元宇宙雷达引用须经授权数字藏品概念(组图)

目前，国内外数字馆藏发展迅猛，出现了包括交易平台、游戏、体育、音乐、动漫等在内的众多细分赛道，应用边界不断扩大。越来越多的品牌和互联网巨头都在尝试布局数字馆藏，为品牌打造数字周边，通过数字馆藏提升品牌的科技属性和潮流属性。

数字馆藏可以传递品牌自身价值核心、品牌调性、产品吸引力和营销内容等关键信息，带来全新的营销切入点，拓宽营销边界。

据元界雷达洞察，如今的数字馆藏主要围绕8个应用场景赋能品牌，可以降低品牌进入元界的门槛，从而通过数字馆藏的稀缺性刺激用户交流，带动产品销量增长。

元界雷达从数字馆藏交易平台、主流社交平台、品牌已发布的数字馆藏等角度，全面探索和思考数字馆藏的品牌营销价值，发布了《数字馆藏营销趋势分报告》 ”来分析数字馆藏的概念。在国内的商业影响力。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

数字馆藏概念简介

数字馆藏是基于区块链技术为作品和艺术品生成的唯一数字证书。它们具有营销热点的属性。2021年以来，它们迎来了全面发展。

2021 年，《前 5000 天》以 6935 万美元的价格售出，新浪 Estavi 以 290 万美元的价格购买了 Twitter NFT。NFT的概念在海外正式迎来高潮。随后，国内互联网巨头开始布局相关领域。2021年6月，“鲸鱼侦察兵”前身“蚂蚁链扇粒”小程序上线，腾讯也推出了自己的NFT交易平台“魔核”。2021年底，品牌洞察到NFT在营销上的价值和优势，开始与平台合作。RTFKT宣布被耐克收购，阿迪达斯“Into the Metaverse”发布。品牌趁着NFT营销之路正式开启。

2021年12月，新华社发布了首个“新闻独家收藏”，数字收藏的概念正在中国得到官方认可和广泛应用。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

数字收藏本质上是私人的和艺术的。从技术角度看，数字馆藏基于区块链技术，具有不可复制、易流通的属性。从他们自己的角度来看，数字馆藏是一种艺术表现形式，具有传承和文化传播的价值。

同时，数字馆藏也兼顾商业和文化价值。品牌可以依托数字馆藏的流通性和独特性，实现数字馆藏与产品的融合，充分发挥其商业价值。数字馆藏还可以通过独特性和艺术性记录历史时刻和重要节点，并承载相关IP内容。正是由于数字馆藏的可交易性和商业性，国内涌现出一批数字馆藏交易平台。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

目前，国内外数字馆藏的风格和属性存在较大差异。国内的数字馆藏具有很强的营销属性，而国外的数字馆藏则表现出强IP的特点。

数字馆藏在中国的应用更多体现在运用理念为品牌带来更多体量，助力产品转型，大多与主流内容营销相结合。国外数字馆藏对应的馆藏载体大多是独立创作者制作的IP内容，具有潮流性和个性化，具有一定的交易和流通属性。Boring Ape、NBA Top Shot等都具有极高的收藏和交易价值。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

数字馆藏营销行业适应性强，形式多样。Digital 兼容各种 Internet 内容格式，例如图片、音频和电子通行证。还有盲盒、节日节点限制等丰富的活动和玩法。多样化的数字馆藏可以为品牌营销开辟新的增长路径。

总体而言，数字馆藏可以通过八个应用场景持续为品牌赋能。盲盒玩法可以为品牌注入新鲜感；活动有奖激励可以增加用户活跃度；产品与数字的虚拟绑定，提升品牌经济效益；数字馆藏的直销可以提高品牌盈利能力；数字馆藏可作为虚拟社交资产成为品牌布局元界的关键；搭建虚拟社交社区，可以为品牌积累私人流量；数字馆藏可以成为品牌与创作者和平台之间交流的新方式；集节日、公益、艺术等为一体，品牌提供多种营销策略。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

现阶段，数字馆藏价值的应用和落地的商业价值主要体现在产品销售的促进上。将其与潮流、艺术、时尚等相结合，形成了对年轻新锐消费者的强烈吸引力。品牌借力营销，实现品牌时尚与产品销售的双赢。

比如，姜小白的数字馆藏上线后3分钟内就被抢购一空。同时，店铺日访问量超过日销售转化率10倍以上；奈雪的茶推出品牌代言人“奈雪女孩”，72小时内带货1.9045亿销售额……数字收藏成为品牌拉动销售增长的新渠道。

数字馆藏营销市场案例

元界概念辐射场景也很丰富，但虚拟场景和元界产品终端受限于技术，应用受限。虚拟IP虽然新颖，但并不适合所有品牌参与。数字馆藏是元界中技术相对成熟、覆盖面广的营销工具，为品牌提供了丰富的选择，同时可以惠及更多的参与者。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

｜行业案例：体育、文化、航天多圈开始走向虚拟数字营销

2022年4月，“中国航天日”主题海报——九天漫书正式发布，限量9999份；2022年4月，敦煌美术馆“敦煌月亮飞天”系列数字馆藏将在星方舟数字文创平台发售。该系列全球限量 2,000 件；2021年12月，由中体数字科技联合国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃娃”“雪娃娃”3D运动形象数字合集，秒卖...

自新华社推出首个“新闻数字馆藏”以来，数字馆藏的概念在中国正式开启了其艺术收藏价值。从体育到文化再到航天，数字馆藏的概念开始承载重要的历史节点，艺术价值在不同行业和领域得到充分应用。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

｜平台案例：Topholder——连接多个角色的数字馆藏枢纽平台

Topholder是一个基于区块链技术的数字馆藏发布和交易平台，已接入微博平台。创作者可以通过微博作品直接链接到自己的数字馆藏，进而发挥数字馆藏的相关价值。Topholder 在平台和用户之间创造了一种新的沟通方式。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

｜品牌案例：NIKE——数字虚拟营销的探索者

作为国际知名服装品牌，NIKE一直是元界和虚拟营销的先行者。从NIKE收购虚拟球鞋公司RTFKT，到发布自己的数字系列，再到通过系列引流线下实体商品，参与各种数字系列营销活动，可以看出NIKE对数字虚拟营销的介入是全面而深入。

4月中旬，NIKE与天猫超级产品日合作，通过用户参与游戏活动，共发布5000个限量数字收藏。此次活动结合数字馆藏限量发布，引发了用户互动，增加了品牌流量。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

｜IP案例：BAYC无聊猿——风靡全球的数字化收藏

BAYC Bored Ape 是由 10,000 只猿组成的数字馆藏合集。它通过编程随机组合各种材料以生成独特的猿。据 DappRader 数据，截至 3 月 10 日，“无聊猿”无聊猿游艇俱乐部（BAYC）交易额已超过 14 亿美元，创下历史新高。

今年5月，元界生态平台BlueArk（BRK）与Elite Apes及个人数字收藏家合作举办了香港首个Boring Ape NFT展。中国李宁还与无聊猿游艇俱乐部合作，在三里屯“无聊不无聊”快闪店设立编号为#4102“猿大师”的雕像，带来更多潮流体验。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

｜营销案例：爱奇艺——打响数字馆藏的内容平台

1月，爱奇艺热播剧《洛阳起风》联手“薄盒薄荷糖”发布主题数字合集，其中包括剧中“高秉柱-百里红衣-鲁班锁”等6个道具数字合集。4月22日，爱奇艺在成立12周年之际更换了logo，并结合爱奇艺自有内容发布了多款数字合集，作为对用户的周年福利。本月，爱奇艺官方宣布旗下虚拟乐队RiCH BOOM发布了贝斯手PAPA、主唱K-ONE和鼓手Rainbow的三款数字合集。

作为视频平台，爱奇艺一直走在数字虚拟营销的探索之路上。通过发布自有热门剧集数字合集，提升全网流量，发布并发布其IP有限数字合集，继续种草破圈。12周年之际，各种数字馆藏作为年度福利发布。以爱奇艺为代表的视频内容平台已经开始通过数字馆藏向虚拟场景过渡。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

总体而言，目前虚拟场景的应用仍存在技术瓶颈，概念前沿但实施面临诸多挑战。虚拟与现实的数字馆藏相结合数字藏品行业分析，成为最早应用于品牌营销的概念之一。从效果来看，品牌目前更关注数字馆藏营销带来的实际效益。随着技术的进步和虚拟场景的诸多可能性，已经发布的数字馆藏未来将具有不可预测的附加商业价值。

数字馆藏概念趋势分析

目前，数字馆藏已经成为潮流游戏经济的新成员，潮流游戏逐渐走向虚拟化。以kaws、Bearbrick等为代表的高端时尚游戏，以及包括POPMART在内的平价时尚游戏，都在逐步加入新角色。网络的便携性和隐私性为数字时尚游戏经济的安全发展提供了重要保障。数字收藏的强大艺术性正在为时尚游戏行业做出贡献。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

现阶段，数字馆藏作为流通商品存在于一级交易市场。市场注重体现其艺术价值。同时，对于品牌而言，它们更多地作为一种新的产品营销形式而存在。未来，数字馆藏将脱离其营销身份，专注于开发馆藏本身的商业价值。随着更多相关平台的出现，数字馆藏行业将逐步完善，实现程序化管理。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

品牌可以利用数字馆藏来降低成本数字藏品行业分析，提高品牌获取效率，产生用户自发裂变和传播。当用户通过数字收藏与品牌进行链接时，由于收藏的属性是收藏的附加值，用户会自发地为品牌带来更多的曝光，同时品牌也会用新的内容、新的风格进行传播功能更强大，并能快速准确地勾画出用户圈。

从内容的角度来看，内容同质化是内容平台和创作者的痛点，而基于区块链的加密技术将更好地保护创作者的版权，现有的内容创作者可以参与到数字馆藏的创作中。，KOL可能会被重新定义，未来会有更多的KOL专门从事数字馆藏的创作。

报告来自 Metaverse Radar，经许可引用

通过多角度观察发现，数字馆藏正在逐渐融合市场中的各种身份，逐渐成为品牌营销、平台拓展、KOL赋能、吸引玩家等多个方向的互通方式，一种基于关于数字技术。正在逐渐形成。

对于品牌来说，目前的数字馆藏只能算是一种前沿的营销内容载体。其商业价值和自我发展也需要技术、内容、设计等各个领域的开发与合作。我们期待在未来产生更多新颖和先进的数字馆藏，我们期待更多品牌利用数字馆藏来实现其营销目标。

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：市场营销雷达品牌概念