本次访谈：数字藏品需回归商品属性，业务需求成核心

自2021年以来，基于区块链技术实现权益识别和认定的数字化消费产品——数字馆藏，以新颖的文化体验和数字营销方式迅速席卷文化创意市场，创新企业、互联网巨头、金融机构、传统上市公司甚至官方机构都免于低俗。涉及的领域之多，涉及的机构之多令人瞠目结舌，在市场上掀起了一股以数字IP为主题的消费热潮。截至目前，数字馆藏平台已超过1000家，其中不乏工业和信息化部、文化和旅游部等国家级机构。

可以看出，数字馆藏以其虚构与现实的强大结合，展现出强大的发展潜力。另一方面，形象化的销售载体、价值与艺术性的失衡、不规则的市场泡沫，也让数字馆藏市场一片混乱。关于数字馆藏的价值和合规性的讨论不断，甚至一度成为网络舆论的发酵漩涡。 6月以来，数字馆藏退潮明显，市场流动性明显减少，顶级平台Magic Core甚至深陷废止传闻。

近日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》数字藏品，频频提及NFT内容，明确提出支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推进NFT等资产数字化，数字IP全球流通、数字确权保护等相关业态在上海试点。在政策释放的利好信号和市场的冰冷火热中，数字馆藏市场将何去何从？

作为回应，BSN和拓普科技联合主办了本次在线采访。采访围绕“合规视角下的数字馆藏市场展望——有价值还是真实炒作？”主题，邀请到红枣科技CEO。 、BSN发展联盟执行董事何一凡、宝陵国际数字科技发展（北京）有限公司总经理、中国信息协会区块链专业委员会秘书长景格涛、深圳信息服务中心副总裁于伟仁行业区块链协会等三位行业资深人士深入探讨数字馆藏市场发展现状及未来合规方向。

何一凡：数字馆藏需要回归商品属性，商业需求成为核心。未来六个月到一年将是行业生存的关键阶段

红枣科技CEO、BSN发展联盟执行董事何一凡认为，上海新规虽然是地方规划，但仍是基于宏观法律法规，适用性有限，但新法规仍然对 NFT 技术的发展产生高度影响。进取和积极。另一方面，从市场引导的角度来看，规划中与 NFT 相关的术语仍有一定的误导性，技术发展与商业形态之间存在模糊地带，这也引起了市场的广泛争议。 NFT产品等数字资产。总的来说，上海新规的出台更侧重于对 NFT 技术价值的认可，而不是放宽数字馆藏等产品的准入。同时他强调，数字馆藏一词具有典型的投资属性，其合规趋势仍需回归数字商品属性，成为技术体系中数字商品的分类。

从价值角度，何一凡认为，购买目的和需求的占比是判断行业是否进入炒作阶段的关键。目前，数字馆藏的买家更看重增值和盈利能力。因此，数字馆藏仍处于炒作阶段。但它是经济发展中新事物的必然阶段。在逐利的刺激下，投资者为了获得未来的预期而承担当前的风险进行投机和投资，这是新商品、新业态出现后的自然发展规律。但在中国特殊的国情和制度下，投资市场以个人为主体，因此监管对数字存储可能带来的金融化风险高度谨慎。近期有关取消魔核的传闻，也能暴露出大型商业机构对于数字馆藏业务方向的不确定性。这一事件也是行业发展的一个极其重要的转折点。数字馆藏行业是健康发展还是进入监管关停，核心是找到能够支撑业务逻辑的业务需求。未来六个月到一年将是行业生存的关键阶段。

从发展的角度来看，何一凡认为，随着市场泡沫的消散，当前同质化程度高的数字藏文平台大多会消亡，但本次压力测试会涌现出具有真实业务需求和使用场景的模型。和应用，以促进技术进步和产业发展。未来，除了少数深耕数字行业的平台外，其他平台将逐渐摆脱数字的束缚，利用NFT技术在品牌营销、代金券、门票、账户等细分领域发展管理和知识产权。同时，在元宇宙逐渐逼近的背景下，数字商品独特的虚拟性和便捷性自然拥有海量的商品体量和巨大的市场空间，虚拟电商平台的商业逻辑将与传统电子商务保持一致。 -商业。未来，可能会有从数字平台演变而来的阿里级电商平台。此外，NFT在政府端将具有广阔的应用前景，并将在未来的公网基础设施中以单一数据库的形式出现，推动私域数据向公域的转移和前端可验证的转移。

景歌涛：聚焦NFT技术本质，挖掘可持续发展的商业闭环，数字化收藏将分为两条路径

宝陵国际数字技术发展（北京）有限公司总经理、中国信息协会区块链专业委员会秘书长景格涛认为，上海作为我国区块链技术的先行区和排头兵经济改革政策，对未来数字经济的发展影响很大。文化部的政策引导和规划具有风向标意义。从宏观规划来看，该规划与国家文化数字化战略意见的指导思想有共同之处，但侧重点略有不同。文化数字化战略着眼于数字文化的发展，该规划面向更广泛的行业和社会，但都是基于数字化转型和技术体系驱动联动的原则制定的。她强调，上海新规回归NFT技术本质，拓宽数字馆藏边界，明确数字馆藏作为NFT技术的应用场景和形式存在。关于后续合规方向，她指出，虽然数字化藏品仍存在洗钱、非法金融活动等客观隐患，但资产数字化趋势已得到广泛验证，NFT作为资产数字化技术探索NFT技术的应用。大势所趋。

从数字馆藏的价值来看，景格涛认为，平衡数字馆藏价值与炒作的关键在于挖掘可持续发展的商业闭环。她指出，价值因人而异，事物的价值不能简单地用使用价值来衡量。作为一种可确认、可追溯的数字消费新形态，数字馆藏符合当前Z时代主流价值观所引导的消费理念和市场。需求高度匹配，因此引起了市场的高度关注。在这种关注下，市场会自发推动技术的发展和创新。由此看来，数字馆藏的火爆吸引了更多的价值创造者进入数字产品领域，对数字化转型和新消费升级起到了非常积极的作用。好钱市场的现状。至于藏品本身的价值，她认为藏品的价值取决于文化价值属性和背后的实物资产价值。如果价值严重偏离，无疑会落入投机的泥潭。

从未来的发展方向来看，景歌涛认为数字藏品，数字馆藏平台将分为两条不同的路径。一方面，鉴于藏品本身的小众性，一些平台会从细分方向和更垂直的方向切入，从而出现属于该领域的独角兽。另一方面，数字馆藏平台将从虚拟走向现实，在虚拟环境中通过弯道超车形成大众化市场，实现传统电商向新内容电商的转变，进一步超越目前的实体电子商务。巨人。

于伟人：监管不会一刀切，备案审查有望成为主要合规方式，数字藏文平台终将与百家争鸣

深圳市信息服务业区块链协会副会长于伟仁认为，在当前经济增长乏力、我国数字经济加速转型的背景下，上海NFT新规的推出是非常积极的。一方面，规划验证了数字馆藏的应用价值，并以规划的形式为其赋予了正确的名称。另一方面，在当前数字收藏 NFT 行业良莠不齐的背景下，行业规划也明确提出在合理的监管框架内推动 NFT 的使用。顺序发展。从监管趋势来看，他认为行业标准化的缺失是数字藏族行业乱象背后的关键核心。后续文件将围绕数字内容知识产权标准化、文化资源体系授权、平台准入方向和行业发展标准化等方面逐步细化。改变。同时，监管也不会一刀切、泛滥。与区块链行业类似，主管部门将通过加强备案审查，促进市场主体规范发展。此外，作为行业与市场沟通的桥梁，行业自律组织和规范的作用将进一步凸显。

至于数字馆藏的价值，于伟仁认为，数字馆藏的核心价值在于通过赋予数字馆藏一个独特的区块链编号，最大限度地保护数字内容创作者的权益，从而激发创作者的积极性。 从宏观上看，我国文化底蕴深厚，但缺乏盘活文化资源和市场的市场机制。数字馆藏是这一领域的创新代表。另一方面，数字馆藏不仅呼应了元界当下的热点话题，也为品牌营销创造了新的表达方式。目前，不少品牌已经开始尝试通过数字收藏创新玩法输出品牌理念，以达到降本增效的效果。此外，数字馆藏的可追溯、不可篡改、可查权等特点，与当前我国数字文创内容产业发展不谋而合。尤其是在我国文化数字化战略背景下，数字馆藏有利于促进文化交流。

对于数字馆藏市场的发展方向，他指出，目前市场的两极格局只是数字馆藏应用价值的一个有效例证。随着泡沫的消退，投机市场的支撑将减弱甚至不复存在。平台的应用价值将逐步挖掘，以吸引更多的从业者加入，这也与平台在当前市场的持续增长相吻合。后续将通过增加实物权益发展数字馆藏，与艺术品、版权、传统文化内容等相融合，为消费领域和文化传播带来新的表现形式。从长远来看，数字化收藏是通过技术推动完成复杂数据的打标，有望成为元宇宙热潮下的重要数字资产。鉴于NFT的非同质性，数字化收藏平台最终将形成百家争鸣的格局，平台将更加细分，在适用场景或单一叙事价值上占据行业领先地位。

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标签：市场营销