2021被称作数字藏品本质上就是和比特币无异的虚拟货币

2021 年被称为数字馆藏元年。从天价拍卖到稀有物品，从尖端技术到艺术创新，风靡网络的数字收藏品已成为社交网络中时尚的代名词。 NBA球星斯蒂芬库里、歌手贾斯汀比伯、周杰伦和鹿晗等名人都在数字收藏上花费了大量资金。明星的加入让数字馆藏成为了一个在互联网上炸开的财富神话。数字收藏似乎远远不能满足于在艺术圈中安然无恙。越来越多的品牌进入数字馆藏，数字价值不断扩大。一时间，似乎一切都可以数字化收集。但是，数字馆藏作为一种新技术形式，在我国还缺乏成熟的运作逻辑和完善的监管路径。是噱头泡沫还是其繁荣背后的未来愿景？新闻媒体是盲目乘坐这趟快车还是小众？我们还需要思考和探索。

概念到应用

数字馆藏发展概述

数字收藏本质上是一种虚拟货币，与比特币没有什么不同。是由NFT（英文全称“Non-Fungible Token”，中文名称“Non-Fungible Token”）进行唯一数字识别的特定作品、艺术品。在商品或其他收藏品领域的技术应用，脱离了 NFT 数字资产的金融属性和流通价值，成为 NFT 技术在数字版权中的商业应用。基于区块链技术独特、不可篡改、不可分割、不可替代的特性，成为数字化的新风口。

(一）概念阶段

NFT的前身可以追溯到1993年的加密交易卡。Hal Finney（第一个收到中本聪比特币的密码学专家）将加密交易卡定义为单向函数和数字签名的混合，随机盲组合演示。 2008年，工程师中本聪发表的比特币白皮书开启了数字货币的历史进程。

2012年，第一个由类似NFT代币的小面额比特币组成的ColoredCoin（彩色硬币）诞生。彩币虽然在设计上还存在诸多缺陷，但展现了链上实物资产的可塑性和发展潜力，为NFT的发展奠定了基础。

(二）早期建设阶段

2017年6月，程序员Vitalik Buterin创立的加密货币和去中心化应用平台以太坊先后出现了两个NFT项目，第一个是加密朋克（Crypto Punks），图像开始成为加密资产，创意开始了概念转变从区块链独有的数字特征到个人数字资产；同年10月诞生的CryptoKitties（加密猫）以区块链云养猫的全新营销理念进入市场，提供NFT的场景化应用。新想法。

（加密猫 NFT）

从2018年到2019年，NFT市场开始扩张，逐渐从游戏领域扩展到艺术领域。 NonFungible.com 推出数字收藏品市场跟踪平台，并将“不可替代”一词作为描述新资产类别的主要术语； Opensea、SuperRare、Known Origin、MakersPlace等均已成立，发布和发现数字艺术平台。

(三）发展热潮

2021年被誉为NFT元年，小众娱乐数字收藏以6934万美元（约合4.5亿人民币）拍卖，数字画作《Everydays》走入大众视野后来，随着大英博物馆、俄罗斯冬宫博物馆等世界知名博物馆的加入，进一步引爆了数字馆藏市场，吸引了大批企业入局。 1.5亿元。在科技和资本的加持下，一切似乎都是数字化收藏。

("每天")

随着艺术圈、体育圈、营销圈等领域开始试水NFT，并根据自身行业特点发布数字收藏，媒体行业也不甘示弱，纷纷推出自己的数字收藏品。比如最先入局的《纽约时报》，2021年3月，其作者将专栏变成NFT，以56万美元的高价卖出； 2021年12月24日，新华社联合腾讯发布2021年新闻中国首部摄影报道“新闻数字合集”评选； 2022年6月6日，中国青年报数字馆藏平台——“豹豹少年宇宙”上线，首个数字馆藏“航天少年数字徽章”发布。新闻媒体的加入，不仅为其他媒体的实践开创了先河，也为国内数字馆藏市场的发展提供了新思路。

（豹豹少年宇宙《国土安全四季》）

2022年6月30日，中国文化产业协会联合中国著作权协会、汉字著作权协会等相关协会和机构，联合发布了《数字馆藏行业自律发展倡议》，这意味着数字馆藏是中国市场的一种新模式。国家受到广泛关注，数字馆藏市场的行业规范和引导受到关注。

资金入局，破圈散播

为什么数字馆藏爆炸式增长

(一）虚拟在线社交资本

中国学者林楠认为，社会资本是个体层面的“行为者在其行为中获取和使用的嵌入社交网络的资源”。作为社交网络的演员，我们将寻求最有效的手段来不断扩展我们在社交网络中的资源，而数字馆藏在其稀缺性的加持下，可以迅速在社交网络中引起关注，并依靠“馆藏的艺术性” ” 炫耀自己的审美偏好，让数字馆藏在消费主义的催化下逐渐成为身份和地位的象征，并以此为屏障将自己与他人区分开来，以科技融合的形式向大众展示自己和大众。与艺术的距离，在文化资本的驱动下不断接近特定的圈子，让数字馆藏成为一种社交货币，在社交网络上流通，实现自我认同和自我价值表达。

(二）品牌营销促进数字馆藏的跨圈传播

NFT作为未来营销的机遇和趋势，为品牌推动自身文化建设、构建品牌元界提供了新的技术和商业可能性。

一方面，NFT营销将品牌价值与用户交互相结合，将其产品与用户交互场景连接起来，实现场景化营销。例如，2021年12月，女娲NVWA平台、联仁数码、河南省平顶山市嘉县中头镇、中头镇花园村合作协会推出首个“数字村民”系列数码收藏品。在虚拟层面，您可以拥有自己的土地并进行各种互动活动。实体层面，每年可免费入住村集体共享民宿一晚，加强线上线下、扶贫品牌与消费者的对接。另一方面数字藏品，数字馆藏凭借其永恒性，可以不断巩固其产品与消费者之间的联系。传统的互联网营销，无论是精准的算法机制，还是高度创新的内容形式，都无法摆脱产品与消费者在技术连接上的随机临时接触。数字馆藏不会在时间的洪流中沉没。相反，它们可以凭借其代际属性和可溯源特性，加强品牌与消费者之间的记忆联系，甚至通过数字馆藏的代际传承，赋能品牌的记忆。延续，以实现自身的可持续性和品牌元界的建立。

新的 NFT 营销模式可以为消费者，尤其是追求时尚的 Z 世代，提供更真实的数字体验。借助数字馆藏这一新技术形态搭建的消费者与品牌之间的桥梁，通过各种创新的产品形态和互动模式，助力品牌营销，传播品牌文化，最终实现跨圈传播。

(三）跨现实和虚拟链接元界

目前，大多数学者将元宇宙视为“终极数字媒体”和融合了现在和未来所有数字通信技术的“元媒体”。作为互联网的发展趋势，元界可以最大程度地实现虚拟与现实的融合数字藏品，重塑未来媒体的演进逻辑和可能图景。数字资产是数字市场交易的前提。数字馆藏凭借其独特的、不可改变的特性，为元界与数字资产的融合提供了一条新途径。现阶段购买的数字馆藏，未来可能成为进入元界世界的虚拟资产。 ，这也可能构成未来元界中原生资产的主要载体，从而充当现实世界与元界之间的桥梁。而 NFT 还可以凭借其传递价值和保护数字产权的特性来维护元界世界的经济秩序。同时，NFT还可以提供元界中的身份认证功能，让元界中的所有数字资产都可以被追踪和认证。

随着NFT的进一步发展，数字收藏也可以通过数字身份的构建，成为进入元界的“通行证”。目前的买家，作为早起的鸟儿，可以将数字馆藏作为入场券，有机会尽快进入元界。在社交网络中获得独特的经验和原始资产积累。

元界的护照

新闻媒体如何利用这一点

(一）版权确认：媒体所有权强势回归

数字馆藏是数字资产的身份证。其本质与比特币无异，其底层逻辑依然是区块链技术。凭借其独有的数字资产和链上映射的数据，可以使各种此类内容和资产不易被篡改，从而实现确权，即权属可确认。无论一张图片、一段音频、一个收藏如何处理和修改，它的最终所有权都可以被定位和追踪，这不仅在法律层面促进了数字产权的发展，新闻媒体也可以使用数字馆藏技术确认自身新闻作品的权利，使数字新闻资产拥有所有权和价值，更好地保护新闻媒体作品的版权，避免侵权。

(二）内容变现：新闻价值变成商业价格

目前，大部分传统媒体仍面临生存困境。少数媒体尝试的付费阅读仍无法摆脱变现泥潭，数字馆藏及其背后的NFT技术或许能为媒体内容变现提供新的契机。想法。在眼球经济时代，内容的浏览量直接关系到最终的商业转化率，但新闻媒体的第一手信息可能在大量二次创作中成为自媒体的素材，其最终传播和影响力的分散导致页面浏览量出现分化。 NFT 为新闻媒体提供了重塑自身价值的机会。每一次加工和创作都可以溯源，每一次浏览都会被记录。它的新闻内容可以被各种自媒体使用和处理，它的价值也可以通过各种传播形式进行扩展，但它的价值不会被任意分割。最终，其新闻价格将根据自身的新闻价值和传播面的大小重新定义，从而获得更高的商业价值。

(三）链接增强：开启收发交互新形式

目前，数字馆藏的销售普遍受到时间限制。这种限售本质上是一种用户选择。在社交媒体时代，传输和接收方式是弱的和暂时的。媒体用户接受的信息受技术、平台的影响，由于圈内各方面和内容本身的影响，即使关注新闻媒体社交账号，也很难建立长期稳定的与他们的稳定关系。作为身份确认的一种形式，数字馆藏可以增强媒体与用户之间的联系，并将这种联系以数字资产的形式呈现，突出和加强用户对新闻媒体的归属感和忠诚度。同时，这种技术形态也可以突破传统媒体与用户的交互方式，通过跨越虚拟与现实的技术，为用户提供更多样化的交互方式和新闻应用场景。

(四）数字化布局：构建元界发展蓝图

许多人将元界视为下一代互联网。虽然目前元界的技术支持并不完善，但可以预见，元界的最终实现离不开NFT技术的加持。与Facebook、微软、腾讯等互联网科技公司相比，传统媒体缺乏强大的技术和资金基础。但传统媒体可以从内容端入手，以NFT技术为切入点，依托自身的内容创作优势，布局元界建设。麦克卢汉认为，“每一种新媒体的产生和应用，都宣告着我们进入了一个新时代。”只有根据自身特点构建通向元界的发展路径，才能避免再次被时代抛弃，而新闻媒体也可以随着元界技术的成熟，尽快进入元界世界，加强数字化。媒体的价值。

风口后面没有平坦的路。在瞬息万变的科技领域，风险与机遇依然并存。对于数字馆藏的出版商来说，如何避免数字馆藏陷入比特币发展的困境才是技术合规的应有之义；对于新闻媒体来说，如何抓住机遇，利用技术挖掘内容优势，仍然是当前的发展目标；至于数字馆藏本身，是昙花一现或方兴未艾，还需要技术和时间的进一步证明。

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[11]腾讯科技。一篇读懂NFT的文章：全面解析NFT发展的简史、价值与未来。

[12]所有媒体组。媒体把新闻作品变成 NFT 是不是一门好生意？

[13] 东西娱乐。激活社交属性，数字馆藏走向品牌营销场景。

[14]户外广告内部参考。深入分析：NFT 营销如何改变广告行业。

编辑/排版：曾航

点评：吴梦涵

导师：张晓强

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标签：市场营销