数字藏品 神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头？

神秘低调的繁星千品计划，究竟是何来历？为何能迅速成为国内数字馆藏赋能品牌营销的“大牛”？

在过去的一个月里，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些知名的大牌潮牌都参加了一个名为“繁星千品”的节目，利用数字收藏进行品牌营销，非常受欢迎数字藏品，效果也不错. 品牌非常活跃，尤其受到年轻用户的追捧，推出的数字系列往往一发不可收拾。

神秘低调的繁星千品计划，究竟是何来历？为何能迅速成为国内数字馆藏赋能品牌营销的“大牛”？

01 起源

资料显示，繁星千品项目旨在为1000个品牌提供开发服务包，支持其发行数字馆藏，开展品牌营销。在该计划中，繁星超月集聚新华文轩、国网安防、阿里拍卖、仓琼元宇宙等重磅资源，以天猫为主阵地，通过发行数字馆藏，构建元界数字消费场景。

这个故事的真正起源要从今年的618天猫超级品牌周说起。

今年的618，天猫和各大品牌玩的不一样。618期间，天猫联合15大品牌、16种性格类型推出数字合集，让“天猫618合集”在微博、抖音、朋友圈刷屏，掀起“换头像”热潮事件激增。

上线第三天，全网爆发了6.3亿。

这一次，618让电商平台看到了数字馆藏的魅力：收藏性和稀缺性决定了数字馆藏的受欢迎程度。15个特色品牌、16类人物的购物乐趣，再加上618大促的活动节点，让这波天猫数字收藏热潮兼具趣味性和情感温度，具有更令人向往的高收藏价值。32款每款限量999件，每人只有一次抽签机会，这也让这一系列的数字系列更加稀缺。

品牌合作伙伴也在618期间通过数字收藏营销尝到了甜头。通过数字收藏拉开利益鸿沟，电商平台为品牌提供短链渠道触达粘性用户；链接不同个性的群体和泛圈用户，为品牌创造高效的人群入口；通过传播语境、消费场景的升级，品牌可以缩短与年轻人的心理距离，以更年轻、更酷的品牌形象深入人心。

这为后来的繁星千品计划铺平了道路。

02 攻击

2022年，整个国内数字藏文市场都面临着一大堆问题：信任危机和流通问题。

由于国内数字藏文产业还很年轻，一些平台和个人使用了不平等的信息和专业知识。在发行过程中，炒作、技术滥用、盗用版权、非法集资等，造成了诸多隐患。甚至有一些平台非法开放二级交易市场，一味向用户索取交易手续费，动辄逃跑的人也不少。整个市场陷入了信任危机。

没有信任的基础，数字馆藏营销根本无法被大品牌所接受。

繁星千品项目首先要面对的问题，就是这个最根本的信任问题。繁星千品项目选择了“数字链”，起点高，以数字中国建设理论为顶层设计；具有国家级区块链信息安全、密码学等技术保障；完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力；核心生态拥有全球最大的线上资产流通平台；以及中国首个以“数字”命名的国际数字交易中心。

对于用户来说，他们更关心数​​字馆藏的价值，而这必须通过流通来实现。根据权威资料《数字馆藏应用参考》，数字馆藏的目的是实现作品的真实可信的数字化发行、收藏、使用和流通。

繁星千品项目通过沧穹源宇宙可信生态联盟​​计划（“MZ计划”）解决了数字馆藏的合规性和流通性问题。大基金会的核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可追溯、可交易的资产提供健康、规范、可信的支撑，确保大基金会的价值可信、资产可用性、行为共识和信用共享。虚拟世界。

正是因为有了上述“大链条”和“合规流通”的要素，大品牌才开始接受星光千品计划。

阿迪达斯率先回应了“Super Unblue Dimension”。阿迪达斯推出了“Unblue Transformer Tee”、“Unblue Transformer Classic Shorts”、“50 Anniversary Blue Label Shell Head”三个数字系列。

接下来是雅诗兰黛的“元创数码系列”。部分化妆品只能由数字收藏的拥有者兑换，需要会员才能提取数字收藏。因此，很多人都申请了“立即入会”，新入会的人数超过了发行的收藏总数。金额要多得多。

很快，宜家的平行家居元界也来了。宜家在天猫超级品牌日打造了“平行家居宇宙”数字藏品，这也是宜家在中国推出的首个以元宇宙为灵感的家居宇宙互动体验馆。这一次，宜家一共推出了6款数字系列，让平行宇宙中的每一个人都能找到与自己心灵产生共鸣的数字系列。

03 效果

很多想要参与数字馆藏营销的品牌都有一些非常基本的问题：这个数字馆藏给用户后，他们会从哪里得到呢？他们在哪里可以检查？

早期的方法是让用户自己注册一个以太坊“钱包”。钱包注册过程繁琐复杂，普通人根本无法操作。注册后，用户还需要将自己的以太坊钱包连接到指定网站，才能展示自己的 NFT 数字收藏，这难倒了另一群人。

繁星千品程序定制开发的前端大大简化了这些步骤。简单到只需要一个手机号就可以实现。打开“我的资产”，输入手机号验证码，即可浏览收藏，也可直接下载到相册查看等使用。

这在企业品牌中很受欢迎。只要你有用户的手机号，就可以通过限量数字收藏的空投来吸引Z时代的新用户来认领新用户。回馈优质用户，提高用户满意度和性能。

这种更加中心化的 NFT 模式可以将用户数据收集到品牌中，品牌可以通过 NFT 直接与用户连接，有机会进行更精细的用户运营。NFT平台系统最终可能会成为CRM系统的数字化。在升级方向上，可以进行可持续的数字营销，如持续为用户提供专属礼品、卡券、会员权益等；通过 NFT 的发行测试和收集用户反馈，反馈产品开发系统；通过 NFT 奖励用户贡献，形成 NFT 积分 控制下的社区创造经济...

在最新消息中，汽车品牌也开始接受星辰万品。小鹏、宝骏、飞凡、哪吒、零跑汽车等汽车品牌联合推出天猫元宇宙环保车展，限量数字化收藏……

这些迹象都表明，数字馆藏赋能品牌营销的热潮已经到来，更大的洗礼即将来临！

（由 rightsVERSE 实验室供稿，rightsVERSE 实验室持续关注全球数字馆藏、数字资产和数字版权的发展）

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