数字藏品带动传统行业转型在传统媒体行业的新尝试？

今年上半年，天猫、京东相继进入数字馆藏，实体馆与数字馆结合的销售模式备受关注。此外，唯一美术团队旗下的《食疯子》推出了一款与无限联动的T恤，在电商平台上立马就被抢购一空。此次联名T恤，其实是一种赋能实体产业的特殊数字馆藏营销活动，也是品牌进军数字馆藏的新尝试。各大品牌争相进入的数字系列究竟有何魔力？

01 数字收藏助力品牌变现

各大品牌都在布局数字馆藏轨道，其中一个重要原因是数字馆藏可以帮助品牌变现。

数字系列可以与品牌和流行文化内容相结合，推出不同风格的系列，吸引年轻消费者。年轻消费者已经成为市场的主要消费力量，抓住年轻消费者的痛点可以更快变现；此外，由于数字采集数据的不可篡改性，一些高端的私人定制产品可以与实物产品进行整合。比如会员卡、定制服装等，可以利用数字馆藏进行线上线下融合。

5 月，Gucci 发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。此外，用户可以选择自己喜欢的 Gucci 元素（鞋面、鞋底和标志），定制一双专属运动​​鞋。这双鞋不能转卖，只能在网络世界穿。这可能是古驰有史以来最便宜的一双鞋。 “只要”78元，就可以“戴”在虚拟世界里拍照或录小视频，然后分享出去。

运动品牌企业中国李宁曾在其官方微博发表声明，正式成立“无聊猿俱乐部中国李宁分会”，并宣布“无聊猿”NFT将担任经理。还发布了与无聊猿联名的系列服装，开启了无聊猿的二次创作，实现了变现之路。

02 数字馆藏推动传统产业转型

在传统媒体行业，平面媒体逐渐跟不上时代的发展，急于想办法挽救平面媒体的命运。这时，数字馆藏成了他们的新尝试。

今年3月，《环球时报》推出重磅新闻数字文集，并将首次呈现1997年正式更名为《环球时报》的《环球时报》创刊号。限量版合成系列。该系列数字馆藏采用数字技术处理，还拥有《环球时报》电子报每月免费阅读权、《环球时报》定制电容笔和记事本等丰富福利。当时，数字馆藏一经推出便售罄。

多位业内人士表示，传统出版业数字化转型是不可逆转的必然趋势。数字出版已成为未来出版业的必然趋势，出版同仁纷纷涉足数字馆藏领域，这也是这一趋势下的必然。

不仅出版业在积极探索数字馆藏，文旅行业也在寻求数字馆藏与文化创作相结合的新形式。如今，业内很多博物馆和景区都推出了自己的数字馆藏，非常火爆。

5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆的力量”。值此之际，由湖南婺源富士文化发展有限公司发行并分别获得湖南省博物馆和山西博物馆授权的《人物御龙丝绸画》和《木漆画》数字文创馆藏。这些收藏品将立即上线。 “第二道光”。

在国际博物馆日的帮助下，数字馆藏呈爆炸式增长。仅在广东，各大博物馆就发布了21个数字馆藏，总计约6.5万册。当时，这些博物馆的数字馆藏是作为“第二道光”推出的。一时间，人们认为博物馆会像其他行业一样建立元界生态，比如建设一个属于博物馆的元界展厅。

然而，随着热度消散，疑虑逐渐浮现。之后，这些博物馆没有后续行动，也没有建立元界生态。那么所谓博物馆数字馆藏风靡的现象背后，难道只是为了割消费韭菜？

这究竟是博物馆的营销活动，还是文旅行业未来元宇宙的长远规划，我们不得而知。不过我们不妨想象一下，如果未来的博物馆真的朝着元宇宙的方向发展，那么建立元界生态，在国内实现旅游博物馆也不是不可能。

数字馆藏为传统产业带来新流量，助力传统产业转型升级，焕发新生。我们可以看到，数字馆藏为传统产业的转型找到了新的消费空间，满足了年轻人的消费偏好。但当流量消退时，传统行业能否随着元界的火爆完成转型，还需要更多的探索和研究。

03品牌公司如何善用数字馆藏？

数字馆藏营销可以为企业带来新的活力。那么，在这个过程中，企业如何通过数字馆藏发展实体经济呢？

将数字馆藏与实物相结合是个好主意。实体公司可以为其产品推出相应的数字馆藏数字藏品，用户在购买数字馆藏时，可以提取相应的实物产品。虽然数字馆藏确实可以突破一些空间和时间的限制，但馆藏所附带的品牌价值和权利也将成为消费者持有数字馆藏的重要原因。此前，麦乐数字收藏平台与瑞幸合作，将数字收藏与咖啡相结合，结合新的促销活动，购买数字收藏即可获得价值35元的咖啡兑换券，吸引了众多数字收藏。隐藏用户。而瑞幸也通过此次活动扩大了消费群体。这种通过数字馆藏销售将数字馆藏应用于线下实体的方式，极大地促进了数字经济与实体经济的有机融合。

其次，启用品牌营销也可以使数字馆藏变得有价值。数字馆藏可以给品牌带来新的归属感和品牌文化，助力品牌营销，让品牌讲述“更具体、更深入”的故事，带来内容和场景的更新，提升消费者体验和互动，创造更多稳定成熟的市场。例如，上汽大众、奥迪等实体企业通过发布数字馆藏提高了品牌知名度数字藏品，达到了提升品牌形象和销量的双重效果。

数字馆藏的未来想象空间巨大，可以创造的生态是无限的。它的意义不仅体现在文化价值的传播上，更在于它可以推动艺术的发展，让艺术的价值得到二次爆发。此外，还能带动实体经济的发展，带来新的可持续经济效益。

未来，一切都可以数字化收集。虽然很多品牌已经进入数字馆藏领域，但元界生态的布局还需要继续探索。在这个过程中，一些公司已经开始有意识地布局元界世界。比如，奈雪已经开始构建元界生态的雏形。通过打造虚拟人IP、发行奶茶币、股票行情与虚拟股票相结合，构建第一个茶饮新元世界。其他行业能否将元界与行业发展联系起来，能否“言出必行”，对于一个品牌来说，不仅仅是营销活动，值得思考。

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标签：博物馆市场营销环球时报