时代”计划，先后邀请超写实虚拟人Lil Miquela、AYAYI、Reddi、国风虚拟偶像凌玲等虚拟人入驻小红书，进一步拓展了小红书。虚拟人类生态。今年上半年，小红书正式上线数字艺术平台R-SPACE，支持用户在小红书上直接购买NFT，并在个人主页展示收藏。

数字馆藏如何帮助振兴传统产业

毫无疑问数字藏品，年轻人更愿意接受高科技带来的新体验。 Z世代的成长伴随着科技的飞速发展，他们对高科技的接受度更高。同时，以独生子女为主的 Z 世代消费者希望通过品牌和产品定制来展现自己独特的个性和品味。元界、数字化、网络3.0 这些新概念可以激发年轻一代的消费欲望。

随着消费主力的迭代，越来越多的传统行业品牌希望通过数字化收藏来重塑自己的形象。数字馆藏可以帮助传统行业在营销层面进行探索，涉及传统文化、数字艺术、潮流文化等多个主题的数字馆藏。通过NFT和数字人提升用户对品牌实体产品的购买意识和购买欲望，尤其是数字人的应用已经比较成熟，并逐渐形成了向下渗透的闭环。

7月12日，上海发布《上海数字经济发展“十四五”规划》，指出支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推动NFT数字化，其他资产、数字IP全球流通、数字确权保护等相关业务业态在上海率先试水。

经过更严格的监管和消费者对行业的了解，可以预见，未来市场投机行为将持续减少，数字馆藏在赋能文创产业、丰富数字经济模式方面的价值也会增加。优势。

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标签：市场营销