库里的“天价”头像在营销圈玩起了花样

“数字收藏”有多受欢迎？

在艺术界，一位来自国外的 12 岁少年通过数字收藏在两个月内赚了 34 万美元，而名为“The Merge”的数字收藏以 9180 万美元的高价售出。

两个月收入34万的天才少年

在体育界，著名NBA球星斯蒂芬·库里斥资10万美元购买数字化头像的消息在Facebook和Instagram等社交媒体平台上传播开来，引发了一波头像更换热潮。

库里“天价”头像

在营销圈，“路易威登、巴宝莉、奥迪、保时捷。可口可乐”等国际大牌也纷纷玩起了“数字收藏”……

Gucci 数字虚拟运动鞋

而现在，“数字馆藏”已经来到了中国。

数字化收藏：美的品牌创新探索

2022年的第一天，美的正式宣布发布“美的2022 Dr.M系列”头像。这款基于美的IP“M Bo”的数字收藏，不同于传统数字收藏多以拍卖方式出售，而是免费赠送给用户，限量1000份。

美的 2022 Dr.M 系列头像

数字馆藏的底层技术是区块链，不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一个在线作品，比如美的发布的一系列头像，转换为数字收藏时数字藏品，它就成为了区块链上独一无二的数字资产。对于控股用户来说，这不仅是一个独特的识别形象，而且具有很高的收藏价值。

数字时代，“稀缺”成为营销新密码

过去，很多营销活动，哪怕是看似创新、抢眼的圈外营销，对用户的影响都是短暂的。数字馆藏的出现，让品牌可以在这个复制品“泛滥”的数字时代，为每一位用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会让用户因长期持有而与品牌建立更长久的联系，这也是“数字馆藏营销”的重要价值之一。

对于美的创新营销，有业内人士评价，这是“家电行业的逆袭”。事实上，关注美的近几年的发展，不难发现，美的业务板块已经涵盖智能家居、楼宇科技、机器人及自动化、工业科技及数字创新业务等多个领域，品牌定位已经从“家电品牌”转型为“全球科技集团”。此次“数字化收藏”的营销，足以说明美的集团在数字化、智能化业务上不断创新探索。决心。

链接元界，开启品牌营销新天地

事实上，“数字馆藏”还有一个不可忽视的价值，那就是与当下火的“元宇宙”息息相关。所谓“元界”，其实类似于电影《一号玩家》中构建的虚拟世界，被认为是数字时代的未来方向。

电影中想象的元界可能离现在的生活还比较远，但这并不妨碍我们早早开始，收集很多未来元界可以使用的“小工具”——数字收藏，毕竟是一个分身现在可能是未来元宇宙中的“祖宗孤儿”。

对于品牌方来说数字藏品，元界可谓是一片待开发的巨大“蓝海”。真正落地的时候，可能会出现以往从线下到线上、从PC到移动的行业洗牌。带来巨大的机遇和挑战。更何况，这背后隐藏着一群对新时代、新技术感兴趣的年轻人。选择在这个时候部署数字馆藏和元界，无疑将在更长远的品牌发展中抓住机遇。

不断的实验和不断的探索是品牌保持年轻和活跃的秘诀。面对潜力无限的数字化未来，当你此时不上车！

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标签：市场营销