数字藏品 奥迪携手艺术家创作NFT艺术作品《幻想高速》(组图)

从奥迪联手艺术家打造NFT艺术作品《梦幻高速》，到宝洁推出6款限量NFT卫生纸，再到@吉克潽一在微博上首张NFT虚拟服装穿照……

过去的一年可以算是 NFT 的“元年”。相关数据显示，去年相关领域周交易额突破200万美元，第三季度全球数字馆藏行业总交易额突破106.7亿美元，同比增长38，同比增长 06%，所有这些都令人难以置信。

《每一天：前5000天》图片来自网络

究竟什么是 NFT？

简单来说，NFT 是一种存在于虚拟世界中的“虚拟数字收藏”，在我们看来，它是一种全新的营销形式和品牌的创意承载。

虽然有些人想知道这是一种全新的艺术形式，还是一个美丽而虚幻的“泡沫”。但无论如何，社交平台上的数字收藏量呈指数级增长，无数品牌纷纷入局，试图抢占这个新的营销渠道。

本文将重点介绍：

奈雪茶、安踏、奥利奥、伊利真实“数字收藏”营销案例当前“数字收藏”营销现状痛点分析

为读者提供数字馆藏国内营销的一些方法和注意事项。 （注：以下统称数字馆藏）

一、头像、时尚玩法和数字收藏三重标签，奈雪女孩的新时代社交货币

当品牌集合了头像、时尚玩意、数码收藏三大标签，年轻人能拒绝吗？

在Nayuki's Tea 6周岁生日季，Nayuki's Tea在官方微博上发布了品牌代言人NAYUKI、“Nayuki Girl”收藏级潮流艺术、数字艺术系列“创造美”。微博上创造了#奶茶进入元界#的话题，官方宣布他是第一个进入新茶饮元界时代的人。

这三个标签中的任何一个都可以激发很多消费者的兴趣，进一步的转化链接隐藏在博文中。通过官方微信发起转发抽取线下奖品活动，引导用户完成评论、传播等动作，并在博文中植入产品购买跳转链接和二维码。

截至目前，#MilkTeaSessionEnteringMetaverse#话题阅读量已超过1.2亿，300部数字艺术系列作品上线1秒内全部售罄，品牌大使“奈雪少女” ” 也在庆祝其6周年活动，72小时送货1.9045亿销售额。

二、安踏，匹配最适合数字馆藏的内容

就现阶段的主流产品和演示而言，数字馆藏最适合承载视频或动画。

在此内容中添加什么是每个品牌都需要考虑的问题。安踏选择了中国国家冰雪队项目的数字化动作，符合数字化馆藏本身的收藏性、独特性和高关注度。

1月6日，安踏在微博上正式宣布《冰雪灵境》上线。配合天猫潮品日，三个数字版块为参与活动的用户提供了身临其境的体验。 #安踏冰雪精灵境界#、#安踏冬奥限量数字合集发布#等话题，邀请了众多冠军选手和明星艺人助力活动。

安踏通过拆解运动员的动作，利用数字空间和数字收藏来传播和发酵营销内容。

三、奥利奥数字合集，用饼干玩中国风

在把握变化的同时坚持不变是奥利奥所做的。奥利奥的曲奇是其独特的品牌标志，曲奇元素的创新一直是奥利奥营销的一大特色。

去年 10 月恰逢奥利奥推出新的黑色、白色和灰色饼干。在了解消费群体喜好的基础上，锚定国风主题，以黑、白、灰为底色，彰显周杰伦的国风。借助管乐，将《千里江山》分解成5000块数码饼干，推出全球首部数码水墨画卷和宣传片，实现饼干、数码藏品和民族风的巧妙结合。

在这种情况下，国风、水墨、饼干是主角，数字馆藏的创意和承载属性更加明显。

四、寻找稀缺与参与，伊利激励用户分享

今年1月，伊利推出“Champion Shine 2022”数字系列，展现传统品牌年轻化营销的新面貌。截至目前，#伊利冠军闪耀2022数字牛奶全球首发#话题浏览量已突破9700万。

通过“全球限量17件”的限量收藏方式，进一步放大了伊利数字馆藏的稀缺价值。抽到隐藏物品的用户在话题中有“花式炫耀”，而没有收藏收藏的用户有“花式炫耀”。这件事也成为了新的讨论话题。

包括但不限于数字馆藏营销，稀缺性和参与性是激发用户兴趣的唯一途径。

五、目前需要面对和面对的一些情况

其实我们在与行业内外的交流中，也发现了数字馆藏营销中遇到的一些痛点。

首先，受限于相关规定，目前的数字馆藏多为个人收藏，转赠的时间较长，会对数字馆藏的价值感造成很大影响。这是不可避免的，但也是我们必须正视和遵守的。

其次，品牌需要更明确地说明他们向消费者提供的产品。

对于品牌自己的私有域，用户权限是一个方向。以洋河为例，梦蓝手工班（大师）系列推出后，为收藏家提供了生日酒、酒类购买优惠等诸多权益。

对于公共领域数字藏品，收藏可以给用户带来的另一个附加值是收藏后的社交分享。如果收藏只是单纯地作为创意呈现，就需要考虑系统化和共享。

在营销中，是自建平台还是选择大平台的承载模块是一个考虑因素。 （至此，微博新官宣的TopHolder“第一收藏家”数字收藏可能会带来一些新的可能）

简而言之，数字收藏似乎与游戏相似，但可以不断变化。在年轻消费群体的概念中，好玩、新奇、好玩、科技感是刺激消费行为的驱动力。正是这种新奇感，让数字馆藏有了在微博上传播和打破圈子的可能性。

对于品牌来说，目前数字馆藏可能只是一种新颖的营销内容载体，但营销的本质不会改变，核心永远是沟通和共鸣。在微博这样以内容为基础的社交体系下数字藏品，把握营销方式的发展变化，坚守营销的目的和初衷，更容易帮助品牌开拓新的营销路径。

我们无法预测未来会出现什么样的内容形式，但对于品牌来说，顺应潮流的发展变化，选择合适的场景和社交玩法，才是品牌最需要做的。

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标签：市场营销