未来可期高净值研究院参与“2022品牌数字藏品影响力榜单（二期）”评审与发布工作

数字馆藏呈上升趋势，未来可期

高净值研究院参与《2022品牌数字收藏影响力榜（二期）》评审发布

继《2022年品牌数字收藏影响力榜（第一期）》（2022年5月发布）之后，华阳联众联名几何，上海交通大学教育集团高净值研究院、便捷智能、益树理等机构6月1日开始第二季榜单的评选。

2022品牌数字收藏影响力榜（一期）：

经过两个多月的紧张审核工作，《2022第二季品牌数字收藏影响力榜》（以下简称榜单）于8月16日正式发布。

（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0）

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判断特征

1、行业覆盖面广

第二季入围作品涵盖2022年4月1日至7月1日在中国运营的国际国内商业品牌单独或联合发起数字馆藏设计、铸造、制作和发行的案例，以及范围涵盖全行业品牌数字馆藏营销案例。

2、评选公正客观

为保证评选结果的公平性和客观性，评选机制遵循NFT领域首创的CPN值。从品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力6个维度进行综合评价。参考数据来源于微博指数、微信指数、百度搜索指数等公开数据，以及知乎、36氪、澎湃新闻、新浪网、腾讯网等门户网站的信息，以及在线问卷调查。

3、专家评审团

成立了一个专门的专家评审团来挑选名单。来自国内区块链、元界、数字营销、收藏领域的学者、专家、行业领袖、收藏家，为榜单的制作和发布提供专业的专业知识。 、权威、前瞻性的评审意见。评审专家包括：

华阳联众数字实验室首席架构师林奎；

博士。曹诚，品牌几何创始人、里昂商学院亚洲中心专家；

邢杰，《元界通证》、《元界与碳中和》、《元界力量》作者，元界与碳中和研究所副所长；

傅科，上海交通大学教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主任委员，元界设计师，数字艺术收藏家。

4、全面的库存研究

调查发现，在 2021 年爆发式增长之后，全球 NFT 在 2022 年前五个月放缓。

根据 NonFungible.com 的数据，NFT 销售额在 2022 年 6 月的第一周达到 2500 万美元，比上一个周期下降 54.6%。

报告的另一个指标“趋势变化”显示，“NFT”一词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索，比 2022 年 1 月达到的峰值 100 次下降了 74%。

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榜单前3名品牌简介

阿迪达斯TOP1

去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件“走进元界”系列 NFT 作品，每件售价 800 美元（约合人民币 5000 元），在发布后的短时间内一扫而空。阿迪达斯还为 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界）购买了土地，与 Coinbase（加密货币交易所）合作，并与 Boring Ape Yachting NFT Club、Rogue Comics NFT 和 AR 公司 G-Money 合作。

TOP2 伊利金领

5月7日，亿利金领队通过微信公众号发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在网络上搜集宝宝出生脚印的照片，努力打造“母乳研究20强”。 5月20日，“开启母乳宇宙新征程”新闻发布会，评选出“年度数字收藏”，并评选出幸运儿。值得注意的是，伊利金领馆发布了中国奶粉行业首个数字收藏。

TOP3巴宝莉

Burberry“边界融合”线下展览邀请当地年轻装置艺术家曾曦共同创作艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块覆盖着苔藓的瓷砖组成的壁画。光线和温度的变化。从 2022 年 3 月 31 日到 4 月 14 日，下午 3:00 限时免费收集 24 个独特的数字馆藏。北京时间腾讯魔芯平台。由360个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发收藏热潮。

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审查结论

结合本次评测，我们总结了第二季数字收藏榜入选的商业品牌，具有三个特点：

1、首先，品牌所属的行业范围更广，从第一名的11个行业增加到15个，同比增长36%。首次入市的行业有：百货、医药、地产、金融、人工智能；

2、其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样、有趣；

3、在75个入选品牌中排名第三，10个品牌多次推出不同主题的数字系列，占比13%。这充分说明，当潮水退去时，只有真正关注增长和消费者，才能充分领略NFT创新营销为企业带来的新格局。

此外，在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字系列最多的领域，品牌数量占比1个6. 2%，14.7%。

第三名与饮料和汽车行业并列第三。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字化分布不再以汽车和饮料为主。

本季品牌发行数字系列时，合作量排名前两位的分销链分别是蚂蚁链和知信链，占比分别为41.2%和13.2%。链条的用途是独一无二的。

在品牌数字馆藏分发平台的选择上，31%的品牌在天猫数字馆藏官方平台发布数字馆藏，22%的品牌使用自有平台（APP或小程序）进行分发数字馆藏。

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NFT 是冷了还是趋势消失了？

从国内商业品牌入驻数字馆藏数据来看，评审专家认为，在中国商业市场数字藏品，品牌NFT正在挤出泡沫，回归提升营销力、带动销量增长、拉动销量的本质。年轻消费者的需求。

随着Z世代成为社会体系和品牌消费群体的主力军，年轻群体更倾向于“玩就是心跳”的概念，而在元界的世界里，谁主宰了机会，谁打出火花，谁占据社交媒体制高点，谁就有未来。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林逵表示：国内NFT热潮的衰退是所有新兴技术爆发后的轨迹，也是NFT的最终焦点仍将处于元节时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元界，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转化和品牌推广。这就是这个品牌数字系列列表的全部意义所在。

2021 年是元宇宙元年。上海交通大学教育集团高净值研究院正在积极探索元界在课程和社交中的实际应用。疫情期间，推出高净值元界，让学生戴上VR眼镜后数字藏品，即可感受沉浸式课程体验。身临其境的体验吸引了对元宇宙感兴趣的学生加入。至此，高净值元界趋势类已经建立了4个类。

高净值研究院数字经济创新委员会紧跟时代脉搏，秉承“预见未来，合作共赢”的宗旨，汇聚数字科技行业精英，共创国内一流的数字经济生态系统。 NFT主题论坛；字节跳动上海公司参观（元界与数字社交、游戏、艺术与NFT）、上海元界文化周及上海国际元界数字艺术节主题活动等。对趋势和产品趋势进行深入研究和解读，帮助传统企业数字化转型，助力企业打造数字化核心竞争力，为学生创造价值！

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文章插图 |来源网络

上海交通大学教育集团高净值研究院

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标签：品牌影响力