“数字月饼”中秋受追捧专家称交易存在法律风险

摸不着吃不下，成了年轻人争夺今年中秋的新目标

今年中秋节期间，在月饼市场竞争更加激烈的同时，以区块链技术为名的“数字月饼”已经成为众多品牌和商家的新营销方式，有的已经成为青少年比赛的目标。但近期也有业内人士和法律专家表示，数字馆藏二次交易存在法律风险，容易给买家造成经济损失，消费者一定要警惕风险。

■新快报记者郑志辉

中秋节流行的“数码月饼”

据记者了解，所谓的“数字月饼”主要有两种形式。一是在月饼营销中植入区块链、元界等概念或噱头。比如今年部分企业推出的中秋礼盒，就自带限量数字收藏。消费者可通过手机扫码获取专属区块链码的数字收藏，即“买实物+赠送数字月饼”。另一种是完全脱离实物，仅以数字商品形式存在的纯虚拟月饼。

2021年中秋节前后，淘宝推出了定制化的NFT数字月饼活动，限量50个。据官方介绍，这款 NFT 月饼的每一块都配有专属的序列号，不可篡改，密不可分。这是超写实数字人AYAYI为消费者打造的第一款数字NFT产品。具体来说，蚂蚁链平台提供技术支持。活动限量50份，但参与人数达到数万人。中奖用户只需支付1元即可获得“月饼礼盒+定制NFT数字月饼”。

一年后，今年中秋节期间，3款阿雅依数字月饼在二级交易平台上线。这些不能摸也不能吃的数字月饼售价分别为5万元、10万元和18万元。据寻鲸平台客服介绍，其发行的数字馆藏可在180天后捐赠。

除了这些二手数码月饼数字藏品，今年中秋节期间，不少上市公司和老字号酒店也开始在元界销售月饼。创意，包装和游戏玩法都不同。发行一万份等的话，价格从几元到几千元不等。买家付款后可获得“盲盒月饼盒”，每个盲盒中包含一个“数码月饼”。

例如，9月1日，广州酒家推出由饿了么零售联合发行的数字系列，名为“南燕归巢，满月中秋”的礼盒，“只抢不卖，限量版” 10,000 份”。还有一款烘焙公司Hibake推出的NFT月饼礼盒，每个内含一个NFT头像和一个月饼礼盒，售价168元。北京怡亨酒店推出的NFT月饼礼盒，由一盒月饼和数字收藏品“八大山人鹿”组成，单盒售价348元。毕竟两家公司分别实现了67.2万元和55.68万元的收入。

警惕多重“违规”风险的存在

不过，就在NFT数字收藏本身在国内仍存在争议的情况下，今年数字月饼的“火热推出”也让多位专家警惕了其中的风险。

今年4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布了《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，明确提出化解NFTs金融风险。清华大学新闻学院元界文化实验室主任沉阳日前在接受采访时表示，消费者收到数字月饼后，如果与实物有一定的对应关系，当然可以。使用它，例如盲盒。但同时他也建议数字藏品，在参与数码产品收藏的过程中，要保持一颗平和的心态，杜绝炒作、大起大落，规避金融风险，这是非常必要的.

记者在饿了么与广州餐厅的联合发布页面上看到，明确表示“不支持任何形式的数字馆藏转售”。此外，“除经著作权人（发行人或原作者）书面同意外，用户不得将数字馆藏用于任何商业目的。”

但事实上，在上海神轮律师事务所律师夏海龙看来，数字馆藏的二级市场主要来自于目前用户的转售获利心态。尽管大部分正规收藏平台都明确禁止转售收藏品，但仍有大量用户违反平台规则进行炒作，可见数字化收藏行业也存在一定泡沫。

此外，一些数字月饼的“天价”也让一些专家担忧，它有可能成为一种新型的送礼道具，容易滋生腐败交易。

对此，数字经济学家刘兴亮认为，对于原本是实体月饼礼盒的品牌来说，制作数字月饼的目的主要是为了推广，是“一种跨界营销”；对于非实体品牌的“数字月饼”产品，销售主体为数字收藏品，实体月饼礼盒只能算是送礼。“赠送数字馆藏的金额不能超过金额，这要看有没有违反规定，如果不违反规定，可以理解。”

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：中秋节广州酒家月饼