2022*季品牌数字藏品影响力榜单发布，华扬联众遇冷

面对Web3.0时代的新需求和新机遇，华阳联众作为一家专注于驱动增长、整合全球全链路数字化管理能力的信息科技集团，凭借其独特的数据和技术优势. ，持续创新实践，继2022年5月全国顶级品牌数字馆藏影响力榜（一季度）发布后，一季度榜单评选将于6月1日启动，品牌数字馆藏覆盖全行业将推出。对营销案例进行了全面盘点和研究。经过五个阶段的复核工作，收回调查问卷200份，有效问卷率达90%以上。本赛季所有数据调查结果均经过加权计入最终得分，NFT领域首创的CPN值将继续作为品牌数字馆藏的创新评分系统。8月16日，华阳联众联合品牌几何、亚洲户外传媒、上海交通大学教育集团高净值研究院、恩富特等机构，发布了“2022*季品牌数字收藏影响力榜”（以下简称列表） 。

进入数字经济时代，品牌营销升级成为主要增长动力，也将推动元界营销加速发展。在 2021 年爆发式增长后，全球 NFT 在 2022 年前 5 个月放缓。根据 NonFungible.com 的数据，NFT 销售额在 2022 年 6 月的第一周达到 2500 万美元，比上一周期下降 54.6% . 同时，报告还显示，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”这个词在 5 月的最后几天下降到 26 次搜索数字藏品数字藏品，比 100 次的峰值下降了 74%。 2022年1月达到。。市场狂欢过后，必然会带来降温。是因为 NFT 冷了还是趋势没了？通过研究国内商业品牌进入数字馆藏的数据，

本季榜单候选品牌数字馆藏涵盖2022年4月1日至2022年7月1日期间在中国运营的国际国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字馆藏的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围。通过筛选在国内200多家数字馆藏发行平台上交易的数字馆藏，120个候选品牌进入初选名单，最终评选出表现优异的75个品牌。执行多维数据评分。本季榜单依旧秉承严谨匠心的精神。通过对微博、微信索引、百度搜索索引等公开数据的分析，以及新增的B站、知乎社区等海量舆情数据，同时收集新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻等10多家主流媒体网站的信息和36氪，结合线上问卷调查和行业专家点评，以多元化、多维度、多渠道的形式，为榜单的最终发布提供了公正客观的保障。研究团队继续以上一季榜单的“品牌影响力、数字馆藏社会传播力、数字馆藏发行口碑、数字馆藏发行机制、数字馆藏稀有度、发行平台/发行链影响力”六个维度作为入口观点。前十的基础。随着Z世代成为社会体系的主力军和品牌最想拥抱的消费群体，这六个维度充分展现了年轻人的视角。“玩就是心跳”，在元界的世界里，谁主宰了机会，谁打出了火花，谁占据了社交媒体的制高点，谁就有了未来。

经调查发现，一季度入选数字收藏榜单的商业品牌具有三个特点：一是品牌所属行业更加广泛，从第一期榜单的11个行业到一年15个行业同比增长 36%。行业有：百货业、医药业、房地产业、金融业、人工智能业；其次，数字馆藏的营销策略更加跨界、多样化和趣味性；第三，在75个入选品牌中，10个13%的品牌多次推出不同主题的数字系列。这充分说明当潮水退去时，

在本季入围的75个精选品牌中，服饰配饰和家电两大行业是品牌发布数字系列最多的领域，品牌数量占比16.2%和14.7 的总数。%。第三位与饮料和汽车行业的 8% 并列。与上一季榜单相比，行业分布更加均衡，数字藏品不再以汽车和饮料为主；当品牌在本季发布数字系列时，*合作的前两个分销链是蚂蚁链和知信链，分别占41.2%和13.2%。Antchain 是唯一使用它的；它分布在品牌数字收藏中。在平台选择上，

榜单评选有特设专家评审团，来自国内区块链、元界、数字营销、收藏与收藏领域的学者、专家、行业领袖和收藏家，提供专业、权威、前瞻性的点评。评审专家包括：华阳联众数字实验室首席架构师林奎；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹诚博士；《元界通证》、《元界与碳中和》、《元界 邢杰，《元界力量》作者，元界与碳中和研究院副院长；高网数字经济创新委员会主席傅科上海交通大学教育集团沃思研究院，元界空间设计师，数字艺术收藏家。

（2022品牌数字收藏影响力榜第一名0）

*阿迪达斯

去年 12 月，阿迪达斯推出了 3 万件“走进元界”系列 NFT 作品，每件售价 800 美元（约合人民币 5000 元），在发布后的短时间内一扫而空。阿迪达斯还为 The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界）购买了土地，与 Coinbase（加密货币交易所）合作，并与 Boring Ape Yachting NFT 俱乐部、Rogue Comics NFT 和 AR 公司 G-Money 合作。

TOP2 伊利金冠

5月7日，益利津灵冠通过微信公众号发出“母乳宇宙邀请函”。这个最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌，开始在网络上收集宝宝出生脚印的照片，着力打造“母乳研究20年数字化收藏”。”，并在5月20日的“开启母乳宇宙新征程”新闻发布会上评选出幸运儿。值得注意的是，伊利金领馆发布了中国奶粉行业首个数字化合集。

TOP3 巴宝莉 Burberry

Burberry“边界融合”线下展览邀请成都本地年轻装置艺术家曾熙共同创作了艺术墙“关于苔藓”——一幅由4000多块苔藓覆盖的瓷砖组成的壁画，随着湿度、光线和温度的变化而变化。随着变化而变化。2022年3月31日至4月14日，北京时间下午3:00限时在腾讯魔芯平台免费征集24个独一无二的数字收藏。由360个定格瞬间浓缩而成的独特数字收藏成功引发收藏热潮。

榜单评委会专家、华阳联众数字实验室首席架构师林逵表示：国内NFT热潮的消退是所有新兴技术爆发后的必然轨迹，NFT最终的重心仍将是在元宇宙时代。在此之前，品牌将继续通过NFT布局元界，积累品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转化和品牌推广。而这一切就是这个品牌数字收藏列表的全部内容！

在深耕品牌数字营销领域的同时，华阳联众利用自身在元界产业布局上的优势，加速了文化和会展元界的进程。2022年上半年至今，本集团与秦始皇陵博物院合作，共同发行第一批以秦始皇兵马俑形象为基础的数字化藏品，孵化数字文创IP；与故宫博物院合作推出“故宫学校在线教育工程”，推出中国文博深度云学习平台“故宫云课堂”APP；构建基于Web3和元界的沉浸式在线开放世界“One Universe”，打造“

未来，华阳联众将继续在数字技术、虚拟形象、元界等方向发力，帮助客户创造新的无界体验，实现品牌资产价值的加速增长。

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标签：华扬联众品牌影响力