元宇宙与数字藏品的“前世今生”(图)

今年7月，据腾讯内部人士透露，腾讯计划关闭运营不到一年的数字收藏平台环和。消息传出后不久，环和官方发表了相应声明，称“未收到相关消息”。虽然关闭是假的，但Magic Core暂停数字馆藏的流通和销售是真的。

从数字馆藏开始在中国受到关注，到互联网巨头布局相关平台，再到魔芯停止流通服务，元界和数字馆藏领域的发展一直在摸索中前进，行业的未来也逐渐规范和明朗。

元界和数字收藏的“过去和现在”

元界在英文中被称为“元界”。在 2021 年之前，元宇宙只是一个科幻概念。维基百科为元节提供了一个定义：“元节，或称元节、元节、元节、通灵空间和虚拟空间，用于描述未来持久和去中心化的在线 3D 虚拟环境。”

最早的元宇宙世界是由文字构成并出现在文学作品中。 1992年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森曾在他的小说《雪崩》中这样描述虚拟世界：“戴上耳机和目镜，找到一个连接终端，你就可以进入一个由电脑模拟的虚拟化身，与现实世界平行的空间。这是元宇宙的概念第一次出现在世人的眼中。影视作品和文学作品通过文字和图像创造了虚拟世界的可能面貌，但虚拟世界仍然面临着概念定义不明确、边界模糊的问题，很少有学者对这些问题进行过严谨的探讨。后来，随着科技的发展，媒体形式的变化，让计算机和互联网逐渐形象地向人们呈现了元宇宙。

元界概念发展的驱动力在于互联网功能中心从信息到“人”本身的转变。人们对交互的要求越来越高，推动了媒体技术的不断进步，推动了元宇宙的加速发展。

元界技术的突破包括软件和硬件。

从硬件的角度来看，现实世界需要能够访问和来自元节，这使得扩展现实 (XR) 成为开发元节的底层基础。该技术包括虚拟现实技术（VR）、混合现实技术（MR）和增强现实（AR），沉浸感、交互性和想象力是扩展现实技术的主要特征。

其次，为了满足元界自身运营的需要，数字化、智能化的装备技术必不可少。这对计算机硬件技术提出了更高的要求。高端芯片制造技术、显示硬件技术、数据存储设备技术等都是元界发展的重要硬件技术。在元宇宙世界中，人们需要在现实世界中完成交流与互动。因此，通信相关技术也成为了元界世界的刚需，包括5G技术、云技术、通信设备技术等。

元界软件技术的核心在于人工智能的发展。人工智能是一种高度智能化的软件技术，可以随时满足人们日益增长的交互需求。区块链技术的发展可以在保证正常数字资产交易安全的同时保证数字资产的安全。同时，图形图像相关软件的开发可以帮助元界世界最大程度地再现现实世界的面貌，帮助用户带来最身临其境的感知。

简单地说，元界是互联网发展的必要阶段，是现阶段现有虚拟世界的升级改造，具有高度发达的虚拟社交体系。

数字交易的发展与“泡沫”

分析不难发现，元界和数字馆藏的核心在于链上和流通的属性，这是两者的价值，但一系列的流通行为也带来了混乱和趋势在行业内，泡沫现象开始逐渐显现。

从“Crypunk”和无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）等数字化身开始，NFT越来越受欢迎，越来越多的品牌和名人开始参与到这个新兴领域，专注于交易市场迎来快速发展。全球最大的 NFT 交易平台 Open Sea 每天都在产生 NFT 交易。

NFT 的概念最早由“CryptoKitties”创始人兼 CTO Dieter Shirley 于 2017 年正式提出，以更好地解释 CryptoKitties 与 ERC20 的区别，即“非同质化”Token 概念。随后，“非同化代币”的概念逐渐为大众所熟知。

正是因为“不可替代货币”的不可替代性，NFT 才得到海外艺术家的高度认可。 2021年3月，佳士得单拍线上专场首次以NFT形式拍卖美国数字艺术家Beeple创作的数字艺术品《每一天：最初的5000天》，最终以6934万的高价成交美元。这是佳士得拍卖的第一款 NFT 产品，为数字艺术品拍卖创造了价格“天花板”，让更多人看到了 NFT 背后的巨大市场价值。

随后，各种 NFT 产品开始充斥市场，艺术、音乐、球鞋、卡片……你在现实世界中能想到的一切，都可以在 NFT 交易市场中看到。

相比之下，国内互联网巨头的跟进步伐相对缓慢。在互联网价值和商业利益的驱动下，腾讯、阿里、京东等互联网巨头纷纷开始布局NFT领域并推出相关平台。但有意思的是，阿里的鲸探和腾讯的魔核先后发表声明，称其平台上不再提及NFT，而是使用“数字收藏”一词，官方不鼓励任何形式的数字收藏炒作行为.

这是因为我国数字馆藏市场的发展还处于起步阶段。在利益驱动下，市场上出现了许多本末倒置的过度炒作现象。不管是什么产品，只要提到NFT，价格就会迎来几何级的涨价，一个简单的数字化身甚至可以砸到上亿美元。这种“泡沫”的市场现象，为整个数字收藏品领域敲响了“警钟”。一件艺术品或数字收藏品是否有价值取决于产品本身的价值和艺术家本人的价值，而不是说任何产品只要沾上 NFT 就有价值。

国内外数字馆藏市场的基本形态和平台规则的差异，最终是由技术和理念的差异决定的。

国内外NFT的五个核心区别

目前，国内外数字馆藏的差异主要集中在五个方面。

首先，“链”的根本选择不同。大部分海外交易市场以公链发行和明确版权为基础，与虚拟货币直接或间接挂钩。但是，我国网络监管部门一直严禁虚拟货币的交易和投机。因此，国内市场的数字馆藏主要依靠各平台的联盟链发行。联盟链有准入门槛，可以实现所有权和使用权的分离，扩展性更强。

以一个通俗易懂的概念为例，国外的数字馆藏交易可以由个人私下进行，而国内的数字馆藏交易必须在平台上进行。

第二，国内外数字馆藏的发行机构不同。外贸平台只是扮演一个“平台”的角色，任何人都可以发布自己的数字收藏，卖家自己也是创作者。国内交易平台本质上是一个分销平台。作品必须经过平台正式审核后发布。平台决定出售什么以及用户可以购买什么。在一定程度上，平台占有绝对的话语权。

三是发行数量与版权价值的差异。目前，中国发行的数字馆藏数量高于海外。收藏品本身多用于查看和收藏，没有更多的交易权限和能力。用户往往被作品稀缺的​​属性和低廉的价格所吸引。超卖”阶段。

目前国外收藏多为单品单版，自带版权属性，并结合稀有的加密数字技术，结合defi和gamefio的概念，权益价值也比较广泛，可以作为会员俱乐部的会员。门票、展览门票和一系列场景的一系列支付凭证。

第四，发布系统存在差异。国内数字馆藏交易平台需要进行实名认证，以减少恶性市场行为的发生，便于市场监管。大多数国外数字馆藏交易都是匿名进行的，具有更大的灵活性和更多样化的馆藏形式。以上两种方法各有优缺点。

最后，也是最重要的一点，国内外数字馆藏的市场和流通机制根本不同。国内数字藏文平台虽然百花齐放，但平台相对独立，之间的流通量几乎为零。国外流通的状态是依靠公链串联所有藏品，平台之间的交易联系会更紧密，但容易出现垄断，交易平台头部效应明显。比如海外最大的数字馆藏交易平台opensea，占市场交易量近80%，用户信任感更强。

国外收藏的支付方式主要是虚拟货币。在一些虚拟货币合法的国家，也可以用国家法定货币支付。目前，国内数字馆藏交易只能以人民币支付，无法与境外数字馆藏市场互通。

从根本上说，国内数字藏品交易平台监管和交易行为更加严格，市场秩序更加合理规范，但整体去中心化效果并未发挥，藏品流通量和实际价值更多低，更多用于收藏和查看。国外交易更多由消费者自己控制，藏品本身流动性更强。但自由交易市场的性质不利于市场的整体监管，容易出现相对恶性的市场行为。

国内外行业地位和市场环境的差异数字藏品，使得国内数字馆藏平台的发展不能盲目模仿国外模式。对藏品的流通和监管必须提出更高的要求，藏品的价值和产业也应该有更本土化的认识和定义。

没有流通就没有价值吗？

从目前的市场表现来看，目前的虚拟馆藏交易市场处于买方市场阶段，买方的认可在一定程度上决定了数字馆藏的价格。用户之所以逐渐接受数字馆藏的概念，是因为其独特性和艺术属性。

NFT 包含记录在其智能合约中的识别信息，不能成对交换。通过这种识别，可以将不可替代的资产映射到区块链上，在全球交易平台上完成价值交换。这种唯一性保证了每个 NFT 都绑定了持有者的某个集合，无法复制，自然是稀缺的。

这种稀缺性也体现在区块链技术上。在区块链中，每个区块都包含了前一个区块所有数据包的“数据指纹”，也就是我们所说的哈希值。在计算当前区块的数据哈希值时，还包括前一个区块的哈希值，形成链接关系。一旦任何一个区块发生变化，后续所有区块的哈希值都会发生变化，大家可以第一时间发现数据被篡改。除非至少 51% 的用户同意，否则篡改是无效的。这有效地防止了数字馆藏数据的篡改，而这种难得的数据安全性也成为了数字馆藏独特的价值体现。

数字馆藏的价值还体现在其拥有的便利性上。用户权限确认的常用方法是集中注册，在权限转移和执行过程中需要多次访问中心，获得中心授权后才能进行后续操作。这个过程相对来说太复杂了。数字馆藏采用去中心化的方式，权限可以存储在中心化服务或中心化数据库之外，每次处理都不需要访问中心，可以提高数据资产、交易、流通的效率，从而促进权利的转移和实施。

数字馆藏的价值还体现在其实现的连续性和艺术价值的连续性上。在传统的交易市场中，艺术家只有在作品首次售出时才能获利。在作品随后的流通过程中，无论成交价多高，艺术家都无法继续从中赚钱。以数字收藏的方式，艺术家可以在作品的每一次流通过程中获得一定程度的分享。作品的价值扩展越高，艺术家的收入就越高，这有助于鼓励艺术家创作数字收藏。热情。

一般来说，临时买方市场状态有利于消费者影响数字馆藏的实际价格，其自身的稀缺性、易确认性、价值连续性共同构建了数字馆藏的独特价值。

元界和书藏的主流应用

通过对以上概念和特征的分析，不难发现，元界的发展规律与艺术领域的发展高度契合。这使得数字馆藏与艺术领域的结合成为当前数字馆藏技术的主流应用。

数字艺术是指使用计算机来处理或制作与艺术相关的绘画、设计、视听、动画或其他艺术作品。它强调数字化，这不仅是数字艺术品收藏与传统艺术品收藏在载体上的本质区别，也是其巨大优势的源泉。它使数字艺术品在创作、存储、复制、传播、溯源、识别等各个方面都具有传统艺术品收藏无法比拟的优势。

但是，对于数字收藏来说，脱掉科技属性的外衣，首先应该是艺术品的收藏，核心价值在于它的艺术性。以上面提到的“每一天：最初的5000天”为例，就是Beeple从2007年5月开始每天创作并发布一幅数字绘画，13年半的时间从未间断。由 5,000 张图片组成的作品。这是一部高度自传的数字艺术作品，汇集了艺术家十余年艺术创作的成果。然而，几乎所有关于这部作品的报道和分析都集中在区块链、数字馆藏、天价交易量等引人注目的话题上，很少有人关心作品本身的艺术价值，这使得数字馆藏“ “数字”的概念被无限放大，“艺术”的属性逐渐淡化，那么消费者收藏数字藏品的初衷究竟是因为技术，还是因为艺术？

虽然数字馆藏的发展为传统艺术领域开辟了一条新的变现途径，但新的理念和技术也对艺术领域造成了一定程度的“腐蚀”。得失之间的平衡，也需要数字收藏和艺术领域的从业者一起思考和把握。

除了在艺术领域的应用，疫情的重复和不确定性也加速了数字营销的进程，催生了VR等技术的无限应用，元界的爆发造就了新的营销生态系统。这将我们带到了元宇宙的另一个重要应用——数字营销。

目前数字藏品，元界与营销领域的结合是中国元界发展的主流体现。 2021年5月，燃麦科技推出了我国第一个超写实数字人AYAYI，随后凌、刘叶希等头像相继问世，让我们看到了“虚拟偶像”和“虚拟代言人”的使用情况在数字营销方面的“前景”。与传统代言人相比，分身更加“靠谱”，因此获得了众多品牌的青睐。比如国内彩妆品牌华西子推出了同名虚拟代言人“华西子”，L '欧莱雅的“M姐”、肯德基的“KI上校”等。此外，薇诺娜、凡士林、卡子兰、屈臣氏等品牌也推出了自有品牌的虚拟形象。

元界帮助品牌营销的另一种方式是使用数字馆藏。去年 5 月，Gucci 发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25，该鞋款不能转售，只能在虚拟世界中使用；同年10月，奥利奥还推出了“永不过期”的NFT数字饼干；麦当劳中国发布首个数字合集作品《巨无霸魔方》；安踏在冬奥会的关键时间点发布了自家精心打造的数字合集《冰雪灵境》……这些数字合集都是由社交平台引起的。受到用户广泛讨论，品牌话语权全面提升。

随着数字化进程的深入，元界的概念逐渐被更多用户所接受，新的营销生态逐渐揭开神秘面纱，数字营销的新机遇就在品牌面前。未来，“数字元界”品牌建设值得期待。

未来的三个核心阶段

现阶段，元界的价值主要体现在其社交和游戏属性上，这将是未来元界的主流应用。在这个阶段，元界将扮演泛娱乐应用的角色。我们会在元界看到聊天室、演唱会、多人游戏等，交互方式主要依靠现有的XR设备。视觉和听觉层面的单向交互。

在这个阶段，由于沉浸感的提升，虚拟与现实的界限开始模糊，元界将为社交提供更丰富的方式和选择，让社交不再受地点、时间、现实元素的限制，尤其可以减少陌生人社交的尴尬和不自然，形成基于个人兴趣和想法的无压力社交体验。

根据清华大学2020-2021元界发展研究报告，基于场景的社交是未来元界的价值来源之一。社会元界正在构建以利益为导向的社会生态，不同的社会生态由不同的社会场景支撑。元界为用户提供表达自我的新工具，帮助用户突破传统社交方式，打破屏幕造成的社交障碍，将不同地域、不同性格的人置于同一社交环境中，最大限度地利用社交资源。

在社交互动的驱动下，元界中的交互方式可能会不断变化和进步，从而推动元界进入一个新的数字孪生阶段。简单来说，数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新、运行历史等数据，整合多学科、多物理、多尺度的仿真过程，在虚拟世界中完成映射，从而反映整个相关实体的生命周期过程。 在这个阶段，元界将能够赋能科研和生产，实现生产力的提高和生产方式的进步。基于数字孪生阶段带来的生产力提升和生产方式的改变，元界将提供更多的虚拟就业机会，这将对现实社会的劳动力市场产生一定的影响。

目前，我们对元宇宙的大部分想象都围绕着虚拟世界到现实世界的映射。用外行的话来说，现实世界被转移到了元宇宙。元界世界的诞生是基于现实世界的，因此元界的产生和发展必然会对现实社会产生深远的影响。它是虚拟场景的独特应用。这些场景和应用将不再与现实世界相对应，而是独立于现实世界而存在，成为一个完整的“平行时空”。

总体而言，未来的元宇宙将经历三个核心发展阶段：虚拟社交、数字孪生和独立的“平行宇宙”。

作为元界的“孪生兄弟”，随着虚拟世界的不断构建，数字馆藏将释放越来越多的价值。当元界正式成为“现实”时，消费者将通过购买数字商品来装扮自己的虚拟空间，让自己的独特空间成为具有个人风格和特色的专属区域。系列的个性化美学和需求为品牌提供了传达想法和营销的机会。

写在最后

虽然发生了类似Magic Nucleus终止数字馆藏流通的事件，但这并不意味着元宇宙和数字馆藏的发展没有前途，但它为相关行业从业者敲响了警钟。任何新兴概念的发展都会经历本土化的过程。这个过程离不开市场的适应和平台政策的监管。只有有序合规的市场，才能促进行业长期有序发展。

目前，元界的发展趋势势不可挡。元界真正能给我们带来什么，元界未来的形态和价值值得期待。目前，我们正处于互联网革命的转折阶段。从发展的角度去接受前沿的技术和思想，用批判的思维去接受新事物的出现，或许是我们对待元宇宙的正确态度。我们期待元宇宙真正影响人类生活的那一天，也期待元宇宙助力人类社会的进步和发展。

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