数字藏品为何受追捧，能否为品牌营销赋能？(图)

如今，元宇宙离普通人的世界越来越近了。不再是遥不可及的梦想，而是数字生活的美好体验。其中最容易获得的是 NFT 数字收藏。

根据《2022 年全球数字馆藏报告》数字藏品，仅 2022 年上半年，数字馆藏交易就将达到 5,282,069 笔，交易额为 1.0 美元0.94 亿美元。

为什么数字馆藏受到追捧，它们能否为品牌营销赋能？

数字馆藏新模式驱动新营销渠道

数字收藏是NFT的一种应用形式。 NFT，全称 Non-Fungible Token (Non-Fungible Token)，具有唯一性和不可复制性。它是数字资产的加密代币，是虚拟资产所有权的证明。具有沉浸式、场景化、经济系统、用户自治和跨平台属性的元界世界为数字馆藏的兴起提供了有利条件，而基于区块链的用户身份、私钥和助记词已成为数字馆藏的标准。特殊性和稀缺性使数字馆藏的创建、转让和交易更有价值。

目前，国内外数字馆藏市场迎来高速发展，应用边界也在不断扩大。

越来越多的品牌公司和平台都在尝试推出数字系列，目的是打造品牌的数字周边，通过数字系列提升品牌的科技和潮流属性。比如安木希的《非同质蓝：密码之镜》，手机天猫App推出“数字收藏”版块，哔哩哔哩和紫禁城联合推出的“干杯！紫禁城”系列数字收藏城市。

对于电子商务，数字馆藏带来了新的流量渠道。当消费者购买商品时，电商平台会给他们提供数字收藏。额外的数字收藏可以成为长期陪伴消费者的品牌资产，很容易唤起他们对品牌的记忆。

对于品牌方来说，这是一个长期的连接，未来的玩法会不断迭代。还可以积累私域流量，转化为品牌资产。此外，数字馆藏可以传达品牌自身的价值核心和调性、产品卖点和营销内容等关键信息，也带来了全新的营销切入点，拓宽了营销边界。

因此，数字馆藏成为营销人员眼中的新游戏、新资产、新流量密码。

抢占新市场，赋予品牌新活力

一个品牌要想抢占一个新的市场，就离不开创新，而创新需要跟上潮流的趋势。

继推出虚拟时尚、虚拟偶像、元界LIVE HOUSE之后，百事可乐开始布局数字化收藏赛道，并发布了首个数字化收藏系列。

数字艺术家Shane Fu受到百事可乐和舌尖的奇妙反应的启发，创作了4个限量数字系列：METROPOLIS“未来大都会”、COSMOS“浩瀚星云”、SEASCAPE“智能新境界”和隐藏模型。消费者只要购买百事无糖产品，开店时就有机会获得限量数字系列。

百事的这一举动可谓是一石二鸟。不仅开拓了新的市场，也进入了数字馆藏的新轨道。同时，增加了产品的趣味性和互动性，为百事健怡可乐产品带来了一股强大的宣传推广热潮。销量可观。

新城公告，新文旅体验

在元界的热潮下，旅游业也盯上了数字馆藏这块大蛋糕，这已成为振兴旅游业的新营销方式。

例如，山东省近日发布了首个以青岛城市文化旅游为主题的城市风光系列数字合集《青岛印象》。本次发布的藏品分为“五月风”、“山海间”、“青岛大学”、“辽山观海”、“汇泉浴海”、“鱼山观海”六大类型。潮”。插图和手写体是主要表现形式，画面中展示了栈桥、五四广场、鲁迅公园等具有青岛代表性的城市景观。

青岛具有悠久的非物质文化遗产历史文化特色。此次以数字馆藏为载体，创造性地诠释了青岛的城市风光，有效提升了青岛的知名度，也以更加创新的用户体验进行传播。青岛的文化价值对其他地方的新旅游销售也有很好的启发。

弘扬传统文化，绽放时代新魅力

紫禁城作为中华文明的巅峰之作，其丰富的文物馆藏、宏伟的建筑艺术、悠久的历史文化有目共睹。如何以独特、时尚、有趣的方式展现故宫之美，弘扬我们的传统文化，让文化遗产通过新技术、新工艺在年轻人的认知世界中绽放出新的魅力，成为难点故宫面临的问题。在数字馆藏的帮助下，故宫达到了新的高度。

今年8月，哔哩哔哩原创数字馆藏IP《干杯》与故宫博物院发布首个联合数字馆藏《干杯！紫禁城》系列。该系列藏品包括：以故宫博物院书画文物馆藏人物为原型的“名画复刻”模型，由独角兽、狮子、皇家猫等萌物组成的“宫廷萌物”模型、明清帝王、后宫等。有妃嫔、文武官员形象的“日常朝廷”板块，以及涵盖各行各业、人才、美女的“京城人”板块四个主题。

“干杯！紫禁城”系列数字藏品限量1925件，以纪念1925年故宫博物院成立，售价299元。另外75个收藏将由官方空投给指定用户作为活动奖品。

本次拍卖数字藏品，故宫以数字馆藏为载体，创造性地展示我国珍贵的历史文物和文化。这对于弘扬传统文化、吸引Z一代年轻人具有重要意义，也为数字馆藏的应用带来新的启示，在不同领域发挥更大的潜力。

以上案例充分体现了数字馆藏作为新型内容载体的商业价值，也展示了那些有远见、敢于尝鲜的品牌企业的勇气和发展前景。是选择结交Z世代朋友来改变传统形象，还是用潮流的东西来完成交易业务的引流，这将是品牌企业进入数字化收藏赛道需要深思的问题。元界营销也需要不断创新，迎接新挑战。

为了展现数字馆藏的多元化玩法和NFT对创新营销的启发，今年的TMA移动营销大奖特别设置了元界营销赛道。现在，向元界领域的广大品牌和企业发出邀请函和英雄帖。多元化的优秀作品。

元界营销赛道包括虚拟形象营销奖、数字馆藏营销奖、互动体验创新奖、元界创新企业、元界创新品牌等奖项。其中，数字馆藏营销奖旨在表彰围绕数字艺术品、数字馆藏、文化IP及其周边文创延伸等创新理念的品牌推广案例。

制定新的营销策略离不开远见和战略。当今的移动营销市场急需新思维、新策略打赢新战役。期待您的参与，为营销人员指明方向。点击阅读原文，了解更多大赛征集信息，一起加油吧！

关于TMA

TMA（Top Mobile Awards）移动营销奖（Special Beauty Awards）创办于2014年，由与网易传媒独家战略合作伙伴网易网主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，有限公司。它专注于移动营销行业。专业奖项链。

TMA 奖随着移动互联网的发展而发展壮大。经过8年的发展，赛事的规模和影响力稳步提升。共征集了来自780多家参展企业的4500多条参赛作品，覆盖了1200多家品牌广告主。 TMA大奖还形成了拥有300+行业KOL的顶级评委阵容，为奖项的含金量提供了有力保障。

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：故宫博物院市场营销博物馆