数字藏品 国内首个超写实数字月饼价格上万买后即转涉嫌违规

近日，有媒体报道称，AYAYI数字月饼出现在一些数字收藏交易平台和OTC交易群，要价数万美元。

红星资本局获悉，AYAYI是国内首个超写实数字人，并于去年中秋节前夕配合天猫超级品牌日发布数字月饼。目前，数字月饼已售出16666元。

今年，数字月饼比较普遍，很多中奖者在开奖后两三天就在交易平台上架。工信部信息通信经济学专家委员会委员刘兴良9月8日表示，此类行为涉嫌违规。

数字月饼通常与实体月饼捆绑在一起。购买前者满足一定条件得到后者，或者购买后者得到前者。此捆绑包通常附带溢价。

刘兴亮认为，捆绑月饼可能是实体月饼品牌的促销举措。不过，重庆师范大学经济管理学院教授周鹏飞告诉媒体，数字月饼有可能成为一种新型的送礼道具，容易滋生腐败交易。极目新闻评论称，以“元界”和“区块链”为噱头炒作月饼价格，是在利用现有规定。

数字月饼售价上万

购买后转移到涉嫌违规

近日，有媒体报道称，去年推出的AYAYI数字月饼在X Meta收藏品交易平台上以数万美元的价格售出。

据了解，AYAYI是国内首个超写实数字人。去年中秋节前夕，他宣布加盟阿里，成为天猫超级品牌日数字经理，并与天猫超级品牌日联合发布NFT月饼，限量50份。

值得注意的是，当时赢得AYAYI数字月饼的用户只需支付1元即可获得定制的数字月饼和实体月饼礼盒。

一年后，红星资本局查了平台信息，发现有用户倒卖阿雅依数字月饼，最终成交价为16666元；有网友列出了10万元的价格，但还没有人买。

↑X Meta 截图

今年，数字月饼的“风”似乎更大了。国内不少数字收藏平台都在中秋节前夕发布了“数字月饼”。但也有玩家在平台上抢到数字月饼后，翻倍转卖到二手平台。

数字收藏交易平台“嬉皮元兽”的敦煌月饼将于2022年9月7日发售，售价1元。 9月9日，红星资本在X Meta平台发现，该数字月饼已在网上以25元的价格转售。介绍说：秒转。

↑X Meta平台嬉皮元兽官方公众号截图

值得注意的是，我国不允许数字馆藏的二次交易。今年2月，银保监会发布《关于防范以“元界”名义非法集资的风险提示》，4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》，均表示要坚决遏制NFT金融化、证券化趋势。

较宽松的平台规定是，用户购买并拥有数字收藏180天后，可以将礼物转让给其他实名用户。收件人收到数字馆藏2年后，可以再次发起转移。

工信部信息通信经济学专家委员会委员刘兴良告诉红星资本局，如果天价数字月饼被用户用作收藏，不转售，这是合法合规的，但如果有人炒作和投资，他们将承担巨大的风险。 “很多人用这种送礼方式进行私下交易，风险很大。因为是灰色地带，没有法律保护。”

捆绑数字月饼和实体月饼

是营销还是利用新法规？

在阿里拍卖平台数字藏品，红星资本局发现今年发行的“元界实验室数字月饼”以880元成交。

这个数字月饼在标题中被定义为数字表达式。根据产品介绍，买家还将获得实物月饼礼盒一个。这是卖数字收藏品还是实体月饼？如果是后者，无疑会受到月饼新规的限制。

根据有关部门发布的《关于遏制“天价”月饼促进行业健康发展的公告》，单价500元以上的盒装月饼明确实行重点监管。 500元以上的月饼礼盒在各大电商平台和线下超市也很少见，而这款数字月饼（月饼礼盒）已经突破了500元的价格红线。

巧合的是，老字号粽子品牌“真真老老”也有卖数码月饼的，并表示如果订购5个以上，就可以获得一盒实体月饼。以本系列首发数字月饼31元的锤子价计算。如果以后成交价差不多，换一盒实物月饼要150元左右，还没有触及价格红线。但值得注意的是，红星资本局搜索并兑换了同款月饼礼盒，京东上部分售价仅为89.9元。

↑京东截图

杭州丝绸品牌万丝丽，同样是老字号，在月饼中也加入了“元界”的概念。不过数字藏品，他们正在推出实体月饼礼盒，消费者在购买相关礼盒后，可以扫码领取数字收藏。

老字号广州酒家（603043.SH）今年也与饿了么推出了数字月饼。他们的数字月饼是通过邀请朋友在“饿了么数字收藏”计划中抽奖获得的。

艺术甜品品牌 NUDAKE 在部分中秋礼盒中赠送数字收藏兑换卡。 NUDAKE作为数字收藏交换卡赠送的月饼礼盒是潮玩ROBBI的联名款。有两种类型。售价为2199元一套，4899元一套。据网友爆料，4899元款秒杀。

值得注意的是，国家市场监督管理总局近日公布了首批月饼市场整治典型案例。其中，“违反限制性商品过度包装强制性国家标准”案件4起；销售”的要求。

月饼礼盒装价值500元以上的电子月饼是否违反月饼新规？为什么生产实体月饼的公司会集体进入“元界”？

刘兴亮告诉红星资本局，像元界实验室数字月饼这样的产品主要是作为数字收藏品销售的，实体月饼礼盒只能算是礼物。 “这要看有没有规定，赠送数字收藏品不能超过金额，如果他不违反规定，我觉得可以理解。”

对于一直做实体月饼礼盒的品牌，刘兴亮认为，做数字月饼的目的主要是为了推广，是“一种跨界营销”。

重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞近日对媒体表示，数字月饼有可能成为一种新型的送礼工具，容易发生腐败交易，应该受国家有关部门监督。

极目新闻也评论称，今年的高价月饼正受到密切关注。一些商家炒作“数字月饼”的概念，强调月饼的社会属性，以“元界”和“区块链”为噱头炒作月饼价格，这不就是在利用现有的规定吗？

红星新闻记者余姚张鲁希

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标签：广州酒家月饼