艺术收藏品消费者：数字藏品+品牌营销

数字馆藏应用场景广泛。头像（PFP）元界、艺术品收藏、游戏、体育、文物、音乐等都可以上链，以数字收藏的形式分发。在国际市场上，以个人头像为主，而在中国，以艺术品收藏和文物收藏为主。

数字收藏+艺术收藏 2021年，全球传统艺术收藏拍卖市场规模约为263亿美元。2020年受疫情影响大幅下滑后，将重回增长正轨，其中我国占比35%，已超过美国的33%。成为全球最大的艺术品收藏交易市场。此外，亚洲艺术品拍卖市场排名前5的拍卖行均隶属于我国，分别是香港佳士得、香港苏富比、北京保利拍卖、中国嘉德、香港菲利普斯；在传统艺术品收藏市场，主要有赝品和定价两大顽疾，数字馆藏通过实物数字制图、元数据上传等技术手段赋予艺术品附加价值，拓宽其传播渠道，充分调动艺术品创作者和消费者的积极性。这是在我国推广艺术收藏。一种在拍卖市场持续增长的新产品形态。

数字馆藏在艺术收藏领域的应用价值分析 艺术收藏创作者：确认机制保护创作者的版权数字藏品，解决盗版普遍存在的问题，扩大作品的传播范围，提高创作者的积极性。艺术品收藏消费者：数字藏品赋能实体艺术品收藏，制造稀缺性，数字藏品的所有权公开可见，提高了消费者的购买热情。数字收藏+品牌营销 我国互联网广告市场持续增长，数字营销是品牌数字化的重要切入点。当前，品牌数字化转型是大势所趋数字藏品，数字化营销将是重要的切入点。在我国的广告市场，与传统媒体广告相比，互联网广告市场具有更大的增长潜力。2021年我国互联网广告市场规模有望突破6000亿元，年复合增长率为20.4%，远高于广告整体的11.2%市场; 据《2022中国数字营销趋势调查》2019年统计结果显示，各品牌广告主在数字营销方面的支出连续两年占平均营销总支出的50%以上。并且85%的品牌将在2021年增加或维持现有的数字营销投资费用，而只有15%的品牌减少了数字营销费用；获取私域流量，直接形成销售转化，积累客户数据是品牌数字营销的关键。主要目的。相比于“一发不可收拾”，对于品牌而言，更希望将公域流量背后的目标用户存入品牌自有的私域流量池中，让营销行为从单一转变触达多重、重复触达，解决品牌流量困境和营销获客成本上升的问题，实现品牌的可持续发展。数字馆藏本质上是在线的，未来数字化营销可能成为品牌私域流量获取的标准。数字馆藏具有“生于线上”的基因，品牌本身可以通过自有渠道精准聚集目标用户，提升品牌知名度。IP值，获取私域流量；数字馆藏采用区块链技术，其技术特性可以帮助品牌建立基于数字馆藏的会员管理体系，为品牌在虚拟空间运营品牌用户提供新途径；从长远来看，数字收藏馆为用户提供有趣、社交、稀缺的内容，有利于维持品牌与用户之间的长期关系；在海外，不少品牌争相利用数字藏品背后的NFT技术进行数字营销。比如国内品牌也开始尝试数字收藏营销，比如：其技术特性可以帮助品牌构建基于数字馆藏的会员管理系统，为品牌在虚拟空间运营品牌用户提供新途径；从长远来看，数字收藏馆为用户提供有趣、社交、稀缺的内容，有利于维持品牌与用户之间的长期关系；在海外，不少品牌争相利用数字藏品背后的NFT技术进行数字营销。比如国内品牌也开始尝试数字收藏营销，比如：其技术特性可以帮助品牌构建基于数字馆藏的会员管理系统，为品牌在虚拟空间运营品牌用户提供新途径；从长远来看，数字收藏馆为用户提供有趣、社交、稀缺的内容，有利于维持品牌与用户之间的长期关系；在海外，不少品牌争相利用数字藏品背后的NFT技术进行数字营销。比如国内品牌也开始尝试数字收藏营销，比如：有利于维持品牌与用户之间长期关系的稀缺内容；在海外，不少品牌争相利用数字藏品背后的NFT技术进行数字营销。比如国内品牌也开始尝试数字收藏营销，比如：有利于维持品牌与用户之间长期关系的稀缺内容；在海外，不少品牌争相利用数字藏品背后的NFT技术进行数字营销。比如国内品牌也开始尝试数字收藏营销，比如：

数字馆藏+体育 数字馆藏与体育的结合通过多种方式推动产业发展，赋予体育产业巨大的商业潜力。体育数字馆藏的价值与被映射的体育资产的原始价值高度一致，球迷对体育数字馆藏的共识也是影响其发展的重要因素。对球迷群体而言，体育数字馆藏兼具收藏价值和实用价值，如赛事精彩记录、体育明星签名、大型体育赛事门票等数字馆藏，满足体育迷的收藏需求；部分体育明星发行的数字收藏包括和粉丝互动的相关权益，使两者的关系更加密切；在固定场景下，体育数字馆藏可以作为球迷验证身份的标志。比如购买某个团队发行的数字馆藏门票，就可以获得该团队的周边礼物。，强化粉丝社区的认同感；在全球范围内，体育数字收藏中最成功的项目无疑是 Dapper Labs 与 NBA 联合打造的“NBA Top Shot”。截至2022年4月，该项目的销售额在所有NFT项目中排名第六，在体育项目中排名第一；体育数字合集中最成功的项目无疑是 Dapper Labs 与 NBA 联合打造的《NBA Top Shot》。截至2022年4月，该项目的销售额在所有NFT项目中排名第六，在体育项目中排名第一；体育数字合集中最成功的项目无疑是 Dapper Labs 与 NBA 联合打造的《NBA Top Shot》。截至2022年4月，该项目的销售额在所有NFT项目中排名第六，在体育项目中排名第一；

在中国，国际奥委会在北京冬奥会期间推出了“冰盾盾官方数字盲盒”，引导更多国内体育IP和数字馆藏，为体育产业与体育数字化探索结合的全新产品形态。精神的数字传承，开辟了广阔的想象空间。

数字收藏+音乐

过去十年，全球流媒体音乐产业收入以38.8%的复合年增长率快速增长，2021年总收入将达到169亿美元，已经取代实体唱片作为全球音乐产业。支柱。流媒体狂欢之下，流媒体平台和版权方成为利润分配的最大受益者，而大多数音乐人作为内容创作者，在价值链上缺乏话语权，缺乏收入来源，数字音乐收藏可以使音乐家。摆脱中间商，实现收入自主。数字馆藏基于区块链技术，音乐人可以自行创作和发行作品，完全拥有版权，而大部分收入将归属于音乐家自己。此外，音乐与数字收藏的结合还具有永久独特的收藏价值、扩大粉丝权益、为新人提供机会等附加价值；基于海外 NFT 市场的火爆，音乐 NFT 铸造发行平台首先出现在海外。主流平台有sound.xyz、Rocki、Audius等。2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹得1170万美元，打破行业纪录；腾讯音乐“TME数字收藏”是国内首个音乐数字收藏平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术品的独特收藏价值。音乐和数字收藏的结合还具有附加价值，例如永久和独特的收藏性，扩大粉丝的权益，为新人提供机会；基于海外 NFT 市场的火爆，音乐 NFT 铸造发行平台首先出现在海外。主流平台有sound.xyz、Rocki、Audius等。2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹得1170万美元，打破行业纪录；腾讯音乐“TME数字收藏”是国内首个音乐数字收藏平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术品的独特收藏价值。音乐和数字收藏的结合还具有附加价值，例如永久和独特的收藏性，扩大粉丝的权益，为新人提供机会；基于海外 NFT 市场的火爆，音乐 NFT 铸造发行平台首先出现在海外。主流平台有sound.xyz、Rocki、Audius等。2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹得1170万美元，打破行业纪录；腾讯音乐“TME数字收藏”是国内首个音乐数字收藏平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术品的独特收藏价值。和新人的机会；基于海外 NFT 市场的火爆，音乐 NFT 铸造发行平台首先出现在海外。主流平台有sound.xyz、Rocki、Audius等。2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹得1170万美元，打破行业纪录；腾讯音乐“TME数字收藏”是国内首个音乐数字收藏平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术品的独特收藏价值。和新人的机会；基于海外 NFT 市场的火爆，音乐 NFT 铸造发行平台首先出现在海外。主流平台有sound.xyz、Rocki、Audius等。2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹得1170万美元，打破行业纪录；腾讯音乐“TME数字收藏”是国内首个音乐数字收藏平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术品的独特收藏价值。

以上内容整理自亿欧智库

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