数字馆藏的价值申明：数字资产以前不可能真正属于你个人

近年来，国外数字馆藏的价格不断上涨，从几千万美元到几千万美元不等。 NFT 数字收藏拼贴画《每天：前 5,000 天》以约 6930 万美元的价格售出，是在世艺术家作品拍卖中的第三高价。

在中国，数字馆藏的热潮自去年以来呈爆炸式增长。去年10月29日，湖北省博物馆珍品《望月勾剑剑》数字珍藏版在线发售，限量1万册，3秒售罄。统计数据显示，2021年中国数字馆藏销售总量456万件，总发行量约1.5亿。

显然，虽然这些数字馆藏是虚拟产品，但它们对许多用户具有吸引力。然而，作为新生事物，数字馆藏一直受到质疑。一些从未接触过数字馆藏的人，难免会问，作为一个无形的虚拟对象，数字馆藏的价值是什么？

声明：数字资产

如果只用一句话来说明数字馆藏的价值，简单来说，就是购买数字馆藏的人对他们背后的数字世界中的一种数字资产感兴趣。

与数字馆藏相比，人们对真实馆藏的价值有了更好的理解。无论是一本书、几张艺术图片、一盘磁带、一些实物收藏等等，我们都知道它是一种真正的资产。一旦购买，就意味着人们在现实中拥有使用权和所有权。

然而，随着互联网的发展，网络生活逐渐占据了人们大部分的时间。人们开始在互联网上创造和消费。原来，线下听歌、看书、看电影变成了线上。元界或虚拟世界的概念越来越清晰，人们在互联网上拥有的资产也越来越多，比如你买的皮肤数字藏品，你买的会员。都是你拥有的数字资产。但这些数字资产以前不可能真正属于你。一旦游戏关闭或对方公司破产，一切都归零。

随着区块链技术的引入，每个人拥有的数字资产都可以以数字收藏的形式进行确认。通过其独有的技术属性认证，每个人拥有的数字资产将成为真正属于个人的数字收藏。

此收藏将拥有数字世界中唯一的数字所有权证书。它将永远存在于互联网世界中，不可篡改，不可分割，不可相互替代。它属于你个人。

营销：利用虚拟现实促进现实

事实上数字藏品，品牌化已经成为数字馆藏的主要应用之一。

首先，数字馆藏的技术特性对当前品牌营销所涉及的会员管理、品牌积分、激励制度等具有天然的适应性，非常适合发展中的网络环境和未来虚拟空间的品牌用户操作。数字馆藏可以轻松帮助厂商实现品牌筛选和核心用户连接，积累用户和数字资产。

其次，数字馆藏的出现，不仅契合了元界的热门话题，也为品牌营销提供了新思路。俗话说，营销就是抢热点。因此，我们可以看到各大品牌都在联合平台上，有意识地输出品牌理念，通过这种创新的数据存储游戏，降本增效。据公开披露的数据，京东灵曦数字典藏上线后，向小鹏、兰蔻等30多个品牌分发了5万余种数字典藏，相关总销售额增长超1000万。

此外，数字馆藏的社会代表属性和永久保存的技术基础也可以重复使用。数字馆藏的营销价值不仅可以辐射线上，还可以用虚拟现实促进现实，带动线下消费。

目前，通过数字馆藏赋能线下场景在国外已经非常成熟。例如，在明星音乐会或电影首映式上，组织者或发行商将通过出售数字收藏来捆绑门票。在中国，一些文化和旅行社也开始在数字收藏品的销售中尝试这种线上和线下的游戏。如西大明宫遗址公园景区、宁夏明城墙景区、沙坡头景区等，均通过售卖数字馆藏的方式捆绑景区门票。不久前，明宫遗址公园内售卖的三个数字馆藏，只要全部收藏，用户就可以获得终身入园资格。旅行社利用数字馆藏赋能线上线下营销，创新景区营销模式，实现线上线下导流功能。

创作：IP创作

数字馆藏的优势在于，每个数字馆藏都有唯一的区块链编号，让我们在数字时代真正拥有自己的“专属”内容。利用区块技术信息透明、流通性好、不可篡改、可追溯等特点，最大限度地保护数字内容创作者的权益，激发他们的积极性。

尤其是中小创作者，由于作品受众狭窄，他们面临的最大问题是IP变现和粉丝积累。作者信息将存储在创建者创建的数字集合中。即使数字收藏多次易手，大家依然可以知道创作者是谁，有助于为创作者积累人气，吸引更多具有相同审美的粉丝。例如，腾讯知信链已应用于企鹅文章的版权保护。

对于大型内容IP，集词可以更好地保护内容IP的版权，降低确权成本，打击盗版。也可以帮助实现快速变现的渠道，形成稳定的粉丝经济，以数字收藏的形式分发真实IP或实现平台IP价值的衍生变现。

例如，2021年10月，鲸鱼童子军启动了以文化和文化领域为重点的“宝藏计划”。湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等24家文博机构参与并发布其馆藏文创数字馆藏。五福春节期间，24家博物馆还集体推出了探鲸3D数字馆藏。

作为数字产业发展的基础材料，未来还会有更多值得期待的真人3D数字馆藏。全世界的收藏家都可以通过数字化收藏平台欣赏这些作品，使作品曝光率高，传统文化的保护、传承和传播更加高效。

数字馆藏的问题在于，有些人将它们用作短期投机收益的工具。

然而，数字馆藏的真正价值在于其技术性、创新性、独特性和收藏价值给人们带来的独特体验。

很多人喜欢数字收藏品，因为他们真的很喜欢将数字收藏品作为让他们满意的艺术品来收藏，而且他们会很乐意收藏它们。这就是数字馆藏的真正价值。

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