数字藏品 元宇宙创新：繁荣与前途——文旅元宇宙时代悄然来临

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2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指明了发展方向和实施文化数字化之路。在区块链、人工智能、虚拟现实等数字技术的加持下，文旅产业与元界的融合越来越紧密，文旅元界时代正在悄然来临。元界在文旅领域有着广阔的应用空间，因此成为该领域最热门的概念。很多文旅企业都想在元界寻找合适的商机。

从国家到地方，元界开始被视为数字经济发展的重要组成部分。今年1月，工信部明确，将培育进入元界、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。北京通州区表示，将通过三年的努力，将城市副中心建设成为以文旅内容为特色的元界应用示范区。在上海首次将元界纳入地方“十四五”产业规划，并发起设立百亿级元界新赛道产业基金，打造具有国际竞争力的元界龙头企业广东省与澳门特别行政区共同管理的横琴新区提出试点建设“元界超级试验场”。

围绕元界赋能文旅产业转型升级，已在国内召开多场会议，探讨元界如何为包括文旅在内的各行业高质量发展开辟更广阔的发展前景。 2022年7月28日至30日，由北京市人民政府、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家互联网信息办公室共同主办的2022全球数字经济大会，中国科协将在北京召开。其中，7月29日举办的“互联网3.0峰会文旅元界论坛”成为大会的重头戏。 8月10日，由零一智库、中关村区块链产业联盟、ForeChain联合主办的元界创新：繁荣与繁荣——元界产业发展峰会召开。峰会发布了《全球数字馆藏研究报告（2022）》。 9月1日，2022互联网岳麓峰会“向岳麓新宇宙，共创时代”专场活动在长沙举行。这也是第九届互联网岳麓峰会举办以来首次设立的元界专题论坛。论坛上，元界创客生态联盟正式成立。

随着国家数字经济发展战略的深入实施，元界已在多地布局，越来越多的元界项目正在落地。文旅元界带来的沉浸式新体验，正成为优化文旅体验、重塑文旅产业格局、助力产业突破瓶颈的关键力量。

▲《零空间》虚拟世界场景体验

文旅元界正处于创新探索阶段。作为专为文旅项目提供沉浸式消费体验而打造的产品，是指以区块链为底层技术的构建，现实的自然存在。或者以人文景观资源为模板，为消费者提供身临其境的文旅体验。在新冠肺炎疫情防控常态化之际，文旅元界项目以全新的方式模拟、感知和体验现实世界，激发文旅产业加速数字化转型，对其产业模式和形态产生深远影响。

据了解，文旅元界项目涵盖沉浸式景区、大型演出表演、沉浸式公园、艺术展览、数字馆藏、AR/VR现实世界探索游戏、虚拟人等品类，呈现形式多元化方法。

2022年是元界元年，不少文旅企业开始探索元界。湖南张家界武陵源景区设立了元界研究中心，利用黄龙洞、白龙电梯、十里画廊等壮丽景点，为游客提供更精彩的旅游体验、更丰富的旅游产品、更舒适的体验。旅游环境。

冒险小王子元界主题乐园位于深圳光明镇，引领童话IP《冒险小王子》进入元界时代。冒险小王子元界主题乐园以《冒险小王子》原创主题形象和故事为核心。园区内的游乐设备结合了当前先进的AR/VR和全息投影技术，增强了互动性和体验性。

陕西西安大唐不夜城“大唐开元”是一个以大唐不夜城“镜像虚拟世界”为基础，以唐朝历史文化为背景的元宇宙项目。通过数字技术，中国传统建筑可以在数字空间中得到生动还原和和谐。呈现，游客可以参观、购物，享受与现实世界一样的优惠，让虚拟世界与现实世界互动。

在河南龙门石窟景区的龙门古街，一座占地1000多平方米的高科技全景沉浸式体验馆成为了龙门石窟元宇宙的入口。此次《至尊龙门》表演采用沉浸式全息天幕，技术与龙门石窟的文化背景和历史线索息息相关，从龙图腾出发，随着齿轮的转动，沿着历史悠久的河流在历经大禹、战国、北魏、隋唐，终于回到现代龙门石窟景区。项目由二代炸药转为排水炸药。

虚拟人类在文化旅行虚拟世界中也发挥着重要作用。在北京冬奥会文化节开幕式上，融合国风与摇滚色彩的虚拟偶像“洛天依”《闪耀时刻》获得了全球观众的一致好评。 《洛天依》克服了疫情影响下现场演出的不便，带来了更加多样化的舞台呈现方式，成为文化的载体和宣传者。

虽然CLT元界发展势头强劲，但仍处于“摸着石头过河”的阶段。有专家指出，虽然一些文旅元界产品项目频频“出圈”，但成本高，变现形式一、稀缺，优质内容稀缺，难以复制快，推广难，体验感有待加强，过分强调科技的形式。忽视内容核心等问题一直制约着此类项目的大规模普及。

据文化和旅游部北京邮电大学交互技术与体验系统重点实验室副主任陈红介绍，在文旅宇宙项目建设过程中，技术手段和文化内涵要适应，不仅仅是玄基，“只有内涵与形式高度统一，才能创造出沉浸感强的创新场景，才能再现优秀的中国传统文化。”陈红说。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，在元界的概念中，内容仍然为王。 “在提高技术水平的基础上，结合优质的文创内容，才能呈现出真正的元宇宙。”陈少峰说。

随着技术的不断成熟，文旅产业的发展最终将回归以内容为核心。研究人员认为，在文旅元界项目中，使用什么故事整合，每个节点的任务如何设置，参与者设置什么，线下文旅实景如何与元界空间互动，主线剧情如何与副业的“彩蛋”合作，这些都需要文旅、戏剧、游戏等领域的原创专家系统制定。

陈宏认为，目前文旅元界的发展仍处于起步阶段或创新探索阶段。 “目前，所有探索都在快速迭代和验证，文旅​​元界建设的标杆尚未完全形成，也没有形成经过验证的固定模式。”

陈宏预计，经过创新探索阶段后，将进入稳定发展的中间阶段。这一阶段预示着文旅元界时代的真正到来。这一阶段将有成功的商业模式和相对固定的产品形态，众多创新产品和机构将层出不穷，市场集中度开始显现，产业生态上下游与产业链的关系逐渐明晰，分工也更加清晰，产业链上下游各环节都有标杆机构，产业结构更加稳定。

▲“零空间”VR影院

文旅元界应用场景不断拓展

北京冬奥会的虚拟天气播音员“冯小舒”给人留下了深刻的印象，也让现实中配置更多“文旅元界界面”成为可能，增强元界，助力文旅行业转型升级能力和丰富元界应用场景成为关注的焦点。山东文旅创新研究院研究发现，目前一些科技、文旅企业和景区利用VR、5G等先进技术，通过虚拟驱动现实，推出元界沉浸式景区、虚拟旅游服务、“VR元界舞台表演、元界民宿、元界剧本杀、元界数字文创等“元界+”场景，探索元界与文旅的融合。

陕西省渭南市桃花源景区成立于2022年3月1日，是大型文旅元宇宙景区。桃花源以文化主题为核心，以“沉浸、互动、穿越、唐宋文化、古镇”为特色。以沉浸式体验增加客户参与度和项目体验为主线，拟结合元界的技术手段和理念，利用数字孪生、数字原生、虚实技术等技术开展分阶段提升项目的地域主题文化和故事原创性，提升项目的独特差异化优势，提升体验场景氛围，为游客提供更好的文旅服务。

元界舞台表演对提升演艺产品的体验，优化演艺产品的内容起到了一定的作用。在今年春晚的舞台上，三星堆创意舞蹈《金色面具》利用XR（混合现实）技术，将两位演员置于特定的虚拟空间进行表演。除了XR之外，《金面具》还采用了AI多模态动作捕捉系统，使数字模型与演员同步、高效、准确地完成表演，营造出虚实互动的舞台视觉效果。与 VR 和 AR 等技术相比，XR 融合了真实和虚拟，让观众无需戴眼镜就能观看最终效果。

数字文学的兴起也让博物馆能够拥抱虚拟世界。 2022年3月，全国60余名博物馆管理者和专家共同发起了《关于积极参与博物馆建设元界的倡议》。中国国家博物馆将微信公众号与官网后台对接。通过微信公众号，观众可以直接进入官网在线观看46场展览。故宫“全景故宫”项目利用3D技术，让观众在手机上360度全方位观看文物，让无法到场的观众随时漫游故宫。苏州寒山美术馆举办艺术展《分离：我的宇宙》，这被认为是国内首个美术馆级元宇宙生态下的数字艺术探索展；湖南省博物馆利用AR、VR、3D影像制作等技术再现宋代人的“慢生活”。

▲“智能仙儿”机械僧虚拟人

▲“金山岭长城”士兵头像

在“虚拟数字人+文旅”方面，麦格科技（北京）有限公司打造了“智能仙儿”、“金山岭长城”兵士等系列化身，在在文旅领域多方位布局，引领文旅新消费。公司打造的虚拟世界中的智能分身，可以由真人通过表情、手势和声音进行实时控制，也可以基于算法和引擎实现身心合一的全智能，结合知识基地和知识图谱，构建“思想意识”，以生动的表情、语音和语调进行多模态智能交互，传播历史、文化、风土人情。麦积客科技负责人表示：“我们将继续在智能虚拟化技术上不断发力，帮助景区打造智能虚拟人，减少真人重复劳动，提升景区宣传视觉升级，降低成本。”为景区增效，创收，提升服务体验。”

“这些业态为我们提供了互动共生的新局面。”南方科技大学党委书记李凤亮表示，“在元界的语境下，传统文化与元界的结合，将创造出更具沉浸感和体验感的体验。新形势改变了人们以往对物与我关系的认知，改变了消费场景，让你拥有了更强的体验感和体验感。”

这些文旅应用场景极大拓展了文旅内容边界，显着提升了旅游体验质量，在加强消费者角色置换与融合、提升文旅活动体验等方面展现出巨大潜力。更多的新场景将为文旅产品提供海量的“商业接口”，更多知名IP、周边产品及相关产业将为文旅产品创造新的盈利点，从而减少对单品的影响。收入模式。依靠。但同时，在这些文旅场景中为游客打造多样化的体验，也意味着企业不仅要进行技术升级，还要解决内容质量和降本增效等问题。同时，要培育市场，提高人们对这些多样化场景的兴趣和接受度。

“目前，元界技术体系还没有完全成熟和固化。”陈红认为，“只有形成新的模式、新业态，才能聚集更多的资金、技术和人才，支持行业高质量发展。”

探索差异化发展路线是“出圈”的密码

在文化数字化战略新基建与文化艺术链生态建设发布会上，中央美术学院教授表示，区块链技术作为一种新的技术形态，将成为构建元界的基础设施，而区块链技术以链科技为代表的元界时代的到来，必将带来艺术生态和艺术实践的变革。文化艺术的区块链应用将成为艺术与科技融合的重要基础设施，也将大力推动数字文化产业的发展。

目前，很多文旅企业利用技术方的区块链、云渲染、数字孪生等技术，将真实的文旅场景和产品再现到元界。这些技术方更倾向于提供底层通用技术，在技术能力上各有优势。对文旅企业痛点和整个项目实践的中国旅游场景的深刻理解和把握，将决定该项目能否成为文旅行业的新流。 ，新经济的增长点。

在文化旅游场景建设中，探索差异化发展路径尤为重要。如中国文化传媒集团有限公司“文旅中国元界”项目，致力于文旅单元管理、文旅体验管理、文旅资产新存证等场景建设。 “文旅中国元界”探索利用区块链技术上传全国文旅单位的信息、资产、服务系统和内容，加强国家有关部门对文旅单位的数字化管理。利用区块链技术的去中心化、不可篡改、全溯源、可追溯、集体维护、公开透明等特点，真正落实文旅单位风险管理，实现文旅单位市场秩序数字化规范和省钱。管理成本，提高管理效率。利用新技术、新基础设施，将文旅单位管理升级为立体透视管理。在文旅资产的存储方面，可以利用区块链进行确权和鉴权，大大提高了文旅资产的确权、流转、传播效率，实现了存储与存储一体化。传播文化和旅游资产。

部分博物馆、艺术展厅利用区块链技术探索数字展览应用场景建设。比如2022年的“亚洲数字艺术展”将利用万向区块链提供的万向数字收藏商城服务，依托展览作品和展览门票，发行有权益的数字收藏，加强艺术交流，促进中国卓越文化创新发展；为年轻参展商提供收藏自己喜欢的作品的新途径，培养潜在的收藏家；同时增加了展览的趣味性，提升了观赏体验。

目前，区块链、虚拟现实等技术在文旅元界领域的应用场景还在不断扩大。比如有些电影使用虚拟人技术完成电影中的情节，使电影能够顺利上映。部分VR游戏在内容、创意、真实感等方面进一步优化，打造更加灵活、多样、开放的玩法，更加注重玩家情感和心理生理需求的深度介入。

但是，我国区块链市场还存在很多技术问题：如安全问题频发、应用效率有待提高等。安全、可靠、合规的文旅资产联盟链的开发和运营可以引领市场，制定规范，为我国元界和数字经济的发展打造新的基础、新的基础设施。

目前，以文化为主线、科技为先导，不断拓展文旅供给和表现方式，推动文旅创新创造的“文旅中国元界”， 《文旅中国元界》承载着中华文化可持续传承的技术要求。 “区块链”正在发展中，同时聚合了芯片、基带、网络、云计算、人工智能等上游服务商，区块链、数字孪生、内容创作与制作、文旅等中游企业。游戏、社交、广告、媒体等下游企业。中国元界生态联盟也在建设和发展中。

在陈宏看来，区块链作为基础设施具有很强的行业属性。目前，区块链技术平台众多，各有特色。他建议文旅企业在选择合作伙伴时，应使用行业管理部门或行业内权威的区块链平台。 “无论是未来持续经营还是权益保障，都有一定的保障。”陈红说。

数字馆藏的发展必须回归内容和技术

▲《中国文化报》首期数字馆藏资料图

7月24日，《中国文化报》在中国文化传媒新文创收藏平台发布第一期《中国文化报》数字收藏，限量3000册。本馆藏以“文化遗产信息模型（CHIM）”为标准格式，为用户提供更丰富的交互体验和呈现方式。该系列一经推出便售罄。

在上海市创意产业协会副会长、元界分会会长孙力看来，文旅数字馆藏市场潜力巨大。 “通过空投数字馆藏的方式线上获客，引导线下消费，已被证明是一条可行的流量增长路径。作为数字馆藏的集合，它拥有虚拟会员卡的权利，可以大幅赋能数字馆藏。已经产生了一系列文旅数字馆藏独有的玩法。”孙俪说，“比如西安曲江大明宫国家遗址公园推出的‘元宇宙千宫系列’，就在这个系列中收集了3个数字馆藏（万宫）宫的境界，挂件千宫、千宫之灵）可享受大明宫国家遗址公园终身免费游玩权。”

今年，数字馆藏的受欢迎程度继续上升。 30多家博物馆发布了数字馆藏，包括中国国家博物馆、河北博物馆、湖南博物馆、湖北博物馆等众多知名博物馆。在今年的支付宝五福活动中，24家博物馆（院）首次运用数字技术迎接五福，并发布了“虎遗”、“生肖遗物”、“镇馆之宝”的3D数字馆藏。鲸鱼侦察员的帮助。诸如《越王勾践剑》、《长信宫灯》、《青铜奔马》、《圆明园虎头》等具有极高历史价值的文物，均以数字馆藏的形式呈现。 2022年以来，国内数字馆藏市场进入爆发期。据不完全统计，目前国内数字馆藏平台有998个，其中2022年上半年将新增825个。从已发行的数字馆藏数量来看， 2022年上半年达到1536.92万枚，环比增长551.67%数字藏品，总发行量6.53亿元，环比增长1735.16%。

数字收藏品的出现为艺术收藏品市场带来了新的活力。数字馆藏的价值主要在于内容，数字形式只是一种祝福。数字馆藏的溯源、认证、编辑权主要针对内容的合法性、唯一性、真实性、唯一性。数字藏品通过实物艺术藏品进行数字化映射，通过链上记录可以追踪数字艺术品的交易流向，通过节点共享账本，确保其真实性不易被篡改。同时，实物艺术品收藏的数字化形式直接拓宽了其交易渠道。交易不限于少数几家拍卖公司，可以在多个交易场所进行价格对比数字藏品，获得更全面的藏品对比。此外，数字馆藏的出现也丰富了数字文化传播的形式。

随着信息技术的不断发展，知识的收集和传播日益增强，版权保护也受到了严峻的挑战。行政保护薄弱、举证难、维权成本高等问题已成为当前版权领域亟待解决的问题。解决了问题。数字馆藏贯穿版权建设、交易、溯源、追溯的全过程，拓宽了数字时代版权保护的深度和广度。具体来说，在版权登记和流通验证领域，作者可以通过将自己的版权信息写入区块，以数字签名作为鉴权方式，加盖时间戳，固化版权信息，促进版权信息不可篡改，构建数字馆藏。与并存储在链上，每一条版权流通信息都会记录在其中。如果发生侵权事件，版权流通的全过程可追溯，加盖时间戳也提供版权信息。真实性和存在证明。

由于数字资产的无限可复制性，只要有原始数据的副本，就可以无限复制和传播。在营销方面，通过各种社交媒体平台、付费广告等方式，将数字资产传播到全球，从而达到“一石二鸟”的市场目标。但鉴于数字馆藏市场存在技术不成熟、市场不规范、价值不明确、监管不明确等一系列问题和风险，专家建议数字馆藏市场应杜绝炒作和过度营销。

在元界创新：繁荣与未来——元界产业发展峰会上，中关村区块链产业联盟副秘书长周文江认为，数字馆藏爆发后，逐渐回归理性是正常的。随着数字馆藏行业监管机制的逐步完善，数字馆藏的价值将得到更好的体现。

“由于目前数字馆藏市场政策法规不明确，用户对数字馆藏的理解受炒作影响较大，整个行业处于混乱状态。开发数字馆藏应用场景势在必行。更多的应用场景，未来可以看到数字技术对实体经济的赋能和推动。”中传悦众（北京）文化发展有限公司总经理秦志勇表示，“数字馆藏市场是国有企业文化的重要工具。这是一个重大的积极因素。 First, digital collections and digital assets mainly involve the content level, cultural state-owned enterprises have resource advantages, and the current digital collections on the market are all within the scope of culture and tourism; second, in the tide of the digital economy, cultural Some digital collection platforms developed by state-owned enterprises can already compete with leading Internet companies on the same stage.”

(The picture in this article is provided by the interviewee except the attribution)

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标签：区块链虚拟技术场景应用